Сегодняшнее китайское поколение Z амбициозно, но апатично, образованно, но одиноко - Фото: DFC Studio
Считающиеся потенциальной группой потребителей для индустрии предметов роскоши, современные молодые люди китайского поколения Z амбициозны, но апатичны, образованы, но одиноки, свободны, но сталкиваются со многими трудностями и ограничениями современных социальных норм.
Китайское поколение Z устремляется в города
Согласно исследованию, более половины (56%) представителей поколения Z в Китае проживают в городах первого и второго уровня, что наглядно демонстрирует предпочтение городской жизни по сравнению с небольшими городами третьего уровня, которые предпочитают 54% представителей поколения X.
Тенденция переезда в город обусловлена не только поиском лучшей работы и современного образа жизни; но это скорее осознанный выбор, отражающий стремления поколения, стремящегося воспользоваться возможностями, которые предлагают разрастающиеся города Китая.
Примечательно, что около половины представителей поколения Z имеют степень бакалавра, а 22% — степень магистра или выше, что значительно превосходит образовательные достижения миллениалов.
Исследования показывают, что 60% представителей поколения Y (родившихся в период с 1981 по 1996 год) и поколения Z (родившихся в период с конца 1990-х по конец 2010-х годов) имеют высшее или аспирантское образование, что почти вдвое превышает показатель представителей поколения X (34%, родившихся в период с 1965 по 1981 год), достигших того же уровня образования.
По сравнению с консервативными взглядами старших поколений, поколение Z относительно открыто говорит о гендерных вопросах, что является существенным изменением. 8% идентифицируют себя как геев или бисексуалов, что почти в три раза превышает этот показатель среди представителей поколения X и миллениалов.
Однако это освобождение сопряжено с парадоксом. Представители поколения Z более одиноки, живут одни и имеют меньше близких друзей. В 2023 году китайское социальное приложение Soul провело опрос, в ходе которого треть молодых пользователей заявили, что они «почти всегда чувствуют себя одинокими». У среднестатистического человека всего 2,5 близких друга.
Поколение Z в Китае переживает «рецессию дружбы» из-за плотного рабочего графика, географической удаленности или социальной изоляции, вызванной распространением онлайн-приложений.
Поколение на перепутье
Китайское поколение Z — это воплощение противоречий, поколение, балансирующее на грани традиций и современности. Эта группа пользователей переосмысливает потребительское поведение, сочетая в себе почтение к культурным традициям и современные тенденции самовыражения.
Почти 90% представителей поколения Z поддерживают сокращение выбросов углерода, демонстрируя высокую степень осведомленности об охране окружающей среды. Однако, как это ни парадоксально, эти же молодые люди предпочитают автомобили, которые «потребляют» много бензина. Этот выбор подчеркивает конфликт между заботой об окружающей среде и личными амбициями.
Кроме того, у молодежи значительно снизился интерес к автомобилям китайского производства и традиционным винам. Вместо этого они обращаются к зарубежным брендам.
Несмотря на свои амбиции и высокий уровень образования, поколение Z менее активно, чем поколение X. Более 70% представителей поколения Z занимаются спортом менее 2 часов в неделю, что поднимает вопросы о влиянии на здоровье городского образа жизни: малоподвижного и погруженного в работу или учебу.
Кроме того, одно из очевидных изменений — это отношение к браку. Около 44% представителей поколения Z не заинтересованы в браке, что вдвое превышает этот показатель среди миллениалов. Они также выразили глубокую обеспокоенность финансовыми и карьерными последствиями родительства, особенно для женщин. Эти приоритеты поколения Z отражают более глубокое экономическое и социальное давление.
Женщины поколения Z гораздо более ориентированы на карьеру и в 18 раз чаще, чем миллениалы, ставят карьерный рост выше деторождения.
Поколение Z приводит родителей на собеседования, компании разочарованыИсточник
Комментарий (0)