Позиционирование Вьетнама на глобальной карте мягкой силы

Согласно отчету Brand Finance Group о глобальном индексе мягкой силы в 2024 году (Brand Finance Soft Power Index Report 2024), Вьетнам совершил значительный прорыв, поднявшись с 69-го на 53-е место в новом рейтинге, объявленном ранее в этом году.

Творчество для увеличения «мягкой силы» вьетнамской культуры

Народная дипломатия: мягкая сила в международных отношениях

Женщины-военнослужащие полевого госпиталя 2-го уровня (№ 3) отправились на миротворческую миссию в Южный Судан.

Признание выдающихся усилий

Стоит отметить, что за последние 5 лет национальный индекс мягкой силы Вьетнама значительно улучшился. Самая высокая позиция, которую Вьетнам когда-либо занимал, — 43-е место (в 2018 году), однако на данный момент в рейтинге представлено всего 100 стран.

В этом году список государств-членов ООН почти удвоился и теперь насчитывает 193 государства. Соответственно, индекс мягкой силы Вьетнама вырос на 1,8 пункта по всем категориям, поднявшись на 16 позиций по сравнению с прошлым годом, и заняв 53-е место. Это обнадеживающий шаг вперед на пути к выдающимся усилиям Вьетнама в области экономического, социального, культурного развития, политической стабильности и постепенного повышения ценности национального бренда.

В условиях, когда мир сталкивается со множеством трудностей и вызовов во многих аспектах, от экономического кризиса после COVID-19 до политических и военных конфликтов в некоторых регионах, Вьетнам мобилизовал все внутренние и внешние ресурсы для решения неотложных и долгосрочных проблем, постепенно преодолевая трудности и улучшая свой имидж и положение.

По данным Brand Finance, у Вьетнама есть возможность значительного роста экономики, размера рынка и имиджа бренда. С одной стороны, эти возможности исходят из внутренних преимуществ Вьетнама. С другой стороны, политика и руководящие принципы правительства по созданию динамичной и расширяющейся экономики, а также личные усилия министерств, секторов, бизнес-сообществ и общественных организаций способствовали повышению и продвижению ценности бренда страны.

Количественная оценка мягкой силы в развитии национальных ценностей

Мягкая сила — это широкая категория, объединяющая множество факторов: от политики, экономики, культуры, дипломатии, окружающей среды до людей. Концепция мягкой силы, также известная как «мягкая сила», была введена американским профессором Джозефом Наем в 1990 году для обозначения «другого метода» во внешней политике стран, направленного на укрепление позиции, престижа и симпатий в международных отношениях, вместо навязывания «жесткой» силы, например, военной, для установления влияния.

Теория мягкой силы не нова уже более трех десятилетий, однако взгляд на национальное развитие, основанный на мягкой силе, по-прежнему имеет прогрессивное значение. С одной стороны, эта идеология способствует предупреждению и сдерживанию злоупотребления силой со стороны крупных стран в международных отношениях. С другой стороны, и это стоит отметить, оно предоставляет возможности и поощряет малые страны к достижению положительного статуса и влияния мирным, дружественным и устойчивым образом, на основе принципа создания ценности.

Понятно, почему исследователи, политики и администраторы связывают концепцию мягкой силы с концепцией национального бренда. Вместо того чтобы понимать мягкую силу в общем и целом, в связи с национальным брендингом, ее стали конкретно количественно определять.

Являясь ведущей в мире независимой группой по оценке брендов и стратегическому консалтингу, Brand Finance разработала набор индексов измерения мягкой силы, основанных на опросах сотен тысяч людей из сотен стран. В основе шкалы лежат восемь категорий, или столпов национального бренда, в том числе: бизнес и торговля, международные отношения, образование и наука, культура и наследие, управление, коммуникации, устойчивое развитие, а также люди и ценности.

Баллы по этим восьми категориям, каждая из которых включает определенный набор критериев, будут способствовать оценке трех основных критериев национальной «мягкой силы»: репутации, влияния и известности.

Сборная Вьетнама приняла участие в Международной химической олимпиаде (IChO) 2023 года, завоевав три золотые медали и одну серебряную медаль; включая двух студентов, вошедших в десятку лучших. Фото: Министерство образования и профессиональной подготовки.

Всеобъемлющие и обнадеживающие результаты

В прошлом году, наряду с индексом мягкой силы, Brand Finance также составил рейтинг сильных брендов страны. В список «Вьетнам 100» вошли 100 лучших брендов Вьетнама, что свидетельствует о росте мягкой силы в экономическом плане. Данные отчета показывают, что в целом стоимость национальных брендов имеет тенденцию к быстрому росту. В частности, благодаря применению политик цифровой трансформации и улучшению обслуживания банковские бренды во Вьетнаме демонстрируют общий темп роста в 47%.

Вьетнам по-прежнему пользуется высоким доверием при избрании в состав Комитета всемирного наследия ЮНЕСКО на период 2023–2027 годов. Национальная индустрия туризма также получает большую поддержку от престижных международных организаций, таких как: Мишлен присуждает звезды вьетнамским ресторанам; 10 вьетнамских блюд, признанных «азиатскими деликатесами»; ЮНЕСКО признала архипелаг Кат Ба объектом Всемирного природного наследия… Генеральный директор ЮНЕСКО Одрэ Азуле заявила на 24-й сессии Совета: «Вьетнам является успешным примером объединения экономического и культурного развития и представляет собой хорошую модель сохранения окружающей среды и устойчивого развития туризма».

Дипломатическая деятельность Вьетнама также была успешной: ключевые лидеры страны совершили множество визитов в другие страны и провели приемы важных партнеров. Мероприятие по приему двух высокопоставленных лидеров двух сверхдержав, США и Китая, для официальных визитов и подписания соглашений, повышение уровня отношений сотрудничества, является важным событием в процессе укрепления стратегической дипломатии Вьетнама за последний год, внося практический вклад в стабильность, мир, сотрудничество и развитие региона и мира.

Предложения по национальной стратегии

Вышеуказанные достижения во всех аспектах являются явным свидетельством существенного улучшения рейтинга Вьетнама на глобальной карте мягкой силы. В частности, два критерия — доверие и репутация — получили самые высокие оценки: 6,1 и 5,7 балла соответственно. Индекс национального влияния также вырос, хотя и скромно (3,8 по сравнению с 3,5).

Отчет Brand Finance также показал, что стоимость национального бренда Вьетнама выросла на 1,8% (что эквивалентно 1,8 пункта) с 498 миллионов долларов США до 507 миллионов долларов США. Благодаря такому росту Вьетнам входит в десятку самых ценных стран Азии и занимает шестое место среди 11 стран Юго-Восточной Азии.

Однако, взглянув на рейтинги, мы также видим, что некоторые области по-прежнему ограничены или не претерпели существенных улучшений, например, управление (2,8 балла), коммуникация (2,8 балла) или образование и наука (2,7 балла). В частности, категория «образование и наука» оценивается по определенным критериям, таким как вклад страны в технологии, инновации, научные достижения и устойчивое образование.

В индустрии брендинга эксперты выделяют четыре основные цели национального брендинга: привлечение инвестиций, расширение торговли, привлечение человеческих ресурсов и развитие туризма. Для успешного создания и развития национального бренда требуется не только политическая решимость, но и стратегия с конкретным фокусом, продвижением сильных сторон и преодолением слабых сторон, и рейтинги индекса мягкой силы могут дать ценные рекомендации по этому вопросу.

Заместитель министра Ха Ким Нгок: Вьетнам продолжает продвигать «мягкую силу»

В рамках 42-й сессии ЮНЕСКО Вьетнам был избран на должность вице-президента, представляющего Азиатско-Тихоокеанский регион.

Использование современных медиаплатформ для усиления мягкой силы во Вьетнаме

11 декабря Центральный департамент пропаганды совместно с посольством Австралии организовал семинар «Усиление мягкой силы на основе современных медиаплатформ». Целью семинара станет обсуждение тенденций применения новых медиа для продвижения мягкой силы и создания национальных брендов в цифровую эпоху.

По данным газеты Nhan Dan

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

Источник: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html