Сцена, где состоится церемония открытия Национального года туризма — Хюэ 2025. Фото: Оргкомитет Национального года туризма - Хюэ 2025

Узнаваемость бренда

С самого начала года местная туристическая индустрия координировала действия с соответствующими департаментами, филиалами и подразделениями для срочной разработки и завершения содержания сценария, сцены, этапов подготовки, а также содействия коммуникации и продвижению Национального года туризма - Хюэ 2025.

Г-жа Чан Тхи Хоай Трам, директор Департамента туризма, сообщила, что в рамках Национального года туризма 2025 года под девизом «Хюэ — древняя столица, новые возможности» Министерство культуры, спорта и туризма, центральные агентства и город организуют более 160 мероприятий. Организуются мероприятия в Хюэ и других провинциях и городах страны. Примечательно, что церемония открытия Национального года туризма 2025 состоялась вечером 25 марта на сцене на берегу реки Ароматной (район Национальной школы пива). Полуреалистичная сценическая форма на воде и на суше. Полуреалистичная форма представления, в сочетании с водным экраном, визуальным отображением, напольными светодиодами, пиротехническими эффектами, воздушным шаром, парапланеризмом, густым дымом, звуковыми и световыми композициями.

На рабочем совещании с местными властями, посвященном заслушиванию отчета о программе открытия и содержании, связанных с организацией Национального года туризма - Хюэ 2025 (3 марта), заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг дал указания и предложения относительно целей, которые должны быть достигнуты в ходе этой серии крупных мероприятий и программ. То есть, Хюэ должен определить цели для Национального года туризма, должен добиться успеха в создании и распространении туристического бренда Хюэ; прорыв в количестве посетителей Хюэ; В частности, должны быть новые продукты, новые маршруты, новые связи...

Оглядываясь назад, можно сказать, что благодаря раннему осознанию преимуществ организации комплексного туристического мероприятия в каждом крупном туристическом центре, еще в 2002 году у Генерального департамента туризма (ныне Национальная администрация туризма Вьетнама) возникла инициатива и идея реализовать программу Национального года туризма. Эта идея стала главным мероприятием года, привлекая отечественных и иностранных туристов к изучению конкретных туристических продуктов каждой местности с учетом связей и реакции других местностей. В 2012 году Хюэ также имел честь впервые принять Национальный год туризма и приложить усилия по содействию инвестициям в инфраструктуру; создавать новые маршруты, направления и туры; Упор на продвижение и рекламу туризма в ходе реализации Национального года туризма принес социально-экономические выгоды населенному пункту.

Однако в контексте многочисленных колебаний в сфере туризма после пандемии COVID-19 конкуренция между направлениями становится все более жесткой, а темпы развития туризма в Хюэ в настоящее время оцениваются как все еще несоизмеримые с его потенциалом и преимуществами. Поэтому Хюэ необходимо воспользоваться ценной возможностью проведения Национального года туризма во второй раз, чтобы подтвердить свои позиции в сфере туризма.

Множество предложений для Хюэ

Помните, на семинаре на тему «Повышение эффективности организации Национального года туризма на период 2012–2017 гг.», который состоялся в Хюэ 14 лет назад, тогдашний руководитель Генерального департамента туризма подчеркнул, что перед определением целей по формированию темы и содержания каждого Национального года туризма необходимо прояснить 3 важных вопроса: Во-первых, необходимо определить, каким образом посредством организации Национального года туризма необходимо продвигать и продвигать внутренний и внешний туризм, а также повышать осведомленность о туризме. Во-вторых, необходимо различать, является ли это основной деятельностью по привлечению туристов или деятельностью по пробуждению туристического потенциала местности или территории. В-третьих, эта деятельность направлена ​​на обслуживание туристов или местного населения. Только при четком определении этих трех вопросов тема, содержание и критерии оценки успешности организации Национального года туризма будут действительно в полной мере отражать цели мероприятия, а подготовительная и реализационная работа в то же время ограничит недостатки.

По словам народного артиста Нгуена Суан Бака, директора Департамента исполнительских искусств, Хюэ следует провести исследования, чтобы в программах появилось много местных деликатесов в области кухни, культуры, искусства... Это также могут быть специальные подарки, связанные с программами и мероприятиями, которые делегаты могут привезти с собой на память о Хюэ. Что касается художественных программ, необходимо соответствующим образом организовать выступления международных и отечественных художественных коллективов, создавая культурный обмен и одновременно подчеркивая ценность культурного наследия Хюэ. По словам народного артиста Сюань Бака, дух «следования за кумирами» среди молодежи сегодня очень высок. Хюэ следует провести исследования с целью разработки программ по приглашению молодежных кумиров в Хюэ, тем самым создавая привлекательные и влиятельные мероприятия, а также оказывая сильный медиа-эффект.

Г-н Ха Ван Сьеу, заместитель директора Вьетнамской национальной администрации по туризму, сказал, что работа по коммуникации и продвижению очень важна и должна быть на шаг впереди. С помощью логотипа и слогана Национального года туризма 2025 с темой «Хюэ — древняя столица, новые возможности» необходимо развивать коммуникацию, больше появляться в публикациях, на платформах... Контент, мероприятия, события, связанные с Национальным годом туризма, должны постоянно доводиться до сведения туристических агентств и партнеров по продаже туров, связанных с мероприятием.

По словам заместителя министра Хо Ан Фонга, вся подготовка к мероприятиям Национального года туризма должна проводиться тщательно и основательно; Необходимо перенести идентичность бренда в коммуникационные продукты. Кроме того, в художественных программах мы должны уделять внимание не только подборке художественных представлений, но и рассказывать историю земли с богатой культурой через искусство, чтобы посетители могли понять Хюэ и получить глубокое впечатление об этой земле.

Хюинь Фук