Как обстоят дела с платформами электронной коммерции во Вьетнаме?

Наиболее известными платформами электронной коммерции во Вьетнаме являются Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki и Sendo. Большинство из них являются предприятиями с иностранными инвестициями или имеют головные офисы за рубежом.

TikToker ведет прямую трансляцию продажи одежды на рынке Бен Тхань, район 1, Хошимин - Фото: PHUONG QUYEN

Наряду с развитием электронная коммерция (TMĐT), многие платформы онлайн-торговли во Вьетнаме развиваются очень быстро.

Shopee и TikTok Shop движутся вперед

Данные Metric — подразделения, специализирующегося на предоставлении данных по электронной коммерции — показывают, что объем продаж пяти вышеупомянутых платформ электронной коммерции за первые шесть месяцев 2024 года достиг 143 900 млрд донгов, что на 54,91% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Однако по сравнению с последними шестью месяцами 2023 года этот показатель снизился почти на 7%.

Общий рост за первые шесть месяцев 2024 года зафиксировал ошеломляющий рост двух платформ Shopee и TikTok Shop. И это те два этажа, на которых продажи выросли, в то время как на остальных трех этажах наблюдался «регресс».

В частности, продажи TikTok Shop за первые шесть месяцев этого года выросли на 150,5% по сравнению с тем же периодом, Shopee зафиксировал рост почти на 66%. Между тем, Lazada, Tiki и Sendo снизились почти на 44%, 48% и 70% соответственно.

Глядя на рост продаж, приведённый выше, кажется, что даже Shopee — подразделение с крупнейшей долей рынка в секторе электронной коммерции Вьетнама — сталкивается с угрозой со стороны TikTok Shop.

TikTok Shop, принадлежащий ByteDance (Китай), выйдет на рынок Вьетнама в 2022 году. По данным Vietdata, в 2023 году чистая выручка Shopee достигнет более 18 000 млрд донгов, что на 70% больше, в то время как выручка TikTok Shop в 2023 году достигнет почти 890 млрд донгов, что примерно на 80% больше, чем в предыдущем году. Оба варианта прибыльны.

Вьетнамский пол слаб?

Наибольшее «беспокойство» вызывают, вероятно, Tiki и Sendo — два предприятия электронной коммерции с вьетнамскими элементами. Несмотря на то, что компания Tiki была основана в 2010 году, она все чаще демонстрирует признаки «потери сил» в гонке за долю рынка с другими конкурентами в сфере электронной коммерции.

Бизнес-картина Tiki частично отражена в цифрах, представленных в финансовом отчете VNG — вьетнамского технологического «единорога».

VNG начала инвестировать в Tiki с февраля 2016 года с первоначальным капиталом в 384 млрд донгов, что эквивалентно владению 38% акций. После этого доля владения VNG в Tiki снизилась до 22,27%, что соответствует стоимости взноса в капитал в размере 510 млрд донгов на конец 2020 года.

Всего через несколько лет все инвестиции VNG в Tiki были «потеряны» из-за убытков от ассоциированной компании, соответствующих коэффициенту владения.

Это также свидетельствует о чрезвычайно жестком уровне «сжигания денег» на платформах электронной коммерции. VNG — лишь один из многих акционеров, инвестирующих в Tiki, фактические потери будут намного больше, чем то, что «потеряла» VNG.

Помимо Тики, в гонке постепенно слабеет и Сендо. Компания Sendo была основана в 2012 году как проект электронной коммерции акционерного общества FPT Online Services (FPT Online).

Однако до сих пор FPT не владеет большей частью капитала Sendo. Проверенная финансовая отчетность акционерного общества FPT Online Services за 2023 год показывает, что инвестиции в акционерное общество Sen Do на конец прошлого года составили более 3,68 млрд донгов, что составляет 3,29% процентной ставки и права голоса в Sen Do.

По данным Vietdata, в 2023 году чистый доход Sendo составил около 290 млрд донгов, но после уплаты налогов компания потеряла сотни миллиардов донгов.

Растет все быстрее и быстрее

Также, согласно обзорному отчету рынка онлайн-ритейла за 2023 год, подготовленному Metric (платформа данных электронной коммерции), на пяти крупнейших платформах электронной коммерции во Вьетнаме (включая Shopee, Lazada, Tiki, Sendo, TikTok Shop) было успешно доставлено 2,2 млрд единиц продукции, что на 52,3% больше, чем в 2022 году. Это самые высокие темпы роста за последние три года.

По данным отчета e-Conomy SEA 2022, подготовленного Google, Temasek, Bain & Company, Вьетнам входит в число стран с самыми высокими темпами роста онлайн-покупок в Юго-Восточной Азии.

Прогнозируется, что выручка и объем продаж на вьетнамских розничных онлайн-платформах B2C (бизнес-модель, предполагающая прямые продажи конечным потребителям) продолжат резко расти в следующем году и к 2024 году могут достичь 650 000 млрд донгов.

Из них пять крупнейших платформ электронной коммерции во Вьетнаме могут достичь к 2024 году объема более 310 000 млрд донгов, что на 35% больше, чем в 2023 году.

Источник