Apple просто проскользнула через узкую дверь

Вечером 12 апреля (по вьетнамскому времени) президент США Дональд Трамп объявил об освобождении многих электронных устройств от пошлин. Ранее тарифная и взаимная налоговая политика многих стран, особенно 125% для товаров, производимых в Китае, вызывала хаос в мире технологий.

Если пошлины вступят в силу, такие компании, как Apple, столкнутся с необходимостью повышения цен. Между тем, новая политика означает, что такие устройства, как iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и AirTag, больше не будут облагаться высокими пошлинами при импорте в США.

По мнению аналитиков, налоговые льготы администрации Трампа помогают Apple избежать крупнейшего кризиса со времен пандемии, хотя все может оказаться лишь временным явлением.

Руководители Apple «вздохнули с облегчением»

В настоящее время компании по-прежнему облагаются 20%-ной пошлиной на китайские товары, связанные с фентанилом. Хотя г-н Трамп может объявить об индивидуальных пошлинах на отдельные продукты, временное освобождение все равно станет победой для Apple и индустрии бытовой электроники, которая опирается на сборочные заводы в Китае.

«Это большое облегчение для Apple. Тарифы могут вызвать инфляцию материальных затрат», — сказал аналитик Evercore ISI Амит Дарьянани.

До введения исключения Apple приходилось бороться с тарифами, увеличивая импорт iPhone из Индии — страны с более низкими ответными тарифами, чем в Китае. Руководители компании утверждают, что это решение позволит избежать повышения тарифов и цен в краткосрочной перспективе.

Ожидается, что Индия будет производить более 30 миллионов iPhone в год. По данным Bloomberg , этого количества достаточно, чтобы удовлетворить большую часть спроса в США. В настоящее время Apple продает около 220–230 миллионов iPhone в год, причем около трети этих продаж приходится на США.

Однако перенести цепочку поставок в Индию непросто, особенно с учетом того, что Apple близка к этапу производства iPhone 17 — устройства, которое, как ожидается, будет собираться в основном в Китае.

iPhone 16 серии представлен в магазине Apple. Фото: Рейтер .

По данным Bloomberg , опасения относительно влияния пошлин на план запуска iPhone 17 охватили операционный, финансовый и маркетинговый отделы Apple.

Если пошлины сохранятся, у Apple будет всего несколько месяцев, чтобы перенести дополнительные мощности по сборке iPhone 17 в Индию или другую страну. Компания также сталкивается с трудным выбором, включая повышение цен на продукцию для сохранения уровня прибыли.

Это также создает сложную проблему для отдела маркетинга, которому приходится убеждать пользователей, что более высокая цена оправдана.

Конечно, политика г-на Трампа все еще может измениться в ближайшем будущем, что создаст проблемы для Apple и многих технологических компаний. Однако руководство Apple может «вздохнуть с облегчением» — по крайней мере, сейчас.

Какие еще стратегии есть у Тима Кука?

Это не первый случай, когда г-н Трамп освобождает технологическую продукцию от налогов. Во время своего первого срока президент освободил от пошлин некоторые устройства Apple, импортируемые из Китая, на сумму около 200 миллиардов долларов . В то время Кук убедил администрацию не вводить пошлины на iPhone, AirPods и Apple Watch.

Тим Кук — один из лидеров технологической отрасли, активно «умиротворяющих» г-на Трампа. По данным New York Times , генеральный директор Apple пожертвовал 1 миллион долларов на инаугурацию президента в январе. Он также отправился в Белый дом и объявил об инвестициях Apple в США в размере 500 миллиардов долларов в течение следующих четырех лет.

Эту же стратегию Кук выбрал во время первого срока Трампа. Чтобы ослабить давление со стороны администрации, Кук построил личные отношения с президентом.

Тем не менее, неясно, отдаст ли Трамп приоритет Apple на данном этапе, особенно когда тарифы станут выше и жестче. Аналитики Уолл-стрит подсчитали, что iPhone может стоить на 1000–1600 долларов дороже, если пошлины вступят в силу.

Коэффициент вклада в выручку бизнес-подразделений Apple. Фото: Bloomberg .

Пресс-секретарь Белого дома Кэролайн Ливитт заявила, что Трамп по-прежнему хочет, чтобы больше технологической продукции и компонентов производилось внутри страны.

Однако за последние 14 лет генеральный директор Тим Кук и покойный генеральный директор Стив Джобс заявили, что в США не хватает процессов, возможностей для подбора персонала и стабильности цепочки поставок для сборки более 200 миллионов iPhone в год.

«Я с большей вероятностью буду играть в Masters в эти выходные, чем Apple будет производить iPhone в США в ближайшие несколько лет. Математика и сложность делают это невозможным», — сказал Дэн Айвс, аналитик Wedbush Securities.

В 2011 году бывший президент Барак Обама спросил Стива Джобса о решении производить iPhone в США вместо Китая. К 2016 году г-н Трамп также оказал давление на Apple, чтобы она изменила свою позицию. Тем не менее, Кук настаивает, что в США недостаточно квалифицированных рабочих, чтобы конкурировать.

«В США можно провести встречу с инженерами-машиностроителями, но я не уверен, что количество людей сможет заполнить комнату. В Китае конференция может заполнить несколько футбольных полей», — поделился Кук на мероприятии в конце 2017 года.

Важность Китая

Аналитики по-прежнему оптимистично оценивают способность Apple убедить г-на Трампа создать больше исключений. После того, как президент объявил о введении пошлин, Apple оказалась одной из наиболее пострадавших технологических компаний.

Еще одна проблема связана с возможными ответными мерами Китая, если Apple слишком быстро изменит свою цепочку поставок. Страна с миллиардным населением приносит Apple 17% выручки, включая десятки розничных магазинов.

По данным Bloomberg , Китай начал ряд антиконкурентных расследований в отношении американских компаний. В последние годы Китай также запретил государственным учреждениям использовать iPhone и некоторые другие продукты. Этот шаг был предпринят после того, как США запретили технологическую группу Huawei.

По оценкам Morgan Stanley, iPhone остается крупнейшим источником дохода Apple (55,6%), причем около 87% его производится в Китае. Кроме того, около четырех пятых iPad и 60% компьютеров Mac собираются в стране.

Г-н Трамп выступил на борту самолета Air Force One 11 апреля. Фото: New York Times .

На эти продукты приходится около 75% выручки Apple. Между тем, другие устройства, такие как Apple Watch и AirPods, в основном производятся во Вьетнаме, а сборка Mac расширилась до Малайзии и Таиланда.

По оценкам Morgan Stanley, в США на iPad приходится около 38% продаж Apple, тогда как на Mac, Apple Watch и AirPods вместе взятые приходится около 50%.

Аналитики утверждают, что Apple не сможет полностью отказаться от китайской цепочки поставок. Хотя г-н Трамп часто упоминает производство iPhone в США, самые большие препятствия связаны с привлечением талантов и затратами на рабочую силу.

Apple выстраивает свою цепочку поставок в Китае уже несколько десятилетий. С момента объявления о введении пошлин 2 апреля лоббисты Apple и нескольких технологических компаний пытались убедить Белый дом предоставить исключение.

Не только Apple, но и некоторые другие компании подчеркивают, что перенос сборочных производств в США не принесет особых выгод. Они утверждают, что США следует сосредоточиться на высокооплачиваемых рабочих местах, поощряя инвестиции в определенные области, такие как производство полупроводников.

Источник: https://znews.vn/apple-tam-thoat-khoi-khung-hoang-post1545498.html