Предприятиям провинции Куангнам необходима поддержка СМИ для продвижения и развития бренда.

Рекламные мероприятия для женьшеня Ngoc Linh и продукции OCOP на ярмарках в Куангнаме. Фото: Фан Винь

Из прочного фундамента

За последние 7 лет населенные пункты провинции реализовали программу «Одна коммуна — один продукт» (OCOP), в рамках которой 479 продуктов 376 предприятий были признаны продуктами OCOP; Из них 419 продуктов соответствуют 3-звездочным стандартам OCOP, 60 продуктов соответствуют 4-звездочным стандартам OCOP и 2 продукта соответствуют 5-звездочным стандартам OCOP.

Однако г-н Нгуен Суан Ву, заместитель директора Департамента сельского хозяйства и окружающей среды, заявил, что для успеха программы OCOP необходимо активное и своевременное участие во многих решениях, связанных с разработкой продуктов OCOP. Это помогает субъектам OCOP смело инвестировать в машины, оборудование и производственные линии для улучшения качества продукции и дизайна в соответствии со вкусами клиентов.

Что касается женьшеня Нгок Линь, то в последнее время было достигнуто много успехов, особенно в связи с тем, что все больше предприятий производят продукцию из женьшеня Нгок Линь, такую ​​как конфеты, напитки, функциональные продукты питания и т. д.

На этой основе в ноябре прошлого года Постоянный комитет провинциального партийного комитета Куангнама принял Резолюцию № 40 об усилении управления, сохранения и развития женьшеня Нгок Линь в провинции до 2023 года с перспективой на 2035 год.

Наличие методичной, долгосрочной коммуникационной стратегии поможет женьшеню Ngoc Linh и продукции OCOP более широко распространиться во многих уголках рынка. Фото: ФАН ВИНЬ

Согласно постановлению, конкретной целью к 2030 году является развитие зоны производства и поставок женьшеня Нгок Линь в провинции общей площадью 8400 гектаров. Ежегодно обрабатывается около 300–350 гектаров с общим объемом производства около 100 тонн корней женьшеня в возрасте 5 лет и старше в год. В то же время необходимо создать заповедные зоны для оригинальных семян женьшеня Нгок Линь и сады для сбора источников генов женьшеня Нгок Линь в этих типичных экологических регионах; Ежегодно производится от 5 до 10 миллионов однолетних саженцев женьшеня сорта Нгок Линь...

К долгосрочному, систематическому общению

По словам эксперта по коммуникациям Фам Сонг Ту, имея прочную основу, можно достичь поставленных целей, тем более при наличии систематической и долгосрочной коммуникационной стратегии. Кроме того, необходимо разработать план вывода продукции на международный уровень, в первую очередь через туристов, чтобы распространять продукцию по всему миру, чтобы каждый международный турист стал долгосрочным послом бренда, со стратегией для каждого международного рынка, устанавливающей каналы сбыта, подходящие для цепочки поставок...

Будучи экспертом по коммуникациям, родом из Куангнама, г-н Фам Сонг Ту сказал, что в течение длительного времени он также наблюдал за продукцией Ngoc Linh ginseng, OCOP... Он понял, что большинство предприятий, разрабатывающих продукцию из Ngoc Linh ginseng, OCOP, являются малыми и средними предприятиями, поэтому они легко перегружаются другими потенциальными брендами с точки зрения коммуникаций и брендинга.

Эксперт по коммуникациям Фам Сонг Ту. Фото предоставлено персонажем

«Нельзя отрицать, что достижения стали возможными благодаря политике поддержки со стороны Центрального правительства, провинции и агентств, таких как участие в выставках, ярмарках, продвижение торговли и т. д. Но в эпоху социальных сетей прямых действий недостаточно. По-прежнему необходимы действия по созданию, распространению и развитию брендов на онлайн-платформах, которые мы часто называем социальными сетями. Только тогда продукты смогут выйти за рамки узкого пространства ярмарок и выставок и широко распространиться по многим уголкам рынка», — прокомментировал г-н Ту.

По словам г-на Ту, одной из причин, по которой продукция OCOP не «взлетела» на рынке, является ее небольшой масштаб и ограниченные каналы сбыта. Прежде всего, им необходимо продолжать получать профессиональную поддержку от местных руководителей и департаментов для обеспечения качества. Далее нам необходимо продолжать получать поддержку в продвижении маркетинговых исследований через все прямые и онлайн-каналы распространения...

Не менее важна необходимость в систематической, долгосрочной коммуникационной стратегии. «Это означает продолжать формировать и позиционировать имидж бренда Ngoc Linh ginseng с этими продуктами, являющимися «национальным достоянием»; в то же время повышать узнаваемость и доверие, чтобы создать осведомленность о ценности, происхождении и эффективности Ngoc Linh ginseng, продукции OCOP среди населения в стране и за рубежом; продвигать потребление продукции OCOP путем установления связей с рынком, приближая продукцию к потребителям», - предложил эксперт Фам Сонг Ту.

По словам г-на Фам Сонг Ту, после того, как будет сформировано основное сообщение, необходимо обеспечить постоянную и регулярную коммуникацию через каналы прессы от центрального до местного уровней; с переводами историй о производителях женьшеня и производителях продукции OCOP; А чтобы добиться большего охвата, целесообразно производить медиа-продукты для размещения на платформах социальных сетей.

Что касается социальных сетей, г-н Фам Сонг Ту считает, что нет ничего более аутентичного, чем когда создается подобный контент или записываются изображения людей, которые каждый день изготавливают женьшень и продукты OCOP. А для этого департаментам и отделениям необходимо поддерживать и развивать навыки субъектов, непосредственно занимающихся производством и созданием медиаконтента, в том числе применять ИИ для повышения эффективности и сокращения времени и усилий.

«Следует отметить, что создание коммуникационного контента должно соответствовать действительности, особенно в отношении качества или ингредиентов продукта, чтобы избежать неприятных инцидентов, подобных недавнему инциденту с конфетами Kera», — отметил г-н Фам Сонг Ту.

Фам Сонг Ту — автор книги «Выигрышно-выигрышное общение»; Война брендов: внедряй инновации или умри; ИИ крадет эмоции? Справочник по управлению брендом. Работал в Vingroup Corporation, Novagroup, а также в качестве консультанта по коммуникациям для ряда отечественных и международных брендов.

Источник: https://baoquangnam.vn/doanh-nghiep-quang-nam-can-duoc-ho-tro-truyen-thong-de-day-manh-phat-trien-thuong-hieu-3152745.html