YouTube 쇼핑은 베트남에서 YouTube 쇼핑 제휴 프로그램을 출시하고 Shopee와 협력을 시작하며 공식적으로 베트남에서 서비스를 확대합니다.
베트남은 태국, 인도네시아와 함께 YouTube 쇼핑을 이용할 수 있는 동남아시아 3개국 중 하나입니다. 세계적 규모로 볼 때 베트남은 미국, 한국, 인도에 이어 6번째 시장입니다.
이 이벤트는 소비자들이 창작자의 제품 추천을 점점 더 신뢰하는 가운데 이루어졌습니다. 2023년에는 전 세계 사용자가 쇼핑 관련 동영상을 시청하는 데 300억 시간 이상을 소비했습니다. YouTube는 판매를 촉진하는 플랫폼의 엄청난 잠재력을 반영합니다.
특히, 라자다(Lazada), 티키(Tiki) 등 오랜 역사를 가진 플랫폼이 불황에 직면한 반면, 틱톡(TikTok)이 등장해 이커머스 시장에 대한 침투율을 꾸준히 높이며 라이브 스트리밍 시장을 선도하고 있습니다. 연구에 따르면 라이브 스트리밍을 통한 쇼핑 트렌드가 계속해서 폭발적으로 증가할 것으로 예측되며, 이는 앞으로 플랫폼 간의 시장 점유율 경쟁이 더욱 치열해질 것이라는 의미입니다.
YouTube 쇼핑을 이용하면 시청자는 크리에이터(유튜버)의 콘텐츠를 시청하면서 쇼핑을 즐길 수 있습니다. 시청자는 태그된 제품 목록과 각 제품에 대한 정보를 영상의 설명과 '제품' 섹션에서 확인할 수 있습니다.
마음에 드는 상품을 클릭하기만 하면 시청자는 빠르고 쉽게 쇼핑할 수 있는 판매 페이지로 바로 이동하게 됩니다. 크리에이터는 기존 동영상과 새 동영상 모두에서 제품을 태그하고, 라이브 스트리밍에 앵커링할 수 있는 유연성을 갖습니다.
다른 전자상거래 플랫폼과 마찬가지로 YouTube도 빠르게 입지를 확대하기 위해 베트남에서 YouTube 쇼핑 제휴 프로그램을 시작했습니다.
이에 따라 영상 속에서 제품을 홍보하면서 크리에이터는 수수료를 받고, 매출을 늘릴 수 있습니다. 그러나 이 기능은 YouTube 파트너 프로그램에 속해 있고, 구독자가 10,000명이 넘고, 계정 소유자가 베트남에 거주하고, 채널 콘텐츠가 아동을 대상으로 설정되어서는 안 되는 등 특정 조건을 충족하는 계정에만 적용됩니다.
2024년 9월, YouTube는 베트남에서 "YouTube 쇼핑" 기능을 출시하여 콘텐츠 제작자가 Shopee의 제품을 자신의 동영상에 직접 연결할 수 있게 했습니다.
이는 YouTube의 거대한 사용자 기반을 활용해 온라인 판매를 촉진하려는 조치입니다. 베트남 및 태국 지역 YouTube 파트너십 책임자인 Mukpim Anantachai 여사는 이 새로운 협력이 전자상거래 발전을 촉진할 것으로 기대합니다.
Google, Temasek, Bain & Company의 보고서에 따르면, 베트남의 디지털 경제는 2025년까지 총 상품 총액(GMV)이 450억 달러에 이를 것으로 예상되며, 그중 전자상거래는 240억 달러를 차지하여 연간 22%씩 성장할 것으로 예상됩니다.
YouTube와 Shopee의 협력은 TikTok이 구현하고 있는 쇼핑 및 엔터테인먼트 모델에 대한 압박을 보여줍니다. 단시간에 TikTok Shop은 Shopee에 이어 이 지역에서 2위를 차지했습니다.
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