프랑스, KOL 강화 | 사이공 지아이퐁 신문

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한국어: 06/06/2023 07:05

프랑스 국회(하원)와 상원은 방금 소셜 미디어 인플루언서(KOL)의 마케팅 활동을 규제하는 법안을 통과시켰습니다.

따라서 KOL은 소셜 네트워크에서 품질이 낮은 제품을 광고하거나 사기를 저지르는 것이 금지됩니다. 이 규정은 콘텐츠 제작자가 엄청난 수익을 창출하기 위해 의도적으로 편집한 정보로부터 인터넷 사용자를 보호합니다.

통과된 법안에 따르면, 인플루언서는 청중이 제품이나 서비스를 구매하도록 장려하는 콘텐츠를 제작할 때 브랜드가 비용을 지불한 콘텐츠에 대한 라벨을 지정해야 합니다. 이 법안에는 상업 활동을 더 투명하게 만들기 위해 인플루언서와 브랜드 간의 협업을 명확하게 공개해야 한다는 조항이 포함되었습니다. 위반자는 최대 2년의 징역형과 최대 30만 유로(32만1000달러)의 벌금형에 처할 수 있습니다.

프랑스 경제, 재무, 산업 주권 및 디지털부의 추산에 따르면, 프랑스 소셜 네트워크에서 브랜드 커뮤니케이션에 참여하는 인플루언서의 수는 약 15만 명에 달합니다. 이 법안은 프랑스 여론의 수렴을 거쳐 초안되어 제정되었으며, 소셜 미디어에서의 과장된 광고를 규제하고 소비자를 보호하기 위한 조치를 요구합니다. 이것이 바로 이 법안이 국민들의 폭넓은 지지를 얻은 이유입니다. 중소기업 담당 장관 올리비아 그레고아르는 이 규정을 통해 KOL이 합법적인 틀 안에서 활동할 수 있게 하고 프랑스의 인터넷 사용자를 온라인 상거래의 남용 위험으로부터 보호할 수 있을 것이라고 말했습니다.

한국, 중국 등 일부 아시아 국가에서는 KOL 관리를 강화하고 있습니다. 2020년부터 한국에서는 KOL이 스폰서 기업과의 관계를 공개하지 않고 자사 채널에서 제품 및 서비스를 홍보하는 것을 금지했습니다. 2022년 중반, 중국은 KOL이 법률, 금융, 의학, 교육 분야에 대한 라이브 스트리밍을 할 때 관련 학위를 소지하도록 요구하는 새로운 규정을 발표했습니다. 새로운 규정에서는 또한 KOL이 자신의 소득을 정직하게 신고하고, 정직하게 광고하고, 법에 따라 세무 의무를 이행해야 함을 강조합니다.

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