(댄 트리) - 분석가들에 따르면, TikTok이 금지되면 미국 시장에서 수십억 달러의 광고 수익 격차가 생길 것이며, Meta는 가장 큰 수혜자 중 하나가 될 수 있습니다.
"TikTok 금지법이 미국에서 발효되었습니다. 즉, 지금은 TikTok을 사용할 수 없습니다. 다행히도 도널드 트럼프 대통령은 취임 후 TikTok 금지를 해제하기 위한 해결책을 찾기 위해 우리와 협력할 의향을 표명했습니다. 기다려 주세요." 미국 사용자가 1월 19일 0:00부터 TikTok에 로그인했을 때 이 메시지가 나타났습니다.
TikTok은 이전에 미국 사용자들에게 앱이 1월 19일부터 작동을 중단할 것이라고 알렸으며, 가능한 한 빨리 서비스를 복구하겠다고 약속했습니다.
미국에서 TikTok이 금지되면 인스타그램과 유튜브가 막대한 광고 예산이 쏟아져 들어오면서 가장 큰 수혜를 보게 될 것입니다. 이러한 플랫폼은 강력한 생태계를 갖추고 있을 뿐만 아니라, TikTok 시스템에 이미 익숙한 광고주에게 전환 지원도 제공합니다.
Business Insider는 TikTok이 미국 시장에서 철수되면 마크 주커버그의 Meta가 가장 큰 수혜자가 될 것이라고 보고 있습니다.
시장조사 기관 Emarketer의 분석에 따르면, TikTok이 금지되면 미국 시장에서 수십억 달러의 광고 수익 격차가 생길 것입니다.
"최신 예측에 따르면 TikTok은 2024년까지 미국에서 123억 4천만 달러의 광고 수익을 창출할 것으로 추산됩니다. TikTok이 금지로 인해 광고 수익의 50%~70%를 잃을 수 있다고 가정하면 새로운 플랫폼에 61억 7천만 달러~86억 4천만 달러의 광고 비용이 필요할 것입니다." 분석 보고서는 강조했습니다.
TikTok의 금지로 인해 미국 시장에서 수십억 달러의 광고 수익 격차가 생길 것입니다(사진: Adweek).
Emarketer 보고서에 따르면 Instagram과 Facebook이 포함된 Meta는 TikTok 금지로 인해 24억 6,000만 달러에서 33억 8,000만 달러 사이의 광고 수익을 올릴 수 있을 것으로 추정됩니다.
마찬가지로 모건 스탠리는 TikTok의 기존 사용자 기반과 데이터 세트가 TikTok 사용자와 겹치기 때문에 TikTok 금지로 인해 Meta가 가장 큰 수혜를 볼 것이라고 말했습니다.
모건 스탠리 분석에 따르면, TikTok 금지로 인해 2026 회계연도에 Meta의 주당순이익이 5~9% 증가할 것으로 예상됩니다.
구체적으로 모건 스탠리는 Meta가 미국에서 TikTok 사용 시간을 10% 늘릴 때마다 Meta의 주당 순이익이 약 0.30~0.60달러 증가할 것이라고 밝혔습니다.
TikTok은 2020년 2%에서 2025년까지 미국 전체 소셜 미디어 광고 지출의 20%를 차지할 것으로 예상됩니다. 플랫폼의 인플루언서 마케팅과 쇼핑 기능 덕분에 TikTok은 강력한 판매 기계로 변모했습니다. 조사에 따르면, 2024년 말까지 미국 TikTok 사용자의 44%가 앱에서 쇼핑을 할 것으로 예상되며, 이는 Facebook과 Instagram을 모두 앞지르는 수치입니다.
Apple, Alphabet, Oracle을 비롯한 많은 미국의 기술 회사들이 금지령이 발효된 후에도 TikTok에 서비스를 계속 제공할 경우 막대한 벌금을 내야 할 수 있습니다.
TikTok은 2016년에 처음으로 국제 버전을 출시했으며, 전 세계에서 가장 많은 사용자를 보유한 소셜 네트워킹 플랫폼 중 하나입니다. TikTok의 월간 활성 사용자는 현재 10억 명이 넘습니다.
그러나 많은 국가에서는 이 소셜 네트워크가 사용자의 정보, 관심사, 습관을 수집하는 능력을 갖춘 스파이 도구로 사용될 수 있다는 우려를 표명하고 있습니다.
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출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm
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