문화재단 - ROX그룹의 브랜드 '촉매제'

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28년간 브랜드 활력을 구축해 왔습니다

28년 전, ROX 그룹의 창립자들은 남탕 신발 제조 회사를 시작점으로 시장에 진출했습니다. 그리고 거의 30년이 지난 지금, 이 기업은 도시 및 산업단지 개발을 포함한 여러 분야를 포괄하는 편리한 생태계를 갖춘 베트남의 선도적인 다산업 기업으로 성장했습니다. 호텔 및 리조트; 서비스 및 운영 관리 짓다; 기술; 금융 투자…

SOJO는 ROX 그룹의 편리한 제품/서비스 생태계에 속한 편리한 호텔입니다.

ROX 그룹 이사회 의장인 응우옌 티 응우엣 흐엉(Nguyen Thi Nguyet Huong) 여사는 직원들에게 보낸 편지에서 다음과 같이 밝혔습니다. "남탕(Nam Thang)에서 VID 그룹, TNG 홀딩스 베트남(TNG Holdings Vietnam)으로 발전하는 과정에서 새로운 이름, 새로운 정체성이 생길 때마다 그룹은 새로운 운영 및 사업 영역을 정복하기 위한 또 다른 여정을 시작한다는 것을 확인할 수 있습니다.

편의성을 제공하기 위한 우리의 노력은 항상 기업과 고객으로부터 높이 평가받고 있습니다. 남탕은 다른 회사가 주문을 제때 완료할 수 있도록 항상 도운 공로로 "소방관" 칭호를 받았습니다.

VID는 베트남 전역의 많은 산업단지를 성공적으로 개발하고 투자를 유치하여 "산업단지의 산파"로 신뢰를 받고 있습니다. TNG Holdings Vietnam이 탄생했을 당시 TNR Stars, SOJO, TNS 등의 이름이 대중 매체에 많이 등장했습니다 .

사업 브랜드를 구축하는 것에 대해 이야기할 때 전문가들은 종종 빙산의 비유를 사용합니다. 눈에 보이는 부분은 이름, 로고, 제품 디자인, 슬로건과 같은 눈에 보이는 요소입니다. 숨겨진 부분은 고객이 제품에 대해 인식하는 것, 즉 서비스, 브랜드, 사업의 평판과 같은 추상적인 요소입니다.

이러한 요소들은 고객이 한 회사의 제품과 서비스를 다른 회사의 제품과 서비스와 구별하는 데 사용되는 요소입니다.

기업 문화 컨설턴트이자 재건 전문가인 론 반 손(Loan Van Son)은 " 지속 가능한 브랜드는 표면적인 문화와 내부의 문화적 스토리로 구성됩니다. 이러한 스토리는 조직의 핵심 행동, 가치, 그리고 영혼입니다. 브랜드의 표면적인 면과 조직 문화의 숨겨진 면이 결합될 때 강력하고 지속 가능한 브랜드가 탄생합니다 ."라고 말했습니다.

ROX그룹은 28년간의 발전 역사를 돌이켜보면, 내부 문화적 깊이를 바탕으로 브랜드 활력을 확실히 구축했으며, 시장에서 인정을 받았습니다. 그리고 오늘날 ROX그룹은 경영과학적 관점에서 "자기성실 - 적극적 책임 - 궁극적 효율성"을 기업문화의 핵심가치로 명명합니다.

현재까지 ROX 그룹의 기업 문화는 조직 구조에 깊이 스며들어, 데니슨 척도에 따른 침투 수준인 5/6의 문화적 성숙도 수준에 도달했습니다. 반면, 시장의 일반 산업 집단의 문화적 성숙도 수준은 3/6(디자인 수준: 개념을 제시하고 실제로 적용하는 수준 - NV)에 불과합니다.

그리고 브랜드 저작권을 전문화하고, 시장에서 같은 이름을 가진 다른 회사들과는 차별화된 회사로 자리매김하고자 28년차 다산업 기업이 브랜딩 전문가와 문화재건 전문가의 지원을 받아 새로운 브랜드를 출시했습니다.

지속 가능한 개발을 위한 브랜드와 문화 표준화

흥미로운 점은 ROX 그룹으로 공식 리브랜딩하기 8개월 전에, 이 그룹은 사업 개발에 적합한 조정을 거쳐 ROX 유전자 배양 플랫폼을 공식적으로 발표했다는 것입니다.

Expert Loan Van Son은 ROX 그룹이 먼저 문화적 기반을 구축한 후 브랜드를 혁신하기로 한 결정은 계산된 움직임이며, 핵심적인 주요 변화를 만들어냈다고 평가했습니다.

그룹은 새로운 브랜드 ROX를 출시하기 전에 문화적 유전 코드를 다듬습니다.

ROX그룹 관계자에 따르면, 브랜드 변경의 중요한 이유는 TNG라는 이름이 그룹과 회원사가 국내외에서 투자하고 있는 주요 분야에 대해 상표권 보호를 위해 등록되어 있지 않기 때문이라고 합니다. 사명 변경은 브랜드 개발 전략과 더불어 향후 기업의 사업 전략에 대한 새로운 방향과도 부합합니다.

고객에게 새로운 이름을 익숙하게 만들기 위한 과제가 계속되고 있지만, ROX 그룹의 리더십은 문화적 기반이 강력한 에너지원이 될 것이라고 확신하고 있으며, 이를 통해 ROX 브랜드의 강점을 빠르게 강화할 수 있을 것으로 기대합니다. 거의 30년 동안 길러진 팀의 개척 정신, 끊임없는 창의성과 혁신은 ROX가 미래로 나아가는 데 필요한 힘이 될 것입니다.

ROX 그룹 관계자는 "ROX 그룹은 많은 변화가 있는 새로운 환경에서 새로운 발전 단계를 시작할 것입니다. 이 새로운 단계에서 우리의 목표는 국내 시장 정복뿐만 아니라 해외 파트너와의 협력, 개발 및 투자 프로그램을 통해 해외 사업을 확장하는 것입니다."라고 밝혔습니다.

나푸옹

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