문화재단 - ROX그룹의 브랜드 '촉매제'

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28년간의 브랜드 활력 구축

28년 전, ROX 그룹의 창립자들은 남탕 신발 제조 회사를 시작점으로 시장에 진출했습니다. 그리고 거의 30년 만에 이 기업은 베트남의 선도적인 다산업 기업으로 성장했으며, 도시 및 산업단지 개발을 포함한 많은 분야를 포괄하는 편리한 생태계를 갖추고 있습니다. 호텔 및 리조트; 서비스 및 운영 관리 짓다; 기술; 금융 투자…

SOJO는 ROX 그룹의 편리한 제품/서비스 생태계에 속한 편리한 호텔입니다.

ROX 그룹 이사회 의장인 Nguyen Thi Nguyet Huong 여사는 직원들에게 보낸 편지에서 다음과 같이 공유했습니다. " Nam Thang에서 VID 그룹, TNG Holdings Vietnam으로 발전하는 과정에서 새로운 이름, 새로운 정체성이 생길 때마다 그룹은 새로운 운영 및 사업 영역을 정복하기 위한 또 다른 여정을 시작한다는 것을 확인할 수 있습니다.

편리함을 추구하는 우리의 노력은 기업과 고객으로부터 항상 높이 평가받고 있습니다. 남탕 씨는 항상 다른 사업체가 주문을 제때 완료하도록 돕는 공로로 "소방관" 칭호를 받았습니다.

VID는 베트남 전역에 걸쳐 많은 산업단지를 성공적으로 개발하고 투자를 유치해 "산업단지의 조산사"로 신뢰를 받고 있습니다. TNG Holdings Vietnam이 탄생했을 당시 TNR Stars, SOJO, TNS 등의 이름이 대중매체에 많이 등장했습니다 .

기업 브랜드를 구축하는 것에 대해 말할 때 전문가들은 종종 빙산의 은유를 사용합니다. 눈에 보이는 부분은 이름, 로고, 제품 디자인, 슬로건과 같은 눈에 보이는 요소이고, 숨겨진 부분은 고객이 제품에 대해 인식하는 것, 즉 서비스, 브랜드, 사업체의 평판과 같은 추상적인 요소입니다.

이는 고객이 한 회사의 제품과 서비스를 다른 회사의 제품과 서비스와 구별하는 요소입니다.

기업 문화 컨설턴트이자 재건 전문가인 로안 반 손(Loan Van Son)은 " 지속 가능한 브랜드는 항상 겉모습과 그 안의 문화적 스토리로 구성된다"고 말했습니다. 이것이 바로 조직의 핵심 행동이자 가치이자 영혼입니다. 브랜드 표면과 조직 문화의 숨겨진 측면을 결합하면 강력하고 지속 가능한 브랜드가 만들어집니다 .

28년간의 발전 역사를 돌이켜보면, ROX그룹은 내부 문화적 깊이를 바탕으로 브랜드 활력을 구축하였으며, 시장에서 인정을 받았습니다. 그리고 오늘날 ROX그룹은 경영과학적 관점에서 "자기성실 - 적극적 책임 - 궁극적 효율성"을 기업문화의 핵심가치로 명명합니다.

현재까지 ROX 그룹의 기업 문화는 조직 구조에 깊숙이 침투하여, 데니슨 척도에 따른 침투 수준인 5/6의 문화적 성숙도 수준에 도달했습니다. 반면, 시장의 일반 산업집단의 문화적 성숙도 수준은 3/6(디자인 수준: 개념을 제시하고 실제로 적용하는 수준 - NV)에 그친다.

그리고 브랜드 저작권을 전문화하고, 시장에서 동명회사와 차별화된 기업으로 자리매김하고자, 28년차 다산업 기업이 브랜딩 전문가와 문화재건 전문가의 지원을 받아 신규 브랜드를 론칭했습니다.

지속 가능한 개발을 위한 브랜드와 문화 표준화

흥미로운 점은, 공식적으로 ROX 그룹으로 리브랜딩하기 8개월 전, 해당 그룹은 사업 개발에 적합하도록 조정된 ROX 유전자 배양 플랫폼을 공식적으로 발표했다는 것입니다.

Expert Loan Van Son은 ROX 그룹이 먼저 문화적 기반을 구축하고 이어서 브랜드를 혁신하기로 한 결정은 계산된 움직임이며, 주요하고 핵심적인 변화를 만들어냈다고 평가했습니다.

그룹은 새로운 브랜드 ROX를 출시하기 전에 문화적 유전 코드를 다듬습니다.

ROX그룹 관계자에 따르면, 브랜드를 변경하게 된 중요한 이유는 TNG라는 이름이 그룹 및 회원사가 국내외에서 투자하고 있는 주요 분야에 대해 상표권 보호를 위해 등록되어 있지 않기 때문이라고 합니다. 사명 변경은 브랜드 개발 전략과 더불어 향후 기업의 사업 전략의 새로운 방향에 따른 것입니다.

고객에게 새로운 이름을 익숙하게 만들기 위한 과제를 계속 겪고 있지만, ROX 그룹의 리더십은 문화적 기반이 강력한 에너지원이 될 것이라고 굳게 믿고 있으며, 이를 통해 ROX 브랜드의 힘을 빠르게 키워 나갈 것입니다. 약 30년 동안 키워온 팀의 개척 정신, 끊임없는 창의성과 혁신은 ROX가 미래로 나아가는 데 필요한 힘이 될 것입니다.

ROX 그룹 관계자는 “ROX 그룹은 많은 변화가 있는 새로운 맥락에서 새로운 발전 여정을 시작할 것”이라고 밝혔다. 이 새로운 단계에서 우리의 목표는 국내 시장을 정복하는 것뿐만 아니라 해외 파트너와의 협력, 개발 및 투자 프로그램을 통해 해외로 사업을 확장하는 것입니다."

나푸옹

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