원주민 탐험가 - 원주민 탐험가들은 일본과 한국을 최고의 여행지로 꼽았습니다.
휴가를 가기 위해 돈을 모으는 데 시간을 허비하지 마세요.
이 설문 조사는 부유한 밀레니얼 세대와 Z세대 여행객의 태도를 더 잘 이해하기 위해 호주, 중국, 일본, 인도, 싱가포르, 한국 전역에서 실시되었습니다.
앞으로 몇 년 동안 전통적인 여행 습관을 깨뜨릴 새로운 세대의 여행객을 설명하기 위해 "토착 탐험가"라는 새로운 용어가 만들어졌습니다.
이에 따라 메리어트 인터내셔널은 아시아 태평양 지역의 고소득 밀레니얼 세대와 Z세대 관광객이 퇴보하고 있으며, 이전 세대와 반대 방향으로 새로운 여행 트렌드를 만들어내고 있다고 지적했습니다. 구체적으로, Native Explores는 여행객의 연령이 점점 낮아지고 있으며, 26세가 되기 전까지 아시아 태평양 지역 이외의 두 개 이상의 대륙을 여행한 사람이 4분의 1 이상이라는 사실을 발견했습니다.
이전 세대가 더 길고 비싼 여행을 위해 돈을 저축한 반면, 원주민 탐험가들은 적어도 앞으로 2년 동안은 집에 가까운 곳을 여행하는 데 돈을 쓸 예정이라고 말합니다. 응답자의 85%는 주변의 모든 새로운 여행지를 아직 탐험하지 못했다고 믿고 있습니다.
집에서 가까운 곳에서 휴가를 보내는 새로운 추세에 따라, Native Explorers는 일본(52%), 한국(42%), 뉴질랜드(39%)를 선호하는 상위 3대 여행지로 꼽았습니다. 설문 응답자 대부분은 호주(39%)와 태국(32%)과 같은 친숙한 여행지를 문화 중심적인 관점에서 바라보고 있었습니다.
4명 중 1명의 원주민은 시차를 극복하고 근처의 인적이 드문 휴가지를 선택하지만, 이들의 모험심도 과소평가해서는 안 됩니다. 43%는 자연 속에서 웰빙과 치유의 경험을 찾고 있으며, 36%는 아직 발견하지 못한 숨겨진 문화적 아름다움을 찾고 있습니다.
"전 세계적으로 우리는 여행객들이 새롭고 친숙한 목적지에서 보다 의미 있고 독특한 경험을 추구하는 방향으로 확실히 변화하고 있음을 보고 있습니다. 이는 특히 아시아 태평양 지역에서 Z세대, 밀레니얼 세대의 여행 패턴과 행동에 대한 조사 결과에서 분명히 드러납니다." 메리어트 인터내셔널 아시아 태평양 최고 영업 마케팅 책임자인 바트 뷰링이 말했습니다.
이 새로운 트렌드에 부합하는 매력적인 숙박과 풍부한 문화 여정을 만들기 위해 Marriott은 중국의 나라, 시드니, 지우자이거우와 같은 이 지역에서 가장 인기 있는 목적지에 럭셔리 브랜드 호텔을 확장하고 있으며, 2023년까지 12개 호텔을 오픈하는 것을 목표로 하고 있습니다.
아시아 태평양 지역의 고소득 밀레니얼 세대와 Z세대 여행객이 새로운 여행 트렌드를 만들어내고 있습니다.
'럭셔리 여행'이란?
고급 여행은 진정한 연결과 경험을 통해 정의되며, 장인 정신이 깃든 활동은 뛰어난 여행을 여는 열쇠입니다.
네이티브 익스플로러는 또한 럭셔리 여행의 의미를 새롭게 정의하고, 이해하기 어렵고 배타적인 여행 트렌드를 수용합니다. 여행으로 연결되고, 의미 있는 경험을 하게 됩니다. 정통하고 세련된 휴가를 추구하면서, 응답자 3명 중 1명(37%)은 인간적 연결, 진정한 환대, 지역 사회의 일원이 되는 것이 럭셔리 여행의 중요한 구성 요소라고 말했습니다.
설문 응답자 대부분(58%)은 평생에 한 번뿐인 경험과 잊지 못할 순간이 프리미엄 여행 경험을 만든다고 믿습니다. 가장 많이 선택한 항목으로는 좋아하는 아티스트의 매진 콘서트에 참석하는 VIP 입장권(52%)과 유명 셰프와 함께 하는 특별 요리 워크숍(36%) 등이 있습니다.
Marriott Bonvoy 회원을 위해 특별히 만들어진 프로그램인 Marriott Bonvoy Moments는 평생에 한 번뿐인 경험을 제공함으로써 이러한 열망을 충족시켜줍니다. 이 프로그램을 통해 고객은 여행과 일상 활동에서 얻은 포인트를 사용하여 유일무이한 Mercedes-AMG PETRONAS F1에 대한 액세스 권한과 같은 독점 패키지에 입찰할 수 있습니다. 유명 셰프와 예술가와 함께 개인 체험에 참여해 보세요...
게다가, 공예품은 여전히 럭셔리 관광에 있어서 매우 중요한 것으로 여겨진다. 응답자의 50% 이상이 우수한 서비스와 현대적인 시설이 주된 이유라고 생각했습니다. 개인화는 고급 호텔을 선택하는 데 있어 결정적인 요소로 남아 있습니다. 32%는 맞춤형 여행 조언 등 맞춤형 서비스를 기대하고, 32%는 맞춤형 여정과 맞춤형 편의 시설을 제공하는 호텔에 머무는 것을 선호합니다.
그 대표적인 예가 최근 출시된 리츠칼튼 클럽(Ritz-Carlton Club) 경험인데, 이를 통해 투숙객은 개인화된 럭셔리 경험의 세계에 푹 빠질 수 있습니다. 아시아 태평양 지역의 모든 리츠칼튼 호텔에서 리츠칼튼 클럽 경험을 즐기실 수 있으며, 투숙객은 독특한 즐거움, 엄선된 요리 일정, 개인화된 만남을 통해 의미 있는 순간을 만들어낼 수 있습니다.
대부분의 젊은이들은 지역 문화에 영감을 얻기 위해 자신만의 디자인 아이디어를 가진 호텔과 리조트를 선택합니다.
고급스럽고 편안한 호텔 편의 시설을 통해 목적지를 탐험하세요
탐험과 즐거움 사이에서 고민하는 가운데, 놀랍게도 10명 중 9명의 응답자가 현지 가이드를 고용하고 직접 조사하기보다는 고급 호텔의 도움을 받아 여행지를 탐험하는 것을 선호했습니다.
거의 절반(45%)이 호텔의 고급 레스토랑에서 현지 요리를 맛보고 싶어하고, 39%는 호텔이 큐레이팅한 프로그램을 통해 현지 문화를 경험하고 싶어하며, 34%는 호텔 스파에서 제공하는 현지 웰빙 프로그램을 시도하고 싶어합니다.
Native Explores의 조사에 따르면 여행객들은 목적지의 문화를 탐험할 시간이 더 많아지는 것을 즐긴다. 응답자의 대부분(76%)이 현지 문화에서 영감을 받은 디자인 컨셉을 갖춘 호텔과 리조트를 선택했다.
지역의 독특성을 탐구한다는 정신에서 비롯된 전 세계 170개가 넘는 르네상스 호텔은 일련의 연례 "글로벌 디스커버리 데이" 이벤트를 발표했습니다. 이 이벤트의 목적은 지역 사회의 독특한 문화를 기리고 각 지역의 문화적 가치를 홍보하는 것입니다. 방문객이 탐험을 떠나는 여정의 모든 단계에서 작은 놀라움을 선사하는 독특한 순간을 선사합니다.
Native Explores의 조사에 따르면, 약 3분의 1의 여행객에게는 브랜드 관계가 여전히 중요한 요소로 남아 있으며, 이들은 종종 유명한 럭셔리 브랜드에서 영감을 받은 여행지를 선택한다고 합니다. 예를 들어, W 호텔의 개발 디자인 방향은 각 목적지의 브랜드와 위치라는 두 가지 관점을 모두 고려한 신중한 접근 방식을 취합니다. 따라서 두 개의 W 호텔은 서로 똑같지 않습니다.
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