브랜드 상품을 접하는 연령대가 점점 젊어지고 있다
고가의 몽클레르 겨울 코트가 한국 '부잣집 아이들'의 교복이 됐다
출산율 저하와 경기 침체로 인해 한국, 중국, 베트남 등 아시아 국가에서는 어린이를 위한 브랜드 상품 시장이 크게 성장하고 있습니다. 2023년 롯데백화점에서는 펜디, 지방시 등 고급 아동복 브랜드 매출이 10% 늘었고, 현대백화점에서는 펜디, 디올 등의 매출이 27% 늘었다.
한국 가정의 아이들이 신는 고급 브랜드 신발
"10포켓" 트렌드(부모, 조부모, 숙모, 삼촌이 한 자녀에게 함께 돈을 쓰는 것)는 동아시아 국가에서 아동용 사치품 시장이 번창하는 데 도움이 되고 있는 반면, 자녀를 한 명만 낳거나 전혀 낳지 않는 가족이 늘어나고 있습니다. 소매업계는 "VIB"(매우 중요한 아기)를 겨냥한 마케팅 캠페인으로 밀레니얼 세대와 Z 세대 부모를 타겟으로 삼고 있습니다. 2024년 7월, 영국 일간지 파이낸셜 타임즈는 한국에서 어린이를 대상으로 한 명품 소비 열풍이 불고 있다고 소개했습니다. 파이낸셜 타임즈는 유로모니터 통계를 인용해 한국의 아동용 명품 시장이 지난 5년간 5% 이상 성장했다고 밝혔다. 이는 중국과 터키에 이어 두 번째로 높은 수치이다.
고급 아동복 브랜드 톰 브라운(Thom Browne)이 봄 아동복 컬렉션을 위한 초현실적이고 완전히 사랑스러운 새 캠페인을 공개했습니다.
동양 문화권, 특히 한국, 중국, 베트남과 같은 곳에서는 사람들이 경쟁이 치열한 환경에서 다른 사람의 외모에 주의를 기울이는 경우가 많기 때문에 부모는 자녀가 평범해 보이기를 원하지 않기 때문에 브랜드 제품을 구매합니다. 자녀가 한 명뿐인 대부분의 가정은 자녀를 위해 사치품을 구매할 의향이 있으며, 이로 인해 사치품을 구매하는 연령이 점점 낮아지고 있습니다.
이탈리아 패션 하우스 에트로의 한국 지사장이자 디올 코리아 전 대표를 지낸 이종규 씨는 "럭셔리는 이를 위한 좋은 도구가 되었다"고 말했습니다. 몽클레르 겨울 코트는 청소년들의 교복이 되었습니다. 이 재킷의 클래식 버전은 개당 1,500~2,500달러(3,500~6,500만 VND)의 소매 가격을 가지고 있는 것으로 알려져 있습니다.
"내 아이에게 브랜드 상품을 주어서 미래에 돈을 잘 버는 방법을 알게 되기를 바랍니다."
"소득이 높은 가정이라면 아이들이 값비싸고 고품질의 옷을 입는 것이 일반적입니다."라고 박사는 말했습니다. Sam Nguyen - 심리학자는 말했다
박사 샘 응웬은 "아이들이 예쁘게 옷을 입게 하는 것도 아이들이 성장하는 방법입니다. 고품질 서비스를 즐기는 아이들은 더 높은 생각, 포부, 꿈, 목표를 가질 것입니다. 예쁘게 옷을 입는 것은 아이들이 미적 취향을 키우는 데에도 도움이 됩니다. 브랜드 상품이 매우 아름답고 고품질이라는 것을 아무도 부인할 수 없기 때문입니다. 사회는 발전하고, 삶은 개선되어야 합니다. 저는 어떤 부모도 아이들을 뒤로 잡아당기고 싶어하지 않고, 항상 노력하고 원하는 삶을 살도록 앞을 바라보도록 지도해야 한다고 생각합니다.
5살짜리 여자아이는 결코 브랜드 제품을 요구하지 않을 겁니다. 하지만 아이들이 6~7세가 되면 또래와의 비교가 주된 관심사가 됩니다. 고소득 가정이라면 아이들이 비싸고 고품질의 옷을 입는 것이 일반적입니다. 예를 들어, 부부의 급여가 100%라면 옷에 10%를 쓰든 20%를 쓰든 상관없습니다. 부부의 월 소득이 2억 동(어떤 사람들은 그보다 더 많이 번다)이고, 음식과 옷에 한 달에 4천만 동을 쓴다면, 이게 잘못된 일일까요?
전문가들은 어린 시절부터 자녀에게 재정에 대해 가르치고 값비싸고 질 좋은 품목에 대한 사랑을 키우도록 돕는 것에는 아무런 문제가 없다고 말합니다. "미래에 좋은 돈을 버는 사람이 되려면 돈의 가치를 알아야 합니다."
"부모는 자녀 옷의 80%를 기본, 클래식, 시대를 초월한 디자인으로 선택해야 합니다. 그 다음 10%는 트렌디한 아이템이고 나머지 10%는 계절별 의상입니다." 스타일 컨설턴트이자 스타일리스트인 소피 하 응웬이 말했습니다.
컨설턴트이자 스타일 셰이퍼인 소피 하 응우옌(Sophie Ha Nguyen)에 따르면, "덜 사고, 잘 선택하고, 오래 쓰세요"는 현명한 쇼핑 모토이며, 현재 지속 가능한 패션 트렌드에 부합합니다. 쇼핑할 때 80% 범위에 속하는 품목을 찾으면 오랫동안 사용할 수 있는 고품질 디자인에 투자할 수 있습니다. 그리고 어릴 때 가장 중요한 것 중 하나는 돈의 중요성을 이해하는 것입니다. 왜냐하면 돈은 일단 생기면 바꾸기가 매우 어렵기 때문입니다. 자녀에게 돈을 벌려면 땀을 흘려야 한다는 것을 가르쳐야 합니다.
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출처: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm
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