Apple은 시청률 저하로 인해 Apple TV+에서 연간 10억 달러의 손실을 보고 있습니다.

보고서는 익명의 출처 두 곳을 인용해 2024년까지 Apple TV+ 구독자 수가 약 4,500만 명에 이를 것이라고 밝혔다. 넷플릭스의 구독자는 3억 163만 명이며, 2025년에 콘텐츠에 약 180억 달러를 지출할 것으로 예상됩니다. 반면, Apple TV+는 2019년 출시 이후 매년 50억 달러 이상을 지출했습니다.

품질이 좋은 콘텐츠지만 Apple TV+는 아직 많은 구독자를 확보하지 못했습니다. 스크린샷.

2024년, 팀 쿡 CEO는 고예산 영화가 예상한 결과를 제공하지 못하자 Apple TV+의 콘텐츠 제작 예산을 5억 달러 줄이기로 결정했습니다. 대표적인 예가 2억 달러의 수익을 냈지만 구독자 수나 조회수에 아무런 영향을 미치지 못한 영화 '아가일'입니다.

이전에는 2022년 오스카상에서 최우수 작품상을 수상한 Apple TV+ 영화인 CODA가 성공한 이후 Apple이 이 플랫폼에 대한 지출에 더 많은 관심을 기울이기 시작했습니다. 하지만 보고서는 Apple TV+가 홍보 이벤트에 배우와 프로듀서를 태우는 데 비행당 수십만 달러를 쓰는 등 호화로운 지출을 했기 때문에 Apple 재무부가 2023년부터 더 많은 절감을 요구했다고 지적했습니다.

Apple TV+는 많은 양질의 콘텐츠를 보유하고 있음에도 불구하고 여전히 시청자를 유치하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 닐슨 데이터에 따르면, 2025년 2월 현재 Apple TV+는 전체 TV 시청의 1% 미만을 차지했습니다. 넷플릭스는 8.2%, 맥스(HBO 맥스)는 1.2%를 기록했습니다.

게다가 애플은 광고에 거의 돈을 쓰지 않는다는 비판도 받고 있다. 예를 들어, 2019년 10월에 Apple은 Apple TV+를 홍보하는 데 1,490만 달러를 지출한 반면, iPhone을 홍보하는 데 2,860만 달러를 지출했습니다.

Apple TV+의 손실은 놀라운 일이 아니다. 대부분 스트리밍 서비스가 수익을 내기까지 몇 년이 걸리기 때문이다. Apple TV+의 내부 사업 계획에 따르면, 향후 10년간 150~200억 달러의 손실이 예상됩니다.

비교해 보면, Disney+는 2020년 말 출시 이후 2024년 4월까지 114억 달러의 손실을 봤지만, 2024년 6월 29일에 끝난 회계 분기에 처음으로 이익을 냈습니다.

하지만 애플은 거의 4조 달러 규모의 기업이며, 가장 최근 회계연도에 순이익은 937억 달러에 달했습니다. 따라서 Apple TV+에서 발생하는 연간 10억 달러의 손실은 아직 통제 가능한 수준입니다.

현재 Apple TV+의 경쟁사 중 다수는 광고와 구독 가격 인상 덕분에 수익을 내고 있는 반면, Apple TV+는 광고가 없으며 2023년 말까지 가격을 인상하지 않을 예정입니다.

카오 퐁 (Information, Arstechnica, CBS에 따르면)