立ち上がって失われたものを取り戻そう

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大手テック企業からの大きな圧力にさらされるジャーナリズム

大手テクノロジー企業が人工知能（AI）を利用して報道機関の著作権を侵害するようになったことで、ジャーナリズムとメディアの将来はますます危機に瀕している。他に方法はなく、マスコミは彼らに対抗するか、少なくともAIやその他の「技術的武器」を使って彼らの仕事を盗用するのをやめるよう圧力をかける必要がある。

手を伸ばして失われたものを取り戻そう画像 1 — 世界のマスコミは、ビッグテックから失ったものを取り戻すために懸命に戦っている。イラスト：GI

2022年末のChatGPTの「スタートショット」で人工知能（AI）が爆発的に普及してから1年も経たないうちに、社会全体、特に報道機関は、起こった多くの変化により、10年が経過したように感じています。人工知能は今や人間の生活のあらゆる場所に「浸透」している。

AIブームは人類の進歩のための4.0革命を強力に推進し、生活の多くの分野がより良い方向へ発展することに貢献することが確認されています。その歴史の広大な文脈の中で、報道機関やメディアは、時代の激流の前の小さな砂州のように、とても小さいように思えます。

言い換えれば、報道機関は人類の次の文明への旅路にある歴史の車輪を止めるような障害物であってはならないし、また障害物になろうとすべきでもない。実際、ジャーナリズムの崇高な使命の一つは、人類の進歩に寄り添い、それを促進することです。

手を伸ばして失ったものを取り戻そう写真2 — AIにより、GoogleやFacebookなどの大手テクノロジー企業は、利益のためにジャーナリズムのコンテンツを乗っ取る技術をさらに洗練させていくだろう。写真: FT

ジャーナリズムがテクノロジーと戦わなければならないとき

しかし、現時点では、ジャーナリズムの世界は、テクノロジー全般、特に人工知能との戦いの反対側にいるように感じますか?いいえ、報道機関は、影響を受ける他の多くの業界と同様に、AIと戦っているのではなく、ソーシャルネットワーク、共有ツール、検索エンジンなどの他の洗練された「技術的武器」で報道機関を粉砕した後、報道機関をさらに行き詰まらせたいと考えている「貪欲な巨人」と戦っているだけです。

2023年の最後の数日、内容と経済の両面で世界で最も成功している新聞の一つである米国のニューヨーク・タイムズは、ChatGPTやBingなどのAIモデルのトレーニングに自社の記事を違法に使用したとしてOpenAIとテクノロジー大手のマイクロソフトを正式に訴え、最大「数十億ドル」の賠償を要求した。

それは最新の戦いに過ぎません。この戦いは、ジャーナリズムやメディアだけでなく、文学や映画などの他のクリエイティブな分野でも激化しています。過去1年間、アーティスト、脚本家、小説家、その他の作家がビッグテックを相手に訴訟を起こし、営利目的で料金を支払う意図もなく、AIモデルのトレーニングに自分の作品を無断で使用したとして賠償を要求してきました。

2023年5月、INMAメディアカンファレンスで、ニューズ・コーポレーションのCEO、ロバート・トムソン氏は、AIに対するジャーナリズムとメディア業界の憤りを表明し、「メディアの共同財産は脅威にさらされており、私たちは救済のために懸命に戦うべきだ…AIは読者が新聞のウェブサイトを決して訪問しないように設計されており、それによってジャーナリズムが深刻に損なわれている」と述べた。

一方、フィナンシャル・タイムズは「著作権はすべての出版社にとって生き残りに関わる問題だ」と述べた。ポリティコ、ビルド、ディ・ヴェルトの所有者であるアクセル・シュプリンガー・メディア・グループのCEO、マティアス・デプフナー氏は、「ジャーナリズムとメディア業界全体のための解決策が必要です。この問題に対して団結して協力しなければなりません」と語った。

それらの電話は緊急のものであり、決して修辞的なものではありませんでした。実際、ジャーナリストが、ビッグテックがアルゴリズムやトリック、そして今や「AI兵器」さえも使ってジャーナリストの努力と知性を「盗用」するのをただ傍観しているのであれば、世界のジャーナリズムの未来は崩壊の危機に瀕している。

ビッグテックはどのようにしてジャーナリズムを「ハイジャック」するのか？

周知のとおり、インターネットとソーシャルネットワークの時代において、大手テクノロジー企業は当初、読者を獲得して収益を増やすために、新聞社を「誘致」して自社の優れたテクノロジープラットフォームにニュースを掲載させていました。当初の報道機関の「無知さ」が、すぐに数百年にわたる誇り高い伝統を持つ印刷会社の崩壊を引き起こした。

「紙の新聞」の問題を解決した後、マイクロソフト、メタ、さらにはグーグルを含むテクノロジー大手は「電子新聞」を潰し続け、ほとんどの印刷製品を無料または安価にしました。ジャーナリストは、Facebook、TikTok、Twitter（X）などのソーシャルネットワークや、GoogleやMicrosoftのテクノロジープラットフォームの無給労働者になります。

世界中のほとんどの新聞市場の統計によると、紙の新聞からの利益がほとんどないことに加え、新聞からのオンライン広告収入も70～80%減少し、そのほとんどが大手IT企業の懐に流れ込んでいる。そうした状況の中で、小規模な新聞社が破綻しただけでなく、BuzzFeed NewsやViceのように、かつてはソーシャルネットワークに依存していた有名新聞社も倒産したり、かろうじて生き残ったりした。

大手テック企業は、従来の新聞読者の大多数を含むユーザーを自社のプラットフォームに引き付けた後、ニュースのサポートをやめ、特に広告資金源の大半を「奪い取る」ことで、新聞を「追放」する方向にも動いた。グーグルとフェイスブック自身も最近、オーストラリアとカナダの新聞社への支払いをめぐる訴訟で、ニュースはもはや自社にとって価値がないとして「手を引いた」と表明した。 Facebook や Google でさえ、この 2 か国でニュースをブロックすると脅したり、テストしたりしています。

現時点では、ほとんどのソーシャルネットワークには純粋なニュースがほとんどなく、また、アルゴリズムによってリンクへのアクセスが制限されたり、ユーザーが他の新聞を読むよう促す要素が制限されたりしているため、新聞全般がテクノロジープラットフォーム上のトラフィックから利益を得ることはできなくなっています。ニュースサイトがテクノロジープラットフォームから「閲覧数を集める」ことに成功したとしても、そうした訪問から受け取る収益の額も非常にわずかです。

統計によると、アメリカ人はこれまで以上にニュースを視聴しており、報道機関は毎週1億3,500万人以上のアメリカ人成人にニュースを届けています。しかし、読者数が過去最高を記録しているにもかかわらず、米国のニュース出版社の収益は近年50％以上減少している。もちろん、これはベトナムを含むほとんどの国で共通の状況です。簡単に言えば、ここで言及したような記事は、何年もの間、大手テクノロジー企業によって無料製品に変えられてきました。

手を伸ばして失ったものを取り戻そう写真3 — ジャーナリズムの世界は、自らの権利と未来のために、大手テクノロジー企業と戦い続ける必要がある。イラスト: FT

AI、大手テック企業の新たな恐ろしい武器

ビッグテックの「首絞め」に直面して、多くの大手新聞社が立ち上がり、新たな道を見つけた。 Google や Facebook の広告から少額のお金を稼ぐ代わりに、彼らは古い価値観に戻る方法を見つけています。それは「新聞を売る」ことですが、以前のように印刷された新聞を販売するのではなく、今では有料購読や電子新聞のペイウォールという形になっています。

世界の主要新聞のほとんどがこのモデルに従い、ある程度成功し、読者のお金だけで運営でき、もはやFacebookやGoogleにほとんど依存しなくなった。例えば、ニューヨーク・タイムズ、ロイター、ワシントン・ポストなど。質の高い本物のジャーナリズムは、再びお金がかかる製品になった。これは、ビッグテックの出現より何世紀も前から明らかだったことだ。

しかし、マスコミの期待が高まったちょうどその時、新たな危険が襲ってきた。AIの出現だ！

前述のように、AI は生活のあらゆる側面に比類のない価値をもたらし、人類が次の文明に到達するのに役立つ技術であることは否定できません。しかし残念なことに、大手テクノロジー企業はそれを利用して、ジャーナリズムに残された最後の希望を奪おうとしている。大規模言語モデル (LLM)、機械学習 (ML)、ディープラーニング (DL) のおかげで、AI ツールはインターネットの隅々まで「漁り」、著作権で保護された知識、書籍、ニュースをすべて自分の所有物として取得し、そこから莫大な利益を得ていますが、同時に支払いを望んでいません。

つまり、ビッグテックはジャーナリズムが構築したビジネスモデルを破壊し続けたいと考えているのだ。 AI はその優れた能力により、簡単に「盗む」か、普通のユーザーのようにごくわずかな料金を支払うだけで、瞬く間に新聞の著作権で保護されたすべてのコンテンツを削除し、AI モデルをトレーニングするか、そのコンテンツを取得してチャットボットを通じてユーザーに提供できるようになります。それは明白な著作権侵害です!

では、チャットボットやその他の AI モデルは、具体的にどのようにして新聞社、ジャーナリスト、その他のライターの知力を盗んでいるのでしょうか?

基本的には、新聞のオリジナルコンテンツを採用するか、それを「リミックス」してユーザーの問い合わせに応答します。ニューヨーク・タイムズ自身も、12月下旬に提訴した訴訟の中で、ChatGPTが自社の記事に酷似した返答を提供した例をいくつか挙げており、特に情報が虚偽であることが判明した場合は、ジャーナリストの情報源を責めるとしている。つまり、ChatGPT はコンテンツに 1 セントも費やす必要はなく、コンテンツに対する責任を負う必要もなく、利益だけを上げればいいのです。これはこれ以上ないほどの不正です!

ChatGPTは昨年9月にニュース取引のために独自のインターネットブラウザを立ち上げ、利益のために報道情報を入手し続けており、報道機関に報酬を支払う申し出は一度もしていない。一方、検索エンジンの Google と Bing も、ユーザーのあらゆる質問に直接回答するために AI チャットボットを導入し、その統合を確実に強化しているため、読者は元のニュースソースにアクセスする必要がなくなりました。

それだけでなく、大手テクノロジー企業は AI を活用してさらに高度な技術を実現したいと考えています。自然言語処理（NLP）技術を使用して記事を書き直すことで、報道機関が非難したり訴訟を起こしたりすることが難しくなります。具体的には、Google は 2023 年 7 月に、報道コンテンツやその他のニュースソースに基づいてニュースを自動的に生成する AI 製品をテストしました。彼らは当初、ニューヨーク・タイムズ、ワシントン・ポスト、ウォール・ストリート・ジャーナルなどの大手報道機関にこのツールを提案し、「コラボレーション」を示唆していた。しかし、誰もがより慎重になった。なぜなら、マスコミはインターネット時代の初期段階で Google と「協力」したことが何をもたらすかをまだ忘れていなかったからだ。

したがって、包括的な変更がなければ、上記のすべてにより、印刷された新聞が現在ほぼ「絶滅」しているのと同様に、読者がかつて報道機関が存在したこと、少なくともすべての人に情報を提供する報道ページが存在したことを忘れる日が来ると断言できます。

こうした状況の中で、ニューヨーク・タイムズによる訴訟や、オーストラリアやカナダのように大手テクノロジー企業に報道機関との商業契約を強制する法律を制定した、あるいは制定しようとしている国々など、報道界の大部分が訴訟や契約を通じて、この「生き残り」の戦いに参戦している。

各国の政策立案者の連帯と支援があれば、マスコミはテクノロジー大手との対決に勝利し、存続して使命を遂行し続けることができるのです。

新聞社と大手テクノロジー企業間の注目すべき訴訟と貿易取引

2023年は、ビッグテックからの圧力に対抗して世界の報道界が力強く立ち上がった年となった。最新かつ最も顕著な事例は次のとおりです。

手を伸ばして失ったものを取り戻そう写真4 — Googleはオーストラリアとカナダでニュースの配信料を支払うことに同意した。写真: Shutterstock

* 2023年11月、Googleは、GoogleやMetaなどの大手テクノロジー企業に広告費をジャーナリズムに還元することを義務付けるカナダの新しいオンラインニュース法の一環として、カナダの報道機関を支援する基金に年間1億カナダドルを支払うことに同意した。

* 2023年5月、ニューヨーク・タイムズは、Googleプラットフォーム上で3年間ニュースを提供することで約1億ドルを受け取ることに合意した。これは、グーグルの親会社であるアルファベットが、自社のテクノロジーおよびソーシャルメディアプラットフォームの一部でニューヨークタイムズの記事を掲載できるようにする、より広範な契約の一部である。

* 2023年7月、AP通信社は、ChatGPTの発行元であるOpenAIがジャーナリズムコンテンツを使用することを許可する契約を締結しました。その見返りとして、AP通信社はOpenAIから技術サポートと多額の（ただし非公開の）資金を受け取りました。

* ピューリッツァー賞受賞者を含む11人の著者のグループは、ChatGPTなどのAIモデルのトレーニングに彼らの研究が無許可で使用されたとして、2023年12月にOpenAIとMicrosoftを訴えました。訴訟では、大手テクノロジー企業が彼らの成果物を「無許可で使用して数十億ドルを稼いでいる」と主張している。

* グーグルは2023年10月、RTL、アクセル・シュプリンガー、CNBCなどドイツおよび国際的なニュース出版社の利益を代表する統括組織であるコリント・メディアに年間320万ユーロを支払うことに合意した。コリントメディアはまた、2022年からのグーグルによるニュースコンテンツの使用に対して4億2000万ユーロの補償を要求している。

* ドイツのメディア複合企業アクセル・シュプリンガーは2023年12月、年間「数千万ユーロ」の支払いと引き換えに、OpenAIがBild、Politico、Business Insiderなどの出版物のコンテンツを使用してChatGPTをトレーニングすることを許可する契約を締結した。