広告収入は着実に垂直に減少しています。
情報通信省によると、ベトナムには地方局が64局、国営局が2局、テレビ運営組織が5つ、デジタルテレビ局が1つある。
現在、ラジオ局やテレビ局の経済活動は多くの困難に直面しています。具体的には、2023年上半期に全国のテレビ局の広告収入が前年同期比で30～50％減少しました。この衰退には多くの結果も伴います。
Viettelの情報によると、ショートビデオはソーシャルネットワーク上で人気のコンテンツトレンドになりつつあり、インターネットユーザーの97%という「膨大な」数がショートビデオを視聴しているという。
1人当たり1日あたりTikTokで短編動画を視聴する平均時間は46分です。明らかに、従来のテレビファンは、OTT プラットフォーム、YouTube、その他のソーシャル ネットワークでの視聴にますます移行しています。
従来のテレビの主な収入は主に広告に依存しています。しかし、ユーザーの映画視聴習慣の変化に伴い、この収入源は時間の経過とともに減少しています。広告は従来のテレビからソーシャルメディアに移行し、短い動画が人気を集めているようです。
2023年上半期、全国のテレビ局の広告収入は前年同期比で30～50％減少した。
現在の課題について、ベトナムの声（VOV）の副総局長ファム・マン・フン氏は、読者の獲得とオンライン広告の市場シェア獲得をめぐるメディア企業間の競争により、高度な技術を使用して最高のユーザー体験を提供し、広告収入を増やすことへの大きなプレッシャーが生じていると述べた。新しいテクノロジー システムの実装と維持にかかるコストは、メディア エージェンシーに大きな経済的プレッシャーをかけます。
「さらに、報道管理機関は、報道機関のインフラや伝送回線のレンタル費用を支援するための通信事業者向けの政策をまだ発行していない」とファム・マン・フン氏は述べた。
人材に関して、ファム・マン・フン氏は、現在、報道機関全般において、コミュニケーション分野のスキルと幅広い知識を備えた技術専門家が不足していると語った。トレーニングの問題や既存の従業員が新しいテクノロジーに適応する能力により、移行が遅くなり、リソースを効果的に使用することが困難になる可能性があります。
ハノイ首都圏の主要報道機関であるハノイラジオテレビ局（PTTH）も、その困難で厳しい状況にあります。ハノイラジオテレビ局のグエン・キム・チュン総局長兼編集長は、カンターメディアのデータによると、2011年から2021年の10年間で同局は多くの視聴者を失い、ベトナムで最も視聴率の高い放送局やテレビチャンネルのトップ10には入らなくなったと語った。広告収入は着実に減少しており、2016年以降は垂直に減少しています。
ニュース、音楽、エンターテイメント、スポーツ、映画など、ラジオやテレビで最も重要な番組ジャンルには、代表的な番組がありません。
「ラジオ局やテレビ局の技術インフラは重要な役割を果たしているが、ハノイではそのシステムが不完全で古いため、いつ崩壊してもおかしくない状況だ。現在でも、同局のスタッフは30年近く使用されているWindows 95搭載のコンピューターを使用している」とグエン・キム・チュン氏は現状を述べた。
変化か、存在しないか
こうした困難で挑戦的な状況において、グエン・キム・チュン氏は、ハノイラジオテレビ局は2022年以来、党委員会、編集委員会、局のスタッフが、局が危機から脱出し、徐々に発展して地位を取り戻すのを支援するという非常に具体的な目標を設定した抜本的な改革プログラムを実施してきたことを共有した。
「ハノイ・ラジオ・テレビは、自らを急激な変化の精神に置き、革新への大きなプレッシャーを生み出しています。それは『変化しなければ存在しない』という精神です。なぜなら、ラジオ・テレビが実際の活動や公衆なしで市の行政システム内の機関としてのみ存在するのであれば、それはラジオ・テレビのような伝統的な報道機関の存在意義ではないと同局は考えているからです」とグエン・キム・チュン氏は強調した。
グエン・キム・チュン氏によると、イノベーションの指針となる原則は、一般大衆をコンテンツ活動の対象とし、テクノロジーを変化の原動力とすることである。
グエン・キム・チュン氏は、今後は多くの困難と課題が待ち受けているが、ハノイ・ラジオ・テレビ局は、ハノイ・ラジオ・テレビ局だけでなく他の多くの報道機関も直面している困難な革新の道を、しっかりと歩んでいくと語った。 （写真：ソン・ハイ）
「私たちは、最も基本的な活動からデジタル変革を本格的に実行し、首都の近代的なマルチメディア通信複合施設の構造形成を加速しています。ユニットの運営管理には、現代のコーポレートガバナンス方法の適切な要素を適用しています。特に、革新の過程で発生する可能性のある問題に直面する際の忍耐と粘り強さが非常に重要です」とハノイラジオテレビ局のゼネラルディレクターは述べました。
2023年、ハノイラジオテレビ局のスタッフによる多大な努力と勤勉さの結果、重要な初期改善が見られました。番組内容は、新たな状況における国民のニーズと宣伝の要件を満たすために、革新され、質が向上しています。報道経済は統合され、2023 年の総収益は 2022 年と比較して 26%、2021 年と比較して 53% 増加すると予測されています。
カンターメディアベトナムの測定結果によると、2023年12月31日までに、HANOI 1チャンネルはハノイ地域で視聴率上位10位のテレビチャンネルの1つに戻りました。
今後、多くの困難と課題が待ち受けています。グエン・キム・チュン氏によると、報道機関全般、特にテレビ局が困難を乗り越え、革命的なジャーナリズムの使命を堅持するためには、今後、報道計画の実施の実際の結果を速やかに評価し、報道機関に適した回廊と発展空間を創出するためにタイムリーな調整を行う必要があります。
現在の状況において報道機関を支援する政策、特に報道機関に政治的任務の宣伝を命じることに関する法的政策を早急に実行する必要がある。
「ラジオ局のストーリーは、国内の他の多くの報道機関と共通点があるかもしれないと私たちは考えています。報道機関間で業務経験を共有し、特に変化し、新しい状況に適応するプロセスを共有することは、非常に重要だと考えています。」
「党と国家の関心、統治機関の真の関心、そして報道機関自身の思い切った行動こそが、我が国の報道機関が困難を乗り越え、国の発展に貢献し続けるための鍵であり、最も重要な条件であると我々は信じている」とグエン・キム・チュン氏は述べた。
ホアン・アン
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