中国人は国産品を好む

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SGGP 2023年10月4日 07:41

収入が満足に伸びず、経済がまだ完全に回復していない状況下で、中国人は徐々に外国製品へのこだわりを捨て、良質の国産品を使うように切り替わった。

中国人は国産の携帯電話製品を選ぶ

PwC（英国）が10月に発表した調査によると、中国の消費者の意思決定は、他のどの要素よりも個人の財政状況に大きく影響されている。このうち、中国の消費者の51％は、現在の経済状況を理由に支出を制限していると回答した。

5年前、この国の消費者市場は外国ブランドが独占していた。当時、国内ブランドは品質の低さとマーケティングの不備に悩まされ、競争に苦戦していました。しかし今では、スーパーマーケットやショッピングモールでは多くの国産ブランドが人気を集めています。

同時に、急速に変化する消費者の嗜好に対応していく中で、品質、デザイン、マーチャンダイジング技術に対する評判も向上していきました。国産品は海外ブランドに比べて価格競争力があるため、代替品として発展するチャンスがあります。

手頃な価格と品質への信頼に加え、若い顧客のおかげで中国消費者の購買習慣も変化しつつある。彼らはますます新しいブランドに対してオープンになっています。

国内の化粧品、衣料、家電ブランドは着実に市場シェアを伸ばしている。北京に拠点を置く調査コンサルタント会社イコールオーシャンが8月に発表した報告書によると、オンライン消費者は今年上半期、特定のカテゴリーにおいて国内ブランドを好んだ。買い物客の70％以上が国内のファッション衣料品を選択し、90％以上が国内企業のスナックや飲み物を選択しています。

急速に成長している中国のライブストリーミング業界も、国産品に好意的な支援を提供している。良質な国産品はすべて国内消費のトレンドになる可能性があります。そのおかげで、国内の製造業は売上が急上昇し、最近では一部のブランドが「完売」する事態も起きている。

国内メーカーは市場シェアを急速に獲得するために、製品のデザインを絶えず改良しています。スポーツウェア企業のLi NingとAnta Sportsが新ラインに投資。アメリカのコンサルティング会社モルガン・スタンレーは、これら2つのブランドの市場シェアが2024年までに22%に達すると予測している。中国の消費者は、品質と価格を比較した場合、アディダスやナイキと比べて、リーニンやアンタスポーツの製品の方がコストパフォーマンスが高いと考えている。

中国の経済専門家は、これは中国の上流生産を促進できる前向きな傾向だと評価している。しかし、長期的には、消費者信頼感の全体的な向上が必要であるとも主張されています。

国産品はますます魅力的になってきているものの、国際ブランドと直接競争できるようになるまでには、まだ埋めるべき大きなギャップがある。

消費者は国内ブランドのコスト効率と安全性を高く評価していますが、企業が世界市場で長期的に存在感を発揮するには、製品の品質と独自の特徴の向上に重点を置くことが重要です。

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