ベトナムで韓国文化が栄える
韓国経済研究院によると、2017年からの5年間で、世界に広がる韓流文化の波は最大284億ドルの経済効果を生み出し、そのうち234億ドルは消費財分野から、50億ドル近くは文化コンテンツ分野からもたらされた。
韓国文化産業交流基金が最近発表した調査によると、この波の人気度ではベトナムが第4位となっている。ハン・ルーがベトナムの若者に及ぼした影響は、韓国映画が Netflix で大ヒットする大きな力の一部となっているという事実にはっきりと表れています。 K-POPは世界中の音楽チャートを席巻しており、韓国のメイクやファッションスタイルもトレンドになりつつあります。この消費力の最も典型的な例は、2023年8月にハノイで行われるガールズバンド「ブラックピンク」の2つのショーに対するベトナムの観客の「消費意欲」である。
ベトナムの新たな消費者層が韓国文化を好む傾向にあることから、小売業者やサービス企業は急速にその嗜好の「波」を捉え、市場の需要を満たす製品やサービスを提供している。特に、この層の顧客は、近代的で大規模、かつよく計画されたショッピングモールや複合施設で、より魅力的なショッピング体験を常に望んでいます。
韓国文化を体験したいという大勢の顧客からの絶好のチャンス
実際、ハノイには韓国風の地区がいくつか出現し、多くの観光客を魅了していますが、これらのモデルは飲食業界に留まっています。韓国ブランドは、化粧品、食品、飲料、バー、パブ、スーパーマーケット、映画館、ファーストフードチェーンなど、小売市場で活況を呈しているが、その事業所のほとんどは、韓国の専門家や企業が集まるエリアに自発的に建てられた複合施設である。体系的に計画され、専門的で大規模であり、あらゆるニーズとあらゆる顧客セグメントを満たす体験の連鎖を生み出すモデルは多くない。
このギャップを埋めるために、2024年には、ハノイと北部各省の人々が、オーシャンシティ・デスティネーション・シティで最もユニークで最大のショッピング、エンターテインメント、レクリエーション複合施設であるハノイ東部のメガグランドワールドのKタウン地区で韓国文化を体験できるようになります。
メガ グランド ワールド コンプレックスは、世界の小売業界をリードするショッピングテインメントのトレンドに沿って建設されました。ショッパーテインメント型のショッピング コンプレックスでは、ブランドはスペース、敷地、計画の利点を活かして、ユニークで斬新、かつ流行のサービスを自由に展示、創造、展開し、小規模な小売ショッピング エリアでは満たすことのできないあらゆる顧客ニーズを満たすことができます。
K-Townは、「体験が体験をリードする」という公式に従って計画され、サービス、料理、ショッピングのグループが「黄金比」に従って分散され、流行の人気韓国ブランドを優先し、ダイナミックなアジアの精神を備えたエンターテイメント、ショッピング、料理の体験のチェーンを作成し、あらゆる年齢のすべての家族のニーズを満たします。このモデルは、常に新しくてユニークで流行のサービスを評価する若者、特にZ世代にとって特に魅力的です。
それに加えて、特にハノイ東部のメガグランドワールドとオーシャンシティへのビングループの強力な投資、そしてここから市内中心部、ノイバイ空港、近隣の省などへの容易な接続能力は、北部最大かつ最も高級なこのエンターテイメント、ショッピング、レクリエーション複合施設に大量の継続的な訪問者を迎え入れたいブランドや投資家にとって絶好の機会をもたらしており、今後ももたらし続けます。
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