ベトナムの製品とブランドアイデンティティの物語

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今日のますます熾烈になる市場競争の状況において、ブランド認知は常に多くの企業が懸念する問題です。経済統合は、企業、特に競争に弱いベトナム企業にとって、大胆に自らを変革する機会となるでしょう。

消費者はビエンホア市のスーパーマーケットでベトナムのソースやスパイスを購入することを選択しています。写真：ハイハ

特に、メディアを利用する消費者の環境や習慣、習慣が変化する時期は、企業やブランドにとって、新たな風や新たな価値観を持ち込み、ますます自己主張を深める最適な時期でもあります。

*変化して変身する

ブランドアイデンティティの構築や変更は、企業にとって事業の転換期に備え、事業、マーケティング、人材などにおけるデジタルトランスフォーメーションなどの同期戦略を実行するための重要な動きです。価格、製品の品質、サービスに加えて、企業や事業者は、覚えやすく独自のアイデンティティを表現し、ビジネスブランドの中核となる価値を伝える、具体的で異なるアイデアで印象的なブランドアイデンティティを構築する必要があります。ブランドアイデンティティシステムは、非常に人気があるときに最も効果的になります。

今年7月、ベトナムの乳製品ブランド、ビナミルクは50年近い歴史を持ち、新しいデザイン、フォント、ロゴ、色彩で「外観を変え」、全国の消費者に大きな印象を与えた。その後、新しいアイデンティティは、Web サイト、オンライン販売チャネル、小売拠点、店舗システム、製品パッケージのブランド出版物など、Vinamilk システム全体で更新されました。上記の要素の組み合わせにより、Vinamilk ブランドは運用効率を最適化し、市場に近づき、ユーザーにとって刺激的でモダンな体験を生み出すことができます。

チャウ・ゴック・アンさん（ビエンホア市ブーロン区）は、スーパーマーケット、ショッピングモール、専門店などのほか、オンラインマーケットでも、ベトナムの消費財や化粧品をよく調べて選んでいると語った。彼女によると、国内外の多くの供給元がある多様なビジネス市場において、同じセグメント内の他のブランドと差別化できるブランドを特定することは非常に重要である。これにより、企業やブランドは幅広く「カバー」し、売上収益を増やし、よりプロフェッショナルになることができます。

「最近、ベトナム市場では、多くのベトナム人の幼少期を彩る牛乳ブランド、ビナミルクの『変革』が見られました。この『新しい装い』は、オンラインコミュニティのトレンドを捉え、注目を集めるだけでなく、ポジショニングの再構築に向けた努力を示すものでもあり、ビナミルクのような老舗ベトナムブランドが顧客体験を現代化し、伝統的な価値観を継承しながら、多くのベトナム消費者のために製品品質を向上させるという使命を拡大し続けるための一歩を踏み出したことを示しています」とゴック・アン氏は語りました。

*プロフェッショナリズムを高める

企業の規模や歴史、新設の有無にかかわらず、ブランドアイデンティティは、顧客がブランド、製品、ビジネスを認識し、記憶する上で非常に重要な鍵となります。ブランドアイデンティティは、顧客と企業間のコミュニケーション手段でもあり、販売の生産性を高め、プロフェッショナリズムと効率性を示すのに役立ちます。

ブランドの構築は困難であり、今日の市場の激しい競争の中でブランドを維持し持続することはさらに困難であり、企業は積極的に考え方を変え、機会を捉え、統合プロセスで独自のマークを作成することが求められています。

多くの専門家は、多くの地元企業は開発戦略を決定しているものの、ブランドを開発するためのリソースと資本が不足していると述べています。したがって、ブランドストーリーを書き続けるためには、企業の自主性に加えて、国や地方自治体による追加のプログラム、メカニズム、支援政策が大いに必要です。

ドンナイ省では近年、ビエンホアシュガー（ビエンホアシュガー株式会社）、ロタミルク（ロタミルク株式会社）、ビナカフェ（ビナカフェビエンホア株式会社）、ドナフーズ（農産物・食品加工・輸出入株式会社）、ドナガメックス（ドンナイ衣料株式会社）、ドナサ（ドンナイペイント株式会社）、ビビカ（ビビカ株式会社）、GCフード（GCフード株式会社）、カスミナ、ドンナイバッテリー、ナムロン、トロンドゥックカカオなど、多くの製品ブランドが消費者に歓迎されています。

Trong Duc Cacao Company Limited（ディンクアン地区）のDang Tuong Khanh取締役は、同社は常にブランド価値を専門的な方向に発展させることに注意を払い、製品のプロモーションチャネルを積極的に拡大し、貿易関係を促進し、マーケティングチャネルを開発し、消費者へのブランド認知度の向上に貢献していると述べた。

同省の多くのスーパーマーケットやショッピングセンターの代表者は、ベトナムの商品は消費者の購買習慣の変化に徐々に適応してきたと語った。特に、多くの国内企業は、より多くの消費者にブランドの「カバレッジ」を拡大するために、ブランドアイデンティティ、マーケティングチャネル、プロモーションプログラム、コミュニケーションイベントチェーンの強化に重点を置いています。

省ベトナム祖国戦線委員会副委員長、省指導委員会常務委員会副委員長「ベトナム人はベトナム製品を優先的に使う」（省指導委員会264）のヴー・ディン・チュン氏は、省内の消費者に対する数多くの調査を通じて、ブランドや製品の評判の問題が消費者の購買心理に影響を与える要因の一つであると強調した。今後、第264省指導委員会のメンバーは、「ベトナム人はベトナム製品を優先的に使う」キャンペーンの宣伝活動を引き続き推進していきます。特に、ベトナムの名高い製品やブランドに関する情報活動を促進し、高品質なベトナム製品、典型的で優れた地元製品を省内の消費者に近づけます。

ホアン・ハイ

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