ジェネレーションZは混乱するファッショントレンドに喜びを見出す

Z世代は、前の世代のミニマリスト的なアプローチではなく、「メッセンジャー」なトレンドに沿った複雑なジュエリーや個性的な服装に喜びを見出しています。

世界的な政治的緊張の高まり、経済の不確実性、気候危機の中で育つ Z 世代は、不確かな未来に直面しています。厳しい経済状況に対応して、彼らはファッションスタイルをカスタマイズすることで小さな喜びの瞬間を探し求めています。

この変化は非常に顕著であるため、トレンド予測会社WGSNは「Glimmers（グリマーズ）」という新語を生み出した。これは、「考え方を構築し、平和を育み、回復力を養い、心の健康を改善する」ことができる「小さな喜びの瞬間」を探し求めることを意味する。

「グリマー」トレンドのもとで成長している動きの 1 つが、メッシースタイルのカスタマイズです。 WGSNによると、女優のジェーン・バーキンのような有名人の宣伝により、製品のパーソナライゼーションやカスタマイズが過去1年間でZ世代の間で急増している。

この動きは減速の兆しを見せておらず、WGSN の予測ではこの傾向は 2026 年まで力強く成長し続けると示唆されています。

「Z世代は独自性と個人的な表現を重視します」とWGSNのストラテジスト、マルティナ・ロッカ氏は語る。彼女はさらに、Z世代のカスタム製品に対する関心の高まりは「消費者がアイデア創出やデザインプロセスへのより直接的な関与を期待する未来を示唆している」と付け加えた。

乱雑なパーソナライゼーションは、より小規模でニッチな動きへと広がっています。

こうしたトレンドの1つが、ハンドバッグの「バーキン化」だ。これは、故イギリスの女優で歌手のジェーン・バーキンにインスピレーションを得たスタイルで、彼女の雑然としたバッグにはたくさんの物が入っており、ビーズやスカーフで飾られていた。

この現象は、Z世代がバーキンの有名なスタイルを再現しようとしたことで、オンラインでさらに広がった。 TikTokでは、「バーキン化バッグ」という用語が1億8250万件以上の投稿を集めた。

この雑多なアクセサリーの流行は中国にも広がり、ソーシャルメディアのユーザーは、リボンや真珠、真珠、ビーズで飾られたカスタマイズされたアイテム（特にスニーカーやスマホケース）を頻繁にシェアしている。

北京を拠点にファッションと都市文化を研究する中国研究者のエルスベス・ヴァン・パリドン氏は、若い中国の消費者は昔から自分の持ち物を飾ることに愛着を示していると述べた。

ヴァン・パリドン氏によると、このトレンドの起源は2010年代初頭にまで遡り、カスタマイズとパーソナライゼーションの新しい時代の幕開けとなった携帯電話の登場と一致している。

「この世代はカスタマイズを次のレベルに引き上げています」とヴァン・パリドン氏は言う。「これを『乱雑』と呼ぶかどうかさえわかりません。これは何よりも楽しいスタイルのドレスです。」

カスタマイズの増加は、消費者が個性を表現したいという欲求を反映しているだけではありません。一方、アイテムの価格が上昇し続ける中、アクセサリーをカスタマイズすることで、あまりお金をかけずにワードローブやファッションをリフレッシュすることができます。

若者の失業率が依然として高い中国では、贅沢品への支出が鈍化しており、乱雑なカスタマイズへの傾向は、小さいながらも意味のある自己表現の場を提供している。

「テーブルの上のハンドバッグや靴が、もしかしたら自分たちで選んだり作ったりしたリボンで飾られているのを見ること以上に幸せな気持ちになるものがあるでしょうか？」ヴァン・パリドン氏は説明する。

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出典: https://tuoitre.vn/gen-z-tim-vui-trong-trend-thoi-trang-roi-ca-mat-20241024170926317.htm

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