Z世代は、前世代のミニマリスト的なアプローチではなく、「乱雑な」トレンドに沿った複雑なジュエリーや個性的な服装に喜びを見出しています。
ジェネレーションZは精巧なジュエリーを通して喜びを見出している - 写真: Jing Daily
世界的な政治的緊張の高まり、経済の不確実性、気候危機の中で育つZ世代は、不確かな未来に直面しています。厳しい経済状況に対応して、彼らはファッションスタイルをカスタマイズすることで小さな喜びの瞬間を求めています。
ジェネレーションZの奇妙なファッションスタイル
この変化は非常に顕著であるため、トレンド予測会社WGSNは「Glimmers（グリマーズ）」という造語を生み出した。これは、「考え方を構築し、平和を育み、回復力を高め、精神的健康を改善する」ことができる「小さな喜びの瞬間」を探すことを表す言葉である。
「グリマー」トレンドのもとで成長している動きの 1 つが、メッシー スタイルのカスタマイズです。 WGSNによると、女優のジェーン・バーキンのような有名人の宣伝により、製品のパーソナライゼーションやカスタマイズは過去1年間でZ世代の間で急増した。
この動きは減速の兆しを見せておらず、WGSN の予測ではこの傾向は 2026 年まで力強く成長し続けると示唆されています。
「Z世代は独自性と個人的な表現を重視します」とWGSNのストラテジスト、マルティナ・ロッカ氏は言う。彼女は、Z世代のカスタム製品に対する愛着の高まりは「消費者がアイデア創出やデザインプロセスへのより直接的な関与を期待する未来を示唆している」と付け加えた。
乱雑なパーソナライゼーションは、より小規模でニッチな動きへと広がりました。
こうしたトレンドの1つが、ハンドバッグの「バーキン化」だ。これは、故イギリスの女優で歌手のジェーン・バーキンにインスピレーションを得たスタイルで、彼女の雑然としたバッグは中にたくさんの物が入っていて、ビーズやスカーフで飾られていた。
この現象は、Z世代がバーキンの有名なスタイルを再現しようとしたことで、オンラインでさらに広がりました。 TikTokでは、「バーキン化バッグ」という言葉が1億8250万件以上の投稿を集めた。
ジェネレーション Z の奇妙で「紛らわしい」ファッション スタイル - 写真: Getty
カスタマイズ製品に対するZ世代の関心の高まりは、「消費者がアイデア創出やデザインプロセスにもっと直接関与することを期待する未来を示唆している」 - 写真：Xiaohongshu
価格が上昇し続ける中、アクセサリーをカスタマイズすることで、Z世代はお金をかけずにワードローブやファッションをリフレッシュできる - 写真: コーチ
トレンドは各人の個性を反映する
雑多なアクセサリーの流行は中国にも広がり、ソーシャルメディアのユーザーは、リボンや真珠、ビーズで飾られたカスタマイズされたアイテム、特にスニーカーや携帯電話ケースを頻繁にシェアしている。
北京を拠点にファッションと都市文化を研究する中国研究者のエルスベス・ヴァン・パリドン氏は、若い中国の消費者は昔から自分の持ち物を飾ることに熱心だと語る。
ヴァン・パリドン氏によると、このトレンドの起源は2010年代初頭にまで遡り、カスタマイズとパーソナライゼーションの新時代の幕開けとなった携帯電話の登場と一致しているという。
「この世代はカスタマイズを次のレベルに引き上げています」とヴァン・パリドン氏は言う。 「これを『乱雑』と呼ぶかどうかさえわかりません。これは他の何よりも楽しいスタイルのドレスです。」
カスタマイズの増加は、消費者が個性を表現したいという欲求を反映しているだけではありません。一方、アイテムの価格が上昇し続ける中、アクセサリーをカスタマイズすることで、あまりお金をかけずにワードローブやファッションをリフレッシュすることができます。
若者の失業率が依然として高い中国では、贅沢品への支出が鈍化しており、乱雑なカスタマイズへの傾向は、小さいながらも意味のある自己表現の手段となっている。
「テーブルの上に置かれたハンドバッグや靴が、自分たちで選んだ、あるいは作ったリボンで飾られているのを見ること以上に幸せな気持ちになるものがあるでしょうか？」とヴァン・パリドンは説明します。
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出典: https://tuoitre.vn/gen-z-tim-vui-trong-trend-thoi-trang-roi-ca-mat-20241024170926317.htm
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