最近、ベトナムはワールドトラベルアワードで「世界有数の文化遺産の目的地」、「アジア有数の文化の目的地」、「アジア有数のグルメの目的地」などとして連続して表彰されており、S字型の土地が観光開発における文化資源として高く評価されていることを示しています。しかし、ベトナムのグリーン経済は、文化資源を真に経済的な観光価値に変換し、ベトナム文化産業発展戦略、2030年ビジョンで定められたように文化観光を文化産業に変えるためには、まだやるべきことがたくさんある。
実際、文化産業製品は、競争上の優位性を生み出し、国家ブランドを位置づけ、観光客を強力に誘致するために、世界中の多くの国で活用され、開発されてきました。例えば、K-POPが国際的に急速に広まったことで、韓国は多くの観光客の興味を引くユニークな韓流文化発見ツアーを数多く作り上げました。シンガポールは、この地域における主要な文化・芸術の拠点となるという戦略でも非常に成功しています。
最近、入札により、このライオン島国はテイラー・スウィフトの「The Eras Tour」の枠組み内で唯一の東南アジアの目的地となった。そして、たった6回のライブ公演で、このアメリカのポップシンガーはシンガポールに数億ドルの収益をもたらし、6回の公演のチケット30万枚はすべて完売し、航空業界から道路輸送、観光、小売サービスに至るまで、あらゆる業界が恩恵を受けた。同様に、日本の観光産業も、漫画エコシステムの商品や、米国ではハリウッド映画の魅力を活用して巨額の富を築いてきました...
わが国では、文化産業が話題になるようになったのは近年になってからですが、文化コンテンツを創造的に活用し、ベトナムの観光商品の多様化に貢献する数多くの商品があり、その典型は「北方の真髄」「ホイアンの思い出」「雲の上のダンス」など、コンテンツとアートの両方に多額の投資をしたライブショーです。
2024年初頭、ハノイ観光局は15の夜間観光商品を発表しました。そのほとんどは文化遺産の強みに基づいたもので、ホアロー収容所ナイトツアー、皇城の解読ツアー、ベトナム女性博物館でのプログラム「若者の伝説 - 生きる価値のある人生を生きる」など、訪問者に本当に忘れられない印象を残した商品が含まれています。
しかし、我が国において、アイデンティティーと観光地ブランドを位置付ける能力を備えた文化観光商品が依然として貧弱であり、地方における重複も見られることを率直に認めなければなりません。観光開発研究所所長のグエン・アン・トゥアン博士によると、わが国の文化観光商品は一般的にあまり創造的ではなく、地方や地域間で差別化された商品が不足しているという。
多くの貴重な文化観光資源は、その潜在力に見合った投資や活用がまだ行われておらず、多くの貴重な文化資源は、観光商品への投資や活用がまだ行われていません。グエン・アン・トゥアン博士によると、わが国の文化観光の発展は、商品開発における同期と連携、そして文化資源を活用する過程における地域間の連携がまだ欠如しており、持続可能な質の高い観光商品が生み出されていないという。
多くの専門家は、文化観光を文化産業に変えるには、観光客の感情に「触れる」文化製品を生み出す方法を見つけることが重要な課題であると考えています。そのためには、観光商品の構築において創造性を高め、ユニークで印象的な体験を提供する必要があります。
持続可能な観光開発科学協会（STDe）会長のグエン・トゥ・ハン博士は次のようにコメントしています。「長い間、観光業は文化遺産の過去の価値のみを活用し、現在および将来の価値を活用してこなかったため、新たな点を生み出してきませんでした。」さらに、創造的な個人と創造的な集団の間のつながりも限られており、製品の持続可能なバリューチェーンを構築できないことにもつながります。
グエン・トゥ・ハン博士によると、文化への投資には常に多くの潜在的な課題とリスクが伴うが、文化投資家を誘致し保護するための仕組みや政策がまだ欠如しているため、文化観光の発展に多くの資源を動員できていないという。 STDe の会長は、製品開発に斬新さを生み出すには、観光とスポーツ、音楽、映画、美術などの分野との密接なつながりが必要だと考えています。
ベトナム国家大学ハノイ校人文社会科学大学観光学部講師のトリン・レ・アン博士は次のように断言しています。「文化産業の目標は製品の「アウトプット」を見つけることであり、観光は文化産業製品を消費するための素晴らしい「アウトプット」です。」観光業は、エンターテインメント、ソフトウェア、テクノロジーなどと「手を携えて」、現代の観光客、特に若い観光客を引き付ける商品を生み出す必要があり、特にファッションや料理の要素を活用して、地域色豊かな商品を生み出すことに重点を置く必要があります。
ベトナムの文化産業の発展に関する首相指令第30/CT-TTg号（2024年8月29日付）は、文化的、経済的価値のある製品やサービスを生み出すために、科学技術と技術の成果の応用と活用、ビジネススキル、創造性、文化資本と知的財産権の促進に重点を置き、加速する必要性を強調しました。文化産業の発展には、潜在力と利点を最大限に効果的に活用することが必要です。多様、多分野、多分野...
首相はまた、各省庁、部局、地方自治体に対し、文化産業の発展を支援し促進するための仕組みや政策に関連するいくつかの課題や解決策の実施に重点を置くよう要請した。独自の製品やサービスを構築する;デジタルプラットフォームを活用して文化的な産業製品を創出する...
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