ライブストリーム視聴中毒 |サイゴン・ジャイ・フォン新聞

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テクノロジーの急速な発展と、電子商取引プラットフォームやソーシャルネットワーキングサイトでのオンラインショッピングの流行により、「100万ドル」のライブストリームセッション（データをオンラインで送信し、インターネット上の視聴者にビデオを放送する方法）や「ライブストリーム戦士」が多くの視聴者を魅了しています。

ユーザーはソーシャルネットワーク上のライブストリームで商品を「探します」。写真：ホアン・フン

それを...落ち着きのないものと見ないでください。

ライブ配信を見ながら料理をしたり、ライブ配信を見ながら洗濯物を干したり…そんな生活が、ホーチミン市5区在住のThu Hongさんの日常生活にすっかり“浸透”している。「見ないと何かが欠けているような気がして悲しくなります。楽しみのために見ているだけで、何も買っていません」とホンさんは打ち明けた。ライブストリームのファンでもある Thanh Van さん (駐車場係員) は、骨董品に情熱を注いでおり、毎朝、昼、晩に関連のライブストリームチャンネルにアクセスして視聴しています。「毎日ライブ配信を見ないと落ち着かなくなってしまうんです。朝から昼まで見ている日もあります」とタン・ヴァンさんは語った。

衣服、靴、化粧品からテクノロジーアクセサリー、観賞用の鳥や魚に至るまで、オンラインライブストリーム販売がますます人気になっていることが注目されています。コーヒーショップやレストランだけでなく、オフィスや娯楽エリアでも、多くの人がライブストリームを視聴している様子が見られます。テクノロジーの専門家によると、Facebook、TikTokなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームを利用すれば、ライブストリーム販売チャネルを開設するのは難しくありません。ライブストリーム販売を教えるウェブサイトやクラスは無数にあります。登録して料金を支払うだけで学ぶことができます。これらのクラスでは、視聴者がコンピューターや携帯電話の画面から離れないようにするための多くのトリックも教えます。魅力的な服装をしたり、顧客に優しく話しかけたりするなどのコツもあります。ベトナムの大手eコマースプラットフォームもライブストリーマー向けの正式なトレーニングコースを開催しており、Shopeeにはライブストリームのトレーニングに特化したShopee「アカデミー」もあります。

買い物依存症のリスク

ライブ配信を視聴することへの「依存」は、電子商取引の発達とともに形成され始めたと言える。今では、ライブ配信を視聴しながら商品を購入することは、多くの人にとって生活に欠かせないものとなっています。

TikTokベトナムによると、ライブ配信はベトナムの商品やサービスについて知るユーザーの72%に届き、特に2024年初頭のショッピングフェスティバルシーズンにはその傾向が顕著でした。フォロワー数の多い多くのTikTokチャンネルは、ライブ配信による販売で数十億ドンを稼ぐなど、大きな収益を上げていることでも注目を集めています。一方、Coc Cocブラウザは、ベトナム市場では買い物習慣に多くの新たな変化が見られ、多くの顧客がライブストリーム経由で買い物をしていると記録した。

キリンキャピタル株式会社が2024年4月初旬に発表したレポート「Eコマース市場～ショッピングとエンターテインメントの時代～」によると、オンライン消費者の最大91%が注文ツールとして携帯電話を利用しています。このデータは、オンラインショッピングアプリケーションを使用したり、携帯電話を使用してライブストリームを視聴しながらオンラインで買い物をする傾向が普及していることを示しています。

AccessTrade Vietnam Company（オンラインマーケティング専門企業）の代表者によると、ライブストリーム経由のショッピングは電子商取引の売上を押し上げる可能性があるとのこと。そのうち、ベトナムで最も人気のある3つのライブストリーミングプラットフォームは、Facebook（31.9%）、Shopee（30.9%）、TikTok（17.2%）です。

平均すると、毎月 250 万回のライブストリーム販売セッションがあり、50,000 人を超える販売者が参加しています。ベトナム人のオンラインショッピング意欲は世界第11位。ライブストリーミングは電子商取引の発展に貢献しているが、専門家によると、オンラインショッピングへの「依存」を引き起こす要因でもあるという。

多くの研究により、買い物依存症は双極性障害や自制心の欠如などの特定の病気と密接に関係していることがわかっています。また、ライブストリームの視聴に「依存」すると、視聴者の社会的コミュニケーション能力が欠如するなど、他の結果も生じます。

一方、心理学者によると、毎日何時間もライブ配信を見る習慣があり、その後見るのをやめる人は退屈感に陥り、ストレスにつながる可能性があるとのこと。そのため、ライブ配信の視聴に「依存」することは「オンライン病」ともみなされ、人生に大きな害を及ぼす可能性があります。

市場調査会社ニールセンIQベトナムの調査によると、人口が多くインターネット利用率も高いベトナムは、電子商取引の発展の潜在的市場であることが明らかになった。具体的には、2024 年の最初の 3 か月間に、オンラインショッパーの約 95% がライブストリームセッションから購入しました。

ベトナム電子商取引白書2023によると、現在オンラインショッピングで最も選ばれている商品は主に衣類、靴、化粧品で、オンラインユーザーの最大63%がショッピングに参加しています。続いて家電製品（53%）、テクノロジー・電子機器（39%）となった。特にライブストリームでは、ファッションアクセサリー、美容製品、テクノロジーアクセサリーなどのアイテムが最も人気があります。

バタン

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出典: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html