Un jour après que ChatGPT a intégré une nouvelle fonctionnalité de génération de photos alimentée par l'IA, les réseaux sociaux ont été inondés d'images de style Ghibli. Ghibli est un studio d'animation japonais fondé en 1985 par Hayao Miyazaki et Isao Takahata, à l'origine d'œuvres classiques telles que Le Voyage de Chihiro, Mon voisin Totoro, Le Tombeau des Lucioles...

Les utilisateurs utilisent ChatGPT pour transformer tout en animations Ghibli, des portraits d'Elon Musk, des personnages des films Le Seigneur des Anneaux au président américain Donald Trump. Même le PDG d'OpenAI, Sam Altman, utilise cette photo de style comme photo de profil de son compte X.

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Une photo IA dans le style du Studio Ghibli. Photo : The Verge

Début mars 2025, le concurrent de ChatGPT – Google Gemini Flash – a suscité la controverse en permettant aux utilisateurs de supprimer les filigranes des images.

Selon TechCrunch, les derniers outils d'OpenAI et de Google permettent plus facilement que jamais de recréer le style des œuvres protégées par le droit d'auteur, avec une simple invite de texte. La véritable préoccupation réside cependant dans la manière dont ils sont formés pour imiter ces styles. Les entreprises basent-elles leurs formations sur des œuvres protégées par le droit d’auteur et, si oui, violent-elles les lois sur le droit d’auteur ?

Cette question est au cœur de plusieurs procès en cours entre auteurs et titulaires de droits d’auteur contre les modèles d’IA génératifs.

Des produits comme le générateur de photos de ChatGPT fonctionnent dans une « zone grise » juridique, selon Evan Brown, avocat spécialisé en propriété intellectuelle au sein du cabinet d'avocats Neal & McDevitt. Le style n'est pas explicitement protégé, ce qui signifie qu'OpenAI – le propriétaire de ChatGPT – ne semble pas enfreindre la loi en créant des images de style Ghibli.

Cependant, les avocats ont fait valoir qu'OpenAI pouvait le faire parce qu'il avait formé le modèle sur des millions d'images des films du studio.

Le New York Times et d'autres éditeurs poursuivent OpenAI, alléguant que la société a formé des modèles d'IA sur des œuvres protégées par le droit d'auteur sans les payer. D’autres entreprises telles que Meta, Midjourney… ont également été poursuivies dans d’autres procès.

Dans une déclaration aux médias, un porte-parole d'OpenAI a affirmé que ChatGPT refuse d'imiter « les styles des artistes vivants » mais permet de copier « les styles des studios ». Ce sont pourtant des artistes comme Hayao Miyazaki, cofondateur de Ghibli, qui ont façonné le style du studio.

Notamment, en 2016, en regardant une démonstration d'un modèle 3D dont les mouvements étaient effectués par une IA plutôt que par des humains, Miyazaki a déclaré : « Je ne voudrais jamais intégrer cette technologie dans mes œuvres. Je trouve que c'est une insulte à la vie elle-même. »

Lors du test de différents générateurs d'images IA comme Gemini, xAI Grok, Playground.ai, TechCrunch a constaté que le nouvel outil d'OpenAI produisait le style le plus proche de Ghibli.

Malgré les poursuites judiciaires, l’indignation et la controverse, l’IA a généralement réussi à se frayer un chemin dans des niches créatives, notamment l’animation. L'anime, qui nécessite de dessiner méticuleusement des milliers d'images, est un travail notoirement épuisant. Certains studios ont intégré l’IA dans leurs flux de travail pour alléger la charge des artistes. Cependant, selon 404Media, copier complètement le style de quelqu'un est une toute autre histoire.

(Selon TechCrunch, 404 Media)