Le 15 avril, le PDG d'Apple a effectué une visite surprise au Vietnam, bu du café, mangé des graines de tournesol et rencontré des créateurs de contenu au bord du lac Hoan Kiem (Hanoï). Le rôle du Vietnam en tant que marché et centre de fabrication se développe pour Apple, qui cherche à diversifier ses lignes de production pour réduire son exposition aux frictions géopolitiques. Dès son arrivée à Hanoi, le PDG de la société « Apple » a eu ces compliments : « Il n'y a pas d'endroit comme le Vietnam, un pays dynamique et magnifique. « Je suis ravi d'être ici pour entrer en contact avec les étudiants, les créateurs et les clients afin d'en apprendre davantage sur la diversité des façons dont les produits Apple sont utilisés. » Le mois dernier, M. Tim Cook s’est également rendu discrètement en Chine pour souligner l’importance du marché continental, ainsi que du rôle essentiel qu’il joue dans la chaîne d’approvisionnement de fabrication d’Apple. Cependant, la récente escalade des tensions géopolitiques entre Washington et Pékin a forcé la première entreprise technologique mondiale à envisager des sites pour restructurer ses chaînes de production et d'approvisionnement. Selon le rapport sur le marché mondial des smartphones pour le premier trimestre 2024 du cabinet d'études de marché IDC, la position d'Apple a été confrontée à de sérieux obstacles au cours des trois premiers mois de cette année, lorsqu'elle a enregistré une baisse de 10 % par rapport à la même période en 2023. Changement stratégique L'année dernière, Apple aurait transféré pour la première fois ses ressources de développement d'iPad au Vietnam. Les fournisseurs de composants d'Apple se déplacent également progressivement vers d'autres pays en dehors du continent comme le Mexique, la Malaisie, la Thaïlande, l'Indonésie, le Vietnam et l'Inde. Lors d'une séance de travail avec le Premier ministre Pham Minh Chinh en septembre 2023, le vice-président de la politique mondiale d'Apple, Nick Ammann, a déclaré que « le Vietnam est un marché et une zone de production très importants pour Apple », et a affirmé que l'entreprise « souhaite participer au développement et à la formation des ressources humaines ici, en particulier l'ingénierie matérielle ». Lors de la réunion, le Premier ministre a également demandé à Apple de poursuivre ses recherches, d'élargir sa coopération en matière d'investissement et d'augmenter son taux de localisation. Dans le même temps, Apple doit jouer un rôle important en tant que passerelle pour inciter les entreprises et les fournisseurs américains à accroître leurs investissements au Vietnam, à soutenir les entreprises locales pour améliorer leur compétitivité et à participer à la chaîne d'approvisionnement mondiale. En outre, Apple peut fournir un soutien en matière de conseil au Centre national d’innovation pour la construction d’un centre de recherche et développement axé sur l’innovation et la transformation numérique.

Après avoir rencontré les chanteurs My Linh et My Anh et dégusté des boissons vietnamiennes, le PDG d'Apple, Tim Cook, s'est rendu dans un café de la rue Hai Ba Trung (Hanoï) dans l'après-midi du 15 avril. Photo : Pham Hai

Apple s'associe à BYD, l'assembleur clé de l'iPad en Chine, pour déplacer les ressources nécessaires à la conception et au développement de nouveaux produits au Vietnam, a rapporté le FT . Pendant ce temps, le fournisseur chinois Luxshare Precision Industry a investi au Vietnam depuis 2019 et met en œuvre des projets de plusieurs centaines de millions de dollars pour construire des usines de production de câbles, de composants de communication, de stylets tactiles, de cartes de positionnement intelligentes et de montres intelligentes à Nghe An et Bac Giang. Il existe également d'autres partenaires taïwanais (chinois) d'Apple tels que Quanta Computer et Compal Electronics, qui possèdent des usines dans ce pays d'Asie du Sud-Est. Selon les statistiques, les partenaires fournisseurs d'Apple tels que Luxshare, Foxconn, Compal et GoerTek exploitent 32 usines au Vietnam, créant 160 000 emplois pour la population locale. Reuters a rapporté qu'au quatrième trimestre 2023, Apple avait achevé la restructuration de 11 usines de fabrication de composants audio au Vietnam - marquant un changement stratégique dans la chaîne d'approvisionnement mondiale. Ce mois-ci, Inventec, le fournisseur taïwanais (chinois) d'Apple, a également reçu une licence pour un projet de haute technologie à HANSSIP (Phu Xuyen, Hanoi). Les consommateurs vietnamiens en profitent Les analyses de JPMorgan estiment qu'Apple déplacera 20 % de ses iPad, 5 % de ses MacBook, 20 % de ses Apple Watch et 65 % de ses AirPods vers le Vietnam d'ici 2025. Parallèlement, le changement d'approche d'Apple à l'égard du marché de consommation vietnamien suggère également un « nivellement par le haut » du pays d'Asie du Sud-Est dans la politique de l'une des plus grandes entreprises technologiques du monde. En mai 2023, Apple a officiellement ouvert une boutique en ligne au Vietnam, permettant aux consommateurs nationaux d'acheter tous les produits directement auprès de l'entreprise. Le Vietnam est le sixième pays d'Asie du Sud-Est où Apple ouvre un Apple Store en ligne, après Singapour, la Thaïlande, l'Indonésie, les Philippines et la Malaisie. En août 2023, des informations circulaient selon lesquelles Apple envisageait de faire passer le marché vietnamien du niveau 3-4 au niveau 2. Bien qu'il n'y ait eu aucune annonce officielle du fabricant d'iPhone sur le classement du marché, le fait que la série iPhone 15 soit apparue ici seulement deux semaines après son annonce a montré qu'Apple avait apporté certains changements. Auparavant, les clients vietnamiens devaient attendre quatre semaines pour obtenir les véritables produits de la série iPhone 14. Ensuite, le géant de la technologie a également investi dans l'amélioration de la qualité de service au Vietnam, comme l'ouverture des paiements via Apple Pay. La société a également annoncé son intention de collecter des données cartographiques à Hanoi, à Ho Chi Minh-Ville et dans plusieurs autres provinces et villes.

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