Marque d'or de Ho Chi Minh-Ville : la force motrice pour améliorer la réputation de la marque

Le Golden Brand Award a motivé les entreprises à améliorer la valeur et la réputation de leur marque. De nombreuses entreprises ont profité de cette opportunité pour améliorer leurs produits et services, répondre aux tendances de consommation et élargir leurs marchés...

Les produits de la société par actions de produits laitiers du Vietnam sont largement utilisés par les gens - Photo : QUANG DINH

M. Bui Ta Hoang Vu, directeur du Département de l'Industrie et du Commerce de Ho Chi Minh-Ville, l'a affirmé en nous parlant du Prix de la Marque d'Or de Ho Chi Minh-Ville 2024 avec pour thème « Innovation et durabilité », qui sera décerné à 29 entreprises de Ho Chi Minh-Ville le 3 janvier.

M. Vu a déclaré : « Le Golden Brand Award de cette année met l'accent sur les critères d'innovation, de transformation numérique et de développement durable, visant à aider les entreprises non seulement à améliorer la valeur de la marque, mais également à étendre les marchés internationaux. »

* Quels changements ont été apportés aux critères d’évaluation et de sélection des marques gagnantes cette année par rapport aux années précédentes, notamment dans le contexte où le pays entre dans une ère d’innovation, monsieur ?

M. Bui Ta Hoang Vu, Directeur du Département de l'Industrie et du Commerce de Hô Chi Minh-Ville - Photo : QUANG DINH

- Pour obtenir la 5e Marque d'Or de Ho Chi Minh Ville en 2024, les entreprises doivent répondre à une série de critères tels que la transparence et le respect de la loi, l'éthique des affaires, les politiques de ressources humaines, la performance commerciale, le système de gestion et la couverture de la marque, la qualité et la sécurité...

Le prix promeut notamment l’innovation, la transformation verte et la transformation numérique des entreprises.

Au fil des années, le programme a apporté de nombreux ajustements à ses critères pour s’adapter au contexte de l’innovation et vise à accompagner les marques dans leur développement à l’international.

Cette année, les trois principaux critères sont les résultats commerciaux (40%), l’innovation (30%) et la durabilité (30%).

L’accent est mis sur l’augmentation de l’importance accordée à l’innovation et au développement durable, en encourageant les entreprises à appliquer la technologie, à protéger l’environnement et à faire preuve de responsabilité sociale.

Les résultats commerciaux ne sont plus le seul critère, mais doivent également démontrer une stratégie à long terme, une capacité d’intégration internationale et des contributions précieuses à la communauté.

* Après les 4 prix précédents, selon vous, quel impact positif ce prix a-t-il eu sur les opérations des entreprises gagnantes ?

- En 2023, les entreprises Golden Brand auront un chiffre d'affaires de près de 259 000 milliards de VND, avec une échelle de 93 740 employés, un bénéfice après impôts de plus de 29 000 milliards de VND, contribuant au budget de l'État à hauteur de plus de 11 500 milliards de VND.

À mon avis, ce prix a motivé les entreprises à améliorer la valeur et la réputation de leur marque en promouvant l’innovation et le développement durable.

De nombreuses entreprises ont profité de cette opportunité pour améliorer leurs produits et services, répondre aux tendances de consommation et élargir leurs marchés, contribuant ainsi au développement économique global de la ville.

En plus de récompenser les marques exceptionnelles, le prix crée également un forum permettant aux entreprises de partager leurs expériences, d'apprendre les unes des autres et de coopérer pour le développement, améliorant ainsi leur compétitivité et affirmant leur position sur les marchés nationaux et internationaux.

* Le programme comporte-t-il des activités visant à sensibiliser les consommateurs à la valeur des marques vietnamiennes, notamment dans le secteur de l’exportation ?

- Les entreprises primées seront reconnues et largement communiquées par le biais des médias, d’événements, d’expositions et de séminaires ; créer des opportunités d’échange et de coopération avec des partenaires nationaux et étrangers, augmentant ainsi la présence et la réputation des marques vietnamiennes, en particulier sur les marchés d’exportation potentiels.

En outre, le programme se concentre également sur le développement de marques durables, encourageant les entreprises à maintenir leur engagement en matière de qualité et de responsabilité sociale, renforçant ainsi la confiance des consommateurs dans les produits vietnamiens.

En outre, ce prix fait également partie de la stratégie visant à aider les entreprises vietnamiennes à élargir leurs marchés et à accroître leur compétitivité internationale, aidant ainsi les marques vietnamiennes à devenir un choix fiable pour les consommateurs nationaux et étrangers.

* Selon vous, comment les marques vietnamiennes peuvent-elles non seulement être appréciées au niveau national, mais également créer une forte impression sur le marché international ?

- Il est essentiel de construire une stratégie de développement de marque claire et en phase avec les tendances mondiales de consommation.

Nous comprenons tous que l’image de marque ne concerne pas seulement la qualité du produit, mais également la création d’une image de marque forte, cohérente et reconnaissable sur le marché mondial.

Les entreprises vietnamiennes doivent se concentrer sur la recherche et l’application des normes internationales en matière de qualité, de sécurité et de durabilité dans leurs produits. Un autre facteur important est d’augmenter les activités de marketing et de promouvoir la marque dans le monde.

Afin d’accroître la valeur et l’ampleur du prix dans les années à venir, nous identifions le besoin d’innovations en phase avec la tendance de l’intégration internationale, en renforçant la promotion et la communication non seulement au niveau national mais aussi international, en aidant les entreprises primées à avoir l’opportunité d’élargir leurs marchés.

En outre, le programme envisage d’élargir les critères d’attribution pour inclure des facteurs tels que la créativité, l’innovation technologique, la responsabilité sociale et la durabilité des entreprises.

En outre, la connexion avec des organisations et des partenaires internationaux et l’organisation d’événements d’échange internationaux aideront les marques vietnamiennes et celles de Ho Chi Minh-Ville à étendre leur influence et à accroître les opportunités de coopération et de développement sur les marchés mondiaux.

* Quelles politiques ou plans spécifiques le Département de l’Industrie et du Commerce de Ho Chi Minh-Ville a-t-il pour soutenir les entreprises locales dans l’innovation et la création de marques fortes sur le marché international ?

- L'année dernière, un certain nombre d'entreprises ont été soutenues pour participer à l'exposition internationale IMTS 2024 aux États-Unis - où elles peuvent exposer des produits, commercer et rechercher des opportunités de coopération en matière d'investissement, élargissant ainsi le marché et développant des marques mondiales.

Il y aura certainement davantage d’activités pour soutenir les entreprises primées, en mettant l’accent sur l’amélioration de la valeur de la marque, la formation des ressources humaines et la création d’opportunités de réseautage international.

L’une des activités importantes est l’organisation du forum « Développement de la marque », dans le but d’améliorer la valeur durable de la marque pour les entreprises, de les aider à repositionner leurs marques, à se restructurer et à développer des stratégies de marque durables.

Parallèlement, un programme de formation des ressources humaines sera organisé pour dispenser des cours de courte durée sur des questions telles que la valeur de la marque, le développement durable et la stratégie de marque.

Nous soutenons également les organisations de communication proactive sur les canaux de presse, coordonnons-nous avec le journal Tuoi Tre pour mettre en œuvre le programme « Marcher avec la marque : Marcher et parler » et réalisons des reportages spéciaux sur les canaux médiatiques.

« L’innovation pour prospérer dans la nouvelle ère »

Le Golden Brand Award de Ho Chi Minh-Ville est un événement annuel organisé par le Département de l'Industrie et du Commerce de Ho Chi Minh-Ville en collaboration avec le magazine économique de Saigon, pour honorer les marques de produits et de services exceptionnelles, contribuant à la formation de marques fortes avec la capacité de diriger dans chaque domaine et industrie.

Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 est un événement visant à honorer les efforts des entreprises locales qui ont apporté de nombreuses contributions au développement économique de la ville et ont la capacité de diriger dans chaque domaine et industrie... et aura lieu le 3 janvier 2025 au Gem Center (District 1, Ho Chi Minh Ville).

La série d'activités a débuté avec la cérémonie d'ouverture du Festival de la Marque d'Or de Ho Chi Minh-Ville et l'atelier « L'innovation pour prospérer dans la nouvelle ère ».

L'atelier a réuni de nombreux experts et entreprises célèbres pour discuter de l'histoire de l'innovation et du développement des marques vietnamiennes. Les invités se sont concentrés sur l’exploration de sujets tournant autour de stratégies commerciales nouvelles et innovantes à travers des histoires réelles de certaines entreprises typiques.

L'atelier est également une activité spéciale pour ouvrir la saison 3 de la série de programmes « Walk with the brand : Walk & Talk » en 2025, organisée par le Département de l'Industrie et du Commerce de Ho Chi Minh-Ville et le journal Tuoi Tre en coordination avec le CSMO Vietnam et d'autres unités.

Dans l'après-midi du même jour, une série de conférences sur la Marque d'Or de Ho Chi Minh-Ville : « Promouvoir la double transformation pour le développement durable » et la 5e cérémonie de remise du Prix de la Marque d'Or de Ho Chi Minh-Ville en 2024 auront lieu.

5 ans, 96 entreprises récompensées

Selon M. Bui Ta Hoang Vu, le comité d'organisation du prix a également coopéré avec Kantar Vietnam, une société d'études de marché indépendante, pour mener une enquête auprès des consommateurs sur le niveau de reconnaissance de la marque des entreprises participantes.

Sur la base des résultats de l'enquête auprès des consommateurs et des résultats du vote du conseil électoral, Hô Chi Minh-Ville a décidé de récompenser 29 entreprises qui ont remporté le prix Ho Chi Minh-Ville Golden Brand Award en 2024.

Ainsi, 19 entreprises ont remporté le prix pour la troisième fois. Les entreprises Golden Brand 2024 sont des entreprises avec des marques leaders dans de nombreux domaines et industries typiques tels que la mécanique, la fabrication de biens de consommation, l'habillement, la transformation alimentaire, les services...

Ainsi, au cours des 5 dernières années, le prix a récompensé 96 entreprises, dont de nouvelles marques et des marques ayant une histoire de plus de 100 ans, reflétant la diversité et le développement de l'économie de Hô Chi Minh-Ville.

Source: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm