Le marché est morose, les entreprises du secteur du cuir et de la chaussure trouvent des moyens de surmonter les difficultés

Les commandes chutent, le marché est difficile

Transformant des chaussures de sport pour une marque célèbre, un représentant de Thien Loc Shoe Joint Stock Company (Ho Chi Minh-Ville) a déclaré que si l'entreprise produisait auparavant 300 000 paires de chaussures par mois, elle n'en produit désormais que 187 000 paires par mois. Produit réduit de 40 % en raison de la réduction des commandes par le partenaire. On prévoit qu’en juin et juillet, la situation pourrait être encore pire.

Au cours des premiers mois de l'année, une série d'entreprises du secteur du cuir et de la chaussure ont dû réduire leurs effectifs. Récemment, en avril dernier, PouYuen Vietnam Co., Ltd. (district de Binh Tan, Ho Chi Minh-Ville) a annoncé la résiliation des contrats de travail d'un grand nombre de 5 744 employés. Auparavant, en février 2023, cette entreprise avait également résilié les contrats de travail de 2 358 personnes. Le nombre de travailleurs licenciés fait partie d'un groupe de personnes mises à pied en attente de travail, qui tourne depuis la fin de l'année dernière en raison du retrait de commandes d'une marque de chaussures.

Non seulement PouYuen est confrontée à des difficultés et doit réduire ses effectifs, mais cette situation se produit également dans de nombreuses entreprises de cuir et de chaussures en raison de commandes réduites. De nombreuses petites entreprises doivent également réduire leurs effectifs et se restructurer, en réduisant au minimum les heures et les jours de travail, et au pire en réduisant la main-d’œuvre directe.

Thị trường trầm lắng, doanh nghiệp da giày tìm cách vượt khó

Le marché d'exportation face aux difficultés, les entreprises de chaussures cherchent de nouvelles directions

En effet, au cours des 5 premiers mois de 2023, les exportations de cuir et de chaussures ont continué à faire face à de nombreuses difficultés en raison de la situation économique mondiale instable. La forte inflation dans les pays européens et aux États-Unis, ainsi que la baisse de la demande globale, ont entraîné une baisse des commandes. Les chiffres de l'Association vietnamienne du cuir, des chaussures et des sacs à main (LEFASO) montrent qu'au cours des cinq premiers mois de l'année, le chiffre d'affaires total à l'exportation de l'ensemble de l'industrie n'a atteint qu'environ 10 milliards de dollars, soit une baisse de 14,5 % par rapport à la même période.

M. Nguyen Van Khanh, vice-président de l'Association du cuir et des chaussures de la ville. Hô Chi Minh-Ville a déclaré que les entreprises de cuir et de chaussures sont dans une situation de « hauts et de bas » en raison de l'absence de commandes d'exportation. Actuellement, les commandes à l’exportation ont diminué de 60 à 70 %. Selon M. Khanh, il y a de nombreuses années, les entreprises avaient des commandes jusqu'en juillet et septembre à ce stade, mais maintenant il n'y en a presque plus. Certaines entreprises fonctionnent à un faible niveau, certaines ont même fermé mais ne l’ont pas annoncé.

« Auparavant, nous avions prédit que les commandes augmenteraient à nouveau d'ici la fin du deuxième trimestre 2023. Cependant, de nombreux « géants » de l'industrie de la chaussure se sont récemment retirés, il est donc impossible de prédire les commandes à ce stade », a déclaré M. Nguyen Van Khanh.

Les entreprises cherchent à s'adapter

Dans un contexte de difficultés à l'exportation, de nombreuses entreprises du secteur du cuir et de la chaussure tentent de trouver de nouvelles orientations. Mme Vu Le Quyen, PDG de Binh Tien Consumer Goods Production Company Limited (Biti's), a déclaré que pour surmonter les difficultés, la société se concentre actuellement sur le segment des jeunes et élargit les canaux de distribution sur le marché intérieur. En outre, l'entreprise s'efforce également de parvenir à un développement durable en recherchant et en recyclant les matériaux excédentaires, contribuant ainsi à une production plus écologique. Biti recherche également de manière proactive davantage de fournisseurs de matières premières et augmente sa production pour continuer à redresser la production, les activités et à diversifier les types de produits.

Pour Nam Binh Minh Joint Stock Company, changer la structure du produit et la structure du marché est également la solution que l'entreprise vise pour surmonter les difficultés. M. Nguyen Quang Vu, président du conseil d'administration de la société, a déclaré qu'en plus de se concentrer sur des produits répondant aux besoins de plus en plus diversifiés du segment de milieu de gamme, la société envisage d'ouvrir une filiale spécialisée dans la fabrication et la fourniture de moules et de moules à semelles pour l'industrie de la chaussure.

Prévoyant la situation du marché dans les mois à venir, Mme Phan Thi Thanh Xuan, vice-présidente de l'Association vietnamienne du cuir, des chaussures et des sacs à main (Lefaso) a déclaré que les principales économies partenaires d'exportation du Vietnam, telles que les États-Unis et l'UE, ont réduit leurs dépenses d'achat de produits courants et de luxe, ce qui a entraîné une diminution du volume des commandes. Parallèlement, les secteurs de production industrielle nationaux sont principalement orientés vers l’exportation et dépendent fortement du marché mondial, car la production nationale dépasse de loin la demande du marché intérieur.

Prévoyant la situation du marché d'exportation pour les mois à venir, Mme Xuan a déclaré : « Les difficultés persisteront jusqu'à la fin du deuxième trimestre. Il est possible qu'à partir du troisième trimestre, le marché se redresse progressivement. »

Toutefois, ce retour à la croissance n’est meilleur que celui des premier et deuxième trimestres 2023, et il est difficile d’atteindre le même niveau de croissance que les années précédentes. En conséquence, l’industrie du cuir et de la chaussure aura du mal à réaliser le plan fixé au début de l’année.

« Nous encourageons les entreprises à diversifier leurs produits et leurs marchés. Les entrepreneurs doivent voyager davantage et participer à des salons pour trouver des commandes et des partenaires, non plus en Europe, mais en Asie, voire en Afrique. Nous ne devons pas mettre tous nos œufs dans le même panier pour résoudre les difficultés actuelles », a déclaré M. Nguyen Van Khanh, vice-président de l'Association du cuir et de la chaussure de Hô-Chi-Minh-Ville. Ho Chi Minh a déclaré.

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