Mobile World offre une dernière chance à la chaîne mère-enfant

Lors de l'assemblée générale des actionnaires de 2024, le président de Mobile World, Nguyen Duc Tai, a déclaré que si la chaîne de magasins pour mères et bébés AVAKids faisait faillite, elle déciderait de ne plus la conserver. En outre, le groupe se concentrera cette année sur l’augmentation de la qualité et la réduction de la quantité.

AVAKids : Un tournant à terminer ou à « fermer »

L'assemblée générale des actionnaires (AGA) 2024 de Mobile World Investment Corporation (MWG, HOSE) s'est tenue cet après-midi (13 avril).

Le contenu de la réunion et de la discussion avec les actionnaires a porté sur le plan de développement de cette année dans les chaînes de vente au détail de MWG, notamment : Mobile World, Bach Hoa Xanh, An Khang Pharmacy...

Le président du conseil d'administration de Mobile World, Nguyen Duc Tai, s'entretient avec les actionnaires lors de l'assemblée générale des actionnaires de 2024

Notamment, pour la chaîne de vente au détail de produits pour mères et bébés - AVAKids, M. Nguyen Duc Tai a affirmé qu'AVAKids devra franchir une dernière étape spectaculaire pour atteindre la ligne d'arrivée, si elle échoue, elle décidera de ne plus la conserver.

AVAKids est connue comme une chaîne de magasins spécialisée dans les produits pour mères et bébés, MWG ayant ouvert sa première installation début 2022. Après plus de 2 ans, cette chaîne de vente au détail n'est apparue que dans la région Sud, notamment : Ho Chi Minh-Ville, Dong Nai, Binh Duong, Can Tho, Binh Phuoc...

Le groupe a déclaré qu'AVAKids se trouve dans une phase de transition claire, ce qui constitue une stratégie cohérente pour promouvoir AVAKids vers l'objectif de devenir la chaîne de vente numéro 1 au Vietnam dans ce domaine.

La chaîne de magasins AVAKids se concentre sur le développement de modèles en ligne pour atteindre la ligne d'arrivée cette année (Photo : site Web AVAKids)

D'ici fin 2023, la chaîne AVAKids comptera 64 magasins, avec un chiffre d'affaires atteignant près de 900 milliards de VND, soit une augmentation de plus de 80% par rapport à la même période, avec un chiffre d'affaires moyen par magasin de 1,7 milliard de VND.

Parmi ceux-ci, la chaîne en ligne a contribué à hauteur de 30 % au chiffre d'affaires total d'AVAKids .

C'est également l'objectif sur lequel MWG s'attachera à promouvoir avec AVAKids dans le cadre du plan de cette année.

Plus précisément, MWG n'augmentera pas la part de marché d'AVAKids, mais continuera de se concentrer sur la mise à niveau des produits et services, notamment avec les achats en ligne.

Pour expliquer cette stratégie, M. Nguyen Duc Tai a déclaré qu'il est nécessaire de comprendre la psychologie des clients, car : « Il n'y a aucune raison de demander aux mères de jeunes enfants d'aller acheter des choses en magasin parce qu'elles n'ont pas d'autre choix. Nous allons créer des choix qui amèneront les clients à se demander pourquoi ils ont passé autant de temps à acheter des choses pour leurs enfants. »

« C'est un effort considérable pour AVAKids, et si cet effort échoue, nous serons prêts à fermer la chaîne », a-t-il ajouté. « En 2024, AVAKids sera confronté à une situation où soit nous franchirons la ligne d'arrivée, soit nous réaliserons que les consommateurs n'ont pas vraiment besoin de ce modèle en ligne. »

De plus, Mobile World prévoit d'atteindre le seuil de rentabilité pour AVAKids avant le 31 décembre 2024.

Les statistiques des Nations Unies en 2023 montrent que le Vietnam compte actuellement plus de 26 millions d'enfants de moins de 18 ans (représentant 1/4 de la population), dont plus de 7 millions sont des enfants de moins de 5 ans. Grâce à cela, ce marché potentiel continue d’attirer des investisseurs pour fournir des produits destinés aux mères et aux bébés.

Cependant, dans le contexte actuel, l’économie mondiale est en récession, ce qui entraîne une baisse des revenus, et de nombreux détaillants doivent supporter des coûts énormes liés à l’agrandissement de leurs locaux au cours de la période précédente. La tendance des achats en ligne est en plein essor et la socialisation du commerce de détail connaît une forte croissance.

Se concentrer sur la récupération : réduire la quantité, augmenter la qualité

Selon le conseil d'administration, les chaînes Mobile World et Bach Hoa Xanh ont réalisé une croissance de 10 % au premier trimestre 2024 et continueront d'augmenter leurs revenus et leurs bénéfices cette année. Au cours des 2 à 3 prochaines années, MWG n’ouvrira plus de magasins d’électronique et fermera même les magasins inefficaces. Les entreprises entrent dans une phase de réduction de la quantité et d’augmentation de la qualité.

Quant à Bach Hoa Xanh, la société prévoit d'ouvrir davantage de magasins dans les régions du Centre et du Nord, confiante de réaliser des bénéfices à 4 chiffres (milliards de VND) au cours de la période 2025-2027.

Bien que la chaîne de pharmacies An Khang ait un chiffre d'affaires moyen de 400 millions de VND/magasin, elle n'a pas encore atteint le seuil de rentabilité, elle arrêtera donc son plan d'expansion jusqu'à ce qu'elle atteigne le point de capitalisation de 500 millions de VND/magasin.

La chaîne d'électronique Era Blue en Indonésie, avec 55 magasins, a atteint le seuil de rentabilité au niveau des magasins. MWG étendra la chaîne à 500 magasins d'ici 2027.

Évolution récente du cours de l'action MWG en bourse (Photo : SSI iBoard)

En 2024, Mobile World se fixe un objectif de chiffre d'affaires de 125 000 milliards et de bénéfice après impôts de 2 400 milliards (soit une augmentation de plus de 14 fois par rapport à 2023). On estime qu'au premier trimestre 2024, MWG réalisera un chiffre d'affaires de 31 500 milliards de VND, soit 25,2 % du plan.

Sur le marché boursier, les actions MWG sont actuellement cotées à 52 000 VND/action, en hausse d'environ 28 % par rapport à la même période l'année dernière.

Source: https://phunuvietnam.vn/the-gioi-di-dong-dua-ra-co-hoi-cuoi-cho-chuoi-me-va-be-avakids-20240413180740141.htm