NewJeans récompensée aux Billboard Women in Music Awards - Photo : Billboard
Les groupes féminins Gen4 de K-Pop ne veulent plus emprunter le chemin « lent et régulier », qui consiste à se bâtir une solide réputation au niveau national avant de penser à « avancer vers l'Amérique » ou « avancer vers le Japon ».
Ils choisissent désormais de développer les deux en parallèle, en se concentrant même davantage sur le marché international que sur leur marché national.
Être une idole de K-Pop mais loin du public national
Cette orientation souligne non seulement les aspirations internationales des géants de l’industrie du divertissement, mais soulève également des questions importantes liées à la durabilité et à l’orientation stratégique des groupes de filles actuels.
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Selon The Korea Times , les rapports de l'industrie musicale montrent un ralentissement du marché intérieur, car les groupes débutants et expérimentés constatent une baisse significative des ventes d'albums, des positions dans les charts et de l'engagement des fans.
On avait autrefois prédit que Baby Monster serait une « recrue dinosaure » en héritant de la réputation de sa sœur aînée BlackPink, mais en réalité, les chansons du groupe ont eu du mal à se faire une place dans le Top 100 de Melon (une application d'écoute de musique en ligne populaire en Corée).
NewJeans récompensée aux Billboard Women in Music Awards - Photo : Billboard
Ou comme NewJeans, bien que souvent absent des cérémonies de remise de prix et des spectacles musicaux nationaux, le groupe apparaît régulièrement lors d'événements musicaux américains. Par conséquent, la principale base de fans de NewJeans vient souvent d’autres pays américains et asiatiques.
Signe positif ou négatif ?
À la question de savoir si les groupes de musique coréens négligent désormais leur marché « national », les experts en musique répondent que cela dépend beaucoup des stratégies des sociétés de gestion.
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Il est indéniable que les marchés étrangers, notamment au Japon, aux États-Unis et en Europe, rapportent d’énormes profits aux groupes de musique, mais c’est la priorité accordée aux activités à l’étranger qui les a de plus en plus éloignés des fans nationaux.
« La tendance à augmenter les paroles en anglais et à inviter les producteurs occidentaux à accroître leur reconnaissance à l'étranger semble donner au public le sentiment d'être aliéné du groupe dans son propre pays », a déclaré un expert du secteur au Korea Times .
Mais à bien d’autres égards, cela est considéré comme une décision sage et à long terme.
Parce qu’investir sur deux marchés en même temps aidera les groupes de filles à accroître leur notoriété et leur nombre de fans.
Cela a donné lieu à des tournées internationales et à des opportunités de se produire lors d'événements majeurs. Les groupes « profiteront » du moment où ils sont encore chauds pour travailler de manière productive, car la durée de vie d’un travail d’idole ne dure pas longtemps.
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Alors que le marché de la musique coréenne se refroidit, l’attrait mondial des groupes de filles K-Pop agira comme un catalyseur, poussant l’industrie à innover et à s’adapter plus rapidement au paysage global.
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