Gannett, propriétaire de USA Today et de plus de 200 journaux locaux aux États-Unis, a accusé Google de monopoliser le marché de la publicité en ligne.
Gannet a déposé une plainte devant un tribunal fédéral de New York le 20 juin, demandant des dommages et intérêts. Dans le procès, Gannett soutient que Google et sa société mère Alphabet contrôlent la manière dont les éditeurs achètent et vendent de la publicité en ligne.
« Cela a entraîné des pertes de revenus importantes pour les éditeurs et les concurrents de Google, tandis que Google a bénéficié d'énormes profits de monopole », indique le procès. Gannet possède désormais USA Today et plus de 200 autres journaux locaux aux États-Unis. Il s’agit du plus grand groupe de presse du pays en termes de diffusion.
Google contrôle environ 25 % du marché de la publicité en ligne aux États-Unis. Meta, Amazon et TikTok détiennent environ plus de 30 % de parts de marché. Les autres éditeurs et sites Internet détiennent ensemble près de 40 %. La part des géants de la technologie sur ce marché a commencé à diminuer légèrement, mais Google reste le plus grand acteur.
Cela signifie que les éditeurs doivent toujours s’appuyer en partie sur la technologie publicitaire de Google pour soutenir leurs opérations. Gannett affirme que Google contrôle 90 % du marché publicitaire des éditeurs.
Logo de Gannett à l'extérieur du siège social en Virginie (États-Unis). Photo : Reuters
Dans un communiqué publié hier, le président-directeur général Michael Reed a déclaré que la domination de Google sur le marché de la publicité en ligne « a eu un impact sur les éditeurs, les lecteurs et bien d'autres ». « La publicité en ligne est l’élément vital de l’économie numérique. Sans concurrence libre et équitable pour l’espace publicitaire, les éditeurs ne peuvent pas investir dans leurs rédactions », a-t-il déclaré.
Dan Taylor, vice-président de la publicité mondiale de Google, a déclaré à CNN que les allégations étaient « complètement fausses ». « Les éditeurs ont de nombreuses options pour générer des revenus publicitaires. En fait, Gannett utilise des dizaines de services publicitaires différents, dont Google Ad Manager. Lorsque les éditeurs choisissent les outils de Google, ils conservent également la majorité de leurs revenus. Nous démontrerons au tribunal comment nos outils publicitaires profitent aux éditeurs et les aident à financer leur contenu numérique », a-t-il déclaré.
La décision de Gannett intervient alors que Google est de plus en plus accusé de monopole aux États-Unis et en Europe dans le secteur de la publicité. C’est leur principale source de revenus.
La semaine dernière, des responsables de l'UE ont déclaré que l'activité publicitaire de Google devrait être démantelée. Ils accusent le géant de la technologie d'être impliqué à plusieurs étapes de la chaîne d'approvisionnement publicitaire, créant ainsi des conflits d'intérêts et menaçant la concurrence.
Plus tôt cette année, le ministère américain de la Justice et huit États ont également poursuivi Google, accusant l’entreprise de menacer la concurrence en raison de sa domination dans la publicité numérique. Ils ont également appelé à la rupture de la division.
Ha Thu (selon CNN)
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