La France resserre ses KOL | JOURNAL SAIGON GIAI PHONG

SGGP 06/06/2023 07:05

L'Assemblée nationale et le Sénat français viennent d'adopter un projet de loi réglementant les activités marketing des influenceurs sur les réseaux sociaux (KOL).

En conséquence, il est interdit aux KOL de faire de la publicité pour des produits de mauvaise qualité, de commettre des escroqueries ou des fraudes sur les réseaux sociaux. La réglementation protège les internautes des informations intentionnellement modifiées par les créateurs de contenu pour générer des super profits.

En vertu du projet de loi adopté, les influenceurs seraient tenus d’étiqueter le contenu payé par les marques lorsqu’ils créent du contenu qui encourage leur public à acheter un produit ou un service. La loi comprend des dispositions selon lesquelles les collaborations entre influenceurs et marques doivent être clairement divulguées afin de rendre les activités commerciales plus transparentes. Les contrevenants risquent jusqu'à deux ans de prison et une amende pouvant aller jusqu'à 300 000 euros (321 000 dollars).

Selon les estimations du ministère français de l'Economie, des Finances, de la Souveraineté industrielle et du Numérique, on compte environ 150 000 influenceurs dans la communication des marques sur les réseaux sociaux français. Le projet de loi a été rédigé et adopté dans un contexte où l'opinion publique française exige des mesures pour réguler la publicité exagérée sur les réseaux sociaux ainsi que pour protéger les consommateurs. C’est la raison pour laquelle le projet de loi a reçu un large soutien public. La ministre chargée des petites et moyennes entreprises, Olivia Grégoire, a déclaré que le règlement garantirait que les KOL travaillent dans un cadre légal et que les internautes en France seraient protégés du risque d'abus du commerce en ligne.

Un renforcement de la gestion des KOL a été mis en œuvre dans certains pays asiatiques comme la Corée et la Chine. Depuis 2020, la Corée du Sud interdit aux KOL de promouvoir des produits et services sur leurs chaînes sans divulguer leur relation avec l'entreprise sponsor. À la mi-2022, la Chine a publié une nouvelle réglementation exigeant que les KOL possèdent des diplômes pertinents lorsqu'ils diffusent en direct dans les domaines du droit, de la finance, de la médecine et de l'éducation. La nouvelle réglementation souligne également que les KOL doivent déclarer honnêtement leurs revenus, faire de la publicité honnêtement et remplir leurs obligations fiscales conformément à la loi.

Source: https://www.sggp.org.vn/phap-siet-kol-post692579.html