Un géant de l'industrie laitière teste une nouvelle méthode publicitaire

En juillet 2023, Vinamilk a procédé à une « restructuration » à grande échelle, changeant complètement son identité de marque vers une image plus jeune et accrocheuse. Les consommateurs étaient initialement sceptiques face à cette transformation, car ils ne voyaient plus l’image d’une marque familière qui avait « grandi » avec eux.

Les jeunes réagissent à l’innovation de Vinamilk. Photo : PV

Cette décision est considérée comme un tournant, car elle comporte de nombreux risques : les consommateurs peuvent se sentir aliénés et déconnectés des marques qu’ils aiment. Mais après chaque mouvement de repositionnement de Vinamilk, notamment lors du récent Festival de Musique Jeunesse, la réponse de 35 000 spectateurs pourrait être le premier pas vers l'affirmation de l'esprit de la marque : « Audacieux, déterminé, sois toujours toi-même » et poursuis les objectifs fixés.

Les consommateurs commencent à s’habituer à la nouvelle image de la marque de lait vétéran. Photo : PV

Récemment, Vinamilk a publié une autre vidéo publicitaire avec une approche très différente. Selon les experts, il s’agit d’une orientation stratégique du géant, prêt à expérimenter de nouvelles choses.

Alors que les messages précédents tournaient souvent autour de mots-clés comme « délicieux, nouveau, étrange » avec un rythme rapide et amusant, dans cette vidéo, toute la durée est un espace vide pour que la marque puisse partager comment créer la gamme de produits de lait frais Green Farm.

« Deux mots : beau et étrange ! » – a commenté le consommateur Duc Tung. Photo : PV

« Pas de précipitation, pas de bourrage, j'aime la façon dont Vinamilk est lui-même » - a commenté un lecteur. Cette approche pionnière soulève la question : est-il temps pour les marques de construire une approche méthodique et dédiée aux consommateurs, plutôt que de se contenter de crier et d’appeler ? Alors que les consommateurs s’investissent de plus en plus dans l’histoire et la valeur, ils souhaitent interagir avec les marques au-delà de simples appels à l’action. C’est aussi ce que font les grandes marques du monde, pour véritablement toucher le cœur des consommateurs, les comprendre et les écouter à leur manière.

Se connecter émotionnellement, se connecter aux valeurs et aux modes de vie des consommateurs nécessite une stratégie méthodique à long terme.
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La vidéo ouvre un vaste espace à travers le récit d’une jeune fille dans son voyage émotionnel. La fille traverse le champ, évoquant des pensées avec la phrase : « Parfois, nous commençons tout en ne faisant rien, pendant 3 ans… » et commence à explorer les terres de Green Farm. Le point intéressant est qu’au lieu de cadrer et d’orienter les sentiments du spectateur, ce clip est plus narratif et suggestif. Cela nécessite un niveau sophistiqué de compétences en communication afin que chaque image, chaque mélodie et chaque histoire parviennent au spectateur.

Est-ce par cette audace que Vinamilk exprime son ambition de conquérir tous les segments de consommateurs, la première cible étant les jeunes ?

Dans le spot publicitaire, Vinamilk présente le lait frais Vinamilk Green Farm. Il s’agit du premier produit laitier au monde à remporter trois prix internationaux prestigieux, dont le Superior Taste Award, surnommé le « Michelin de l’industrie agroalimentaire ». Cette apparition de Green Farm est accompagnée d'une technologie révolutionnaire de double vide - une innovation pionnière de l'industrie laitière - pour créer un produit lisse et soyeux avec un parfum floral qui apaise les papilles gustatives. Découvrez-en plus sur Green Farm ou recevez gratuitement Green Farm à découvrir chez Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn)

Lien TVC : https://www.youtube.com/watch?...

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