Les gens continuent de serrer les cordons de leur bourse.

Le pouvoir d’achat des consommateurs ne s’est pas amélioré, de sorte que les chariots des supermarchés contiennent encore principalement des produits de première nécessité et des articles promotionnels.

Une enquête réalisée par Vietnam Report en septembre dernier a montré qu'environ 40 % des personnes interrogées n'avaient pas le sentiment que leur situation financière s'était améliorée au cours des derniers mois de l'année. Cette psychologie se reflète également dans le pouvoir d’achat chez les grands distributeurs lorsque le panier d’achat est principalement composé de produits de première nécessité et d’articles promotionnels.

Selon le représentant de MM Mega Market, au cours des 9 premiers mois de l'année, la demande des consommateurs a augmenté d'environ 5 à 6 % par rapport à la même période de l'année dernière. Bien que le nombre de tickets de caisse ait augmenté de 9 %, la valeur de chaque panier est restée au même niveau. Plus précisément, le panier d'achat moyen de chaque ménage reste autour de 800 000 VND, les produits étant principalement des produits de première nécessité.

De même, Saigon Co.op a également déclaré que les ventes ont augmenté grâce aux promotions hebdomadaires. Chaque facture moyenne chez Co.opmart est comprise entre 400 000 et 500 000 VND, inchangée par rapport à l'année dernière. Au lieu d’acheter une grande variété d’articles comme auparavant, les clients se concentrent désormais sur les gros produits promotionnels avec des cadeaux.

Le pouvoir d’achat de la population n’est pas fort, ce qui conduit à une diminution de la demande de prêts. Mme Tran Khanh Hien, directrice de recherche chez MB Securities Company, a déclaré que la croissance du crédit des seules sociétés de financement à la consommation est actuellement inférieure à celle de l'ensemble du secteur, alors qu'en période de stabilité économique, la croissance est deux fois plus élevée.

Selon Mme Dinh Thi Thuy Phuong, directrice du Département des statistiques du commerce et des services (Bureau général des statistiques), bien que le taux de croissance du total des ventes au détail de biens et des revenus des services de consommation au cours des 9 premiers mois de cette année (aux prix courants) ait augmenté de 8,8 % par rapport à la même période en 2023, il n'a pas encore atteint le niveau de la période pré-Covid (augmentation de plus de 10 %). L’augmentation des 9 premiers mois de cette année est inférieure de 2,5 points de pourcentage à la moyenne des 9 mois de la période (2015-2019). Cela reflète la reprise de la demande intérieure de consommation, mais elle n’est pas élevée.

En excluant le facteur prix de l'indice CPI, la croissance de la consommation réelle depuis le début de l'année n'a pas réussi à rebondir fortement au-dessus du seuil de 5%, selon les données du fournisseur de services financiers AFA Capital. Il s'agit d'un chiffre modeste malgré l'accueil de plus de 12,7 millions de visiteurs internationaux en 9 mois, soit une augmentation de 43% par rapport à la même période l'an dernier.

L’investissement, l’exportation et la consommation intérieure sont les trois principaux moteurs de la croissance économique. Toutefois, les facteurs d’investissement et d’exportation doivent soutenir et compenser la consommation intérieure pour accélérer l’économie.

M. Huynh Hoang Phuong, analyste financier indépendant, a constaté que le taux de croissance de la consommation était inférieur à celui du PIB au cours des neuf premiers mois de l'année (6,18 % et 6,4 % respectivement).

Durant les périodes de stabilité économique comme 2015-2019, la consommation a augmenté en moyenne de 7 % par an, soit un chiffre supérieur à celui des neuf premiers mois de cette année. La consommation est une composante importante du PIB, représentant plus de 60 % au Vietnam et environ 60 à 70 % aux États-Unis. Il reflète la demande des consommateurs, constitue la base du développement de l’investissement privé et crée des perspectives économiques futures.

Selon les experts, la faible consommation s'explique par le fait que les gens n'ont pas confiance dans l'avenir de l'économie ou que leur emploi et leurs revenus sont affectés.

De nombreux programmes promotionnels à grande échelle ont été lancés pour stimuler les achats et connecter l’offre et la demande. Cependant, du point de vue d'un distributeur, M. Ha Ngoc Son, directeur général adjoint de Saigon Trading Company (SATRA), s'est rendu compte que l'extension du programme de promotion réduirait son attrait. Il a déclaré que la durée peut être réduite à environ 1 mois, un demi-mois ou même une semaine, mais cela doit être fait simultanément et avoir un large programme de communication pour que les consommateurs en soient informés. M. Son estime donc que cela créera un effet d’entraînement synchrone.

Sur les plateformes e-commerce, les remises sont également étalées sur plusieurs mois avec comme point d'orgue les journées doubles (par exemple 8/8, 9/9...). Par conséquent, M. Nguyen Binh Minh, membre du comité exécutif de l'Association vietnamienne du commerce électronique, a déclaré que la promotion de fin d'année ne mobilisera que la demande potentielle restante. C'est pourquoi, au lieu d'attendre que la consommation et les revenus des gens s'améliorent, il a suggéré que la solution vienne des détaillants eux-mêmes.

« L'engagement croissant envers les utilisateurs les motivera à dépenser de l'argent même lorsque ce n'est pas nécessaire », a souligné M. Minh. L’une des solutions qui est en train d’être mise en œuvre et qui doit continuer à se développer à l’avenir est l’identification dans le commerce électronique. La prise en charge de l’annulation de commande même lorsque les marchandises ont été livrées contribuera également à réduire les doutes des acheteurs sur les marchandises et à limiter les litiges.

En fin de compte, l’essentiel est que les revenus des consommateurs doivent augmenter pour susciter l’enthousiasme à l’égard des dépenses. Selon le Dr Nguyen Quoc Viet, directeur adjoint de l'Institut de recherche économique et politique, il est nécessaire de se concentrer sur le développement durable du secteur économique privé pour créer des emplois et des revenus pour la population. Cela contribuera à ce que la politique d’augmentation du salaire de base de 30 % et d’augmentation du salaire minimum régional de 6 % à compter du 1er juillet ait un impact large et efficace.

Pour ce faire, a déclaré M. Viet, le gouvernement ne devrait pas augmenter immédiatement les impôts et les taxes en 2025 lorsque la politique budgétaire passera d’une politique souple à une politique stricte. Car les entreprises devront alors augmenter les coûts des intrants ou augmenter les prix de vente, ce qui aura par inadvertance un impact négatif sur la politique actuelle de relance de la consommation.

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