Industrie des médias : carrières ouvertes à l'ère numérique

Dr. Duong Hoai Lan - Chef du département de communication à Swinburne Vietnam, campus de Danang. Photo : HL

Pour trouver des réponses à ces questions, nous avons interviewé le Dr Duong Hoai Lan, chef du département de communication de Swinburne Vietnam, campus de Danang.

* Madame, de nombreux parents et étudiants craignent que l’industrie des médias se limite progressivement à des emplois tels que la création de contenu sur TikTok et YouTube. Est-ce un signe que l’industrie est saturée ou la réalité est-elle autre ?

- C'est un concept incomplet. La communication ne se résume pas à créer du contenu sur TikTok ou YouTube. Au contraire, l’industrie est en plein essor et connaît une forte demande dans de nombreux domaines différents. Les entreprises sont toujours à la recherche d’experts capables d’optimiser les campagnes de communication sur les plateformes numériques et se concentrent de plus en plus sur la collecte et l’analyse des données clients pour développer des stratégies de communication plus précises. De plus, à l’ère du numérique, les crises de marque peuvent survenir à tout moment, obligeant les entreprises à investir dans des équipes de communication capables de gérer efficacement les crises.

De plus, le contenu médiatique ne s’arrête pas à YouTube ou TikTok, mais s’étend également aux podcasts, au journalisme numérique, à la communication de marque et à de nombreuses autres plateformes. Cela montre que les opportunités de carrière dans l’industrie sont encore très ouvertes. Cependant, cela ne signifie pas qu’il est facile pour tout le monde de réussir dans le secteur.

* Beaucoup de gens craignent que l’industrie des médias ait une courte durée de vie, facilement remplacée par l’IA et les nouvelles technologies. Êtes-vous d’accord avec cette affirmation ?

- L’industrie des médias n’est pas en train de mourir, mais évolue très rapidement. Le problème n’est pas que cette profession ait une courte durée de vie, mais que les gens puissent s’adapter aux changements du secteur.

Les tâches répétitives comme la rédaction de contenu basique, le montage vidéo simple, la conception graphique élémentaire... sont en effet progressivement remplacées par l'IA. Mais les rôles qui nécessitent une réflexion stratégique, de la créativité et une analyse de données ont toujours besoin d’humains. Si vous vous arrêtez aux simples compétences, vous aurez des difficultés. Mais si vous continuez à mettre à jour, à apprendre et à développer votre réflexion, vous pouvez faire ce travail toute votre vie. Je dis toujours aux étudiants : « Ce n’est pas votre domaine qui est dépassé, c’est la façon dont vous faites les choses qui est dépassée. »

* Alors, selon vous, de quoi les étudiants doivent-ils se doter pour augmenter leurs opportunités d’emploi et se développer durablement dans l’industrie des médias ?

- Il y a trois facteurs importants dans lesquels toute personne souhaitant poursuivre une carrière dans les médias doit investir. Tout d’abord, il s’agit de la pensée créative et critique. L’IA peut créer du contenu, mais elle ne peut pas proposer d’idées révolutionnaires. Les communicateurs doivent savoir analyser les tendances, poser les bonnes questions et créer des stratégies uniques. Les compétences rédactionnelles restent importantes, mais l’écriture doit être précise et non conventionnelle.

Le deuxième est celui des compétences numériques et de l’analyse des données. Les étudiants doivent être dotés de la capacité d’utiliser des outils de publicité numérique et de mesurer l’efficacité des campagnes de communication. Cela les aide à mieux comprendre les données clients et à appliquer efficacement la technologie à leurs stratégies de communication.

Enfin, l’expérience pratique et le personal branding sont indispensables. Les étudiants peuvent acquérir de l’expérience grâce à des projets concrets, participer à des concours médiatiques et entrer en contact avec des entreprises. Il est particulièrement important de construire votre marque personnelle dès vos études, par exemple en bloguant ou en créant du contenu de qualité sur des plateformes numériques.

* Quels programmes de formation Swinburne Vietnam propose-t-il pour aider les étudiants à se préparer à l'industrie des médias ?

- Chez Swinburne Vietnam, nous construisons un programme basé sur un modèle hautement appliqué, suivant toujours de près les besoins pratiques de l'industrie. Nous accordons une importance particulière à l’apprentissage par la pratique, où les étudiants participeront à des projets réels avec des entreprises pendant leurs études, les aidant à acquérir de l’expérience et à mieux se préparer à leurs futurs emplois. De plus, le programme de formation combine également la technologie et l’IA, aidant les étudiants à accéder aux outils de communication numérique, à l’analyse de données et aux applications de l’IA dans l’élaboration de stratégies de communication.

Nous offrons également de belles opportunités aux étudiants grâce au réseautage professionnel et aux opportunités de stage. Swinburne s'associe à de nombreuses grandes entreprises, offrant des opportunités d'emploi immédiatement après l'obtention du diplôme. En particulier, le programme est enseigné à 100 % en anglais, aidant les étudiants à travailler en toute confiance dans des entreprises multinationales et à ne pas être limités par le marché du travail national.

Swinburne Vietnam accepte actuellement les candidatures pour le programme de communication, avec quatre spécialisations : relations publiques, médias sociaux, publicité et communications multimédias. Il s’agit d’une excellente opportunité pour les jeunes passionnés par les médias de démarrer leur parcours professionnel.

* Merci d'avoir partagé !

HUYNH LE

Source : https://baodanang.vn/channel/5433/202503/nganh-truyen-thong-nghe-mo-trong-ky-nguyen-so-4002893/