Le gâteau n'est pas facile à manger

En 2023, en raison de nombreuses difficultés dans les commandes d'exportation, de nombreuses entreprises vietnamiennes recherchent des investissements et un développement plus approfondis sur le marché « national ».

Par exemple, l'année dernière, Duc Giang Corporation - JSC a lancé la collection HERADG, avec des matériaux utilisés à partir de fibres naturelles respectueuses de l'environnement telles que la soie, la popeline, le tissu recyclé... Avec une série d'autres marques de mode telles que S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young, les produits de mode de Duc Giang Garment gagnent de plus en plus de place sur le marché.

Ou comme avec Garment Corporation 10 - JSC, les produits de mode de bureau de l'entreprise sont de plus en plus connus des consommateurs. Confiant dans la compétitivité des produits May 10 sur le marché, M. Hoang The Nhu, directeur général adjoint de May 10, a déclaré : May 10 se concentre sur la qualité et l'esthétique des produits en investissant dans l'équipe de conception. Actuellement, May 10 dispose d'un réseau de plus de 10 designers créatifs bien formés, qui investissent ensuite dans le contrôle des matériaux d'entrée pour s'adapter au marché vietnamien.

Le marché textile national : un gâteau difficile à manger. Photo Thu Huong

Parallèlement à cela, May 10 déploie des solutions pour améliorer les services avant, pendant et après la vente, augmentant l'expérience client grâce au numérique. Lors de la recherche de produits, les clients peuvent les expérimenter via l’application 3D avant de choisir les styles, les couleurs… avant de prendre une décision ensemble. « Pendant le processus d'utilisation du produit, les clients peuvent répondre rapidement aux informations mises à jour et c'est la solution du 10 mai qui crée la confiance et la réputation de l'entreprise », a déclaré M. Hoang The Nhu.

Malgré des investissements systématiques et stratégiques, le développement du marché intérieur est très difficile pour les entreprises nationales de textile et de vêtement. La petite taille du marché et la concurrence féroce avec les marques étrangères sont des raisons importantes.

M. Le Tien Truong, président du Vietnam Textile and Garment Group, a déclaré un jour que la taille du marché intérieur du textile et du vêtement au Vietnam n'est que d'environ 5 milliards de dollars, un chiffre trop petit par rapport à la capacité de production des entreprises du secteur.

En outre, de nombreuses marques nationales et marques de mode étrangères ont utilisé de nombreuses plateformes technologiques pour la distribution au Vietnam, ce qui rend la concurrence de plus en plus féroce sur le marché intérieur. Plus de 200 marques de mode étrangères telles que Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike et Levi's sont entrées sur le marché vietnamien et prévoient d'ouvrir davantage de magasins.

2023 est également l’année qui a vu l’expansion du nombre de magasins de plusieurs grandes marques au Vietnam, typiquement Uniqlo. Actuellement, avec 8 usines et 240 000 travailleurs produisant des produits Uniqlo au Vietnam, les produits Uniqlo fabriqués au Vietnam ont été fournis à 2 400 magasins Uniqlo dans le monde. De plus, malgré les perspectives économiques sombres, Uniqlo a ouvert 7 nouveaux magasins en 2023, portant son nombre total de magasins au Vietnam à 22.

Le directeur général d'Uniqlo Vietnam, Osamu Ikezoe, a déclaré : « En 3 ans de développement, avec le nombre de magasins directs ainsi que de magasins en ligne, nous avons atteint l'objectif de pénétrer et de nous développer sur le marché vietnamien. » Cette réalisation est le moteur de l’expansion de nouveaux magasins dans les temps à venir pour satisfaire la forte demande des clients.

De plus, les magasins H&M sont actuellement présents dans les 5 plus grandes villes et provinces du Vietnam avec plus de 12 magasins. L’année dernière, la marque s’est concentrée sur l’investissement dans sa boutique en ligne. Fin 2022, la marque jeunesse coréenne MLB a ouvert 3 grands magasins consécutifs à Ho Chi Minh-Ville. HCM et Da Nang. Actuellement, la marque a ouvert 18 magasins dans tout le pays.

Les marques de mode étrangères bénéficient d'avantages en termes de marques célèbres de longue date, de capital, de ressources humaines, de technologie ainsi que d'expérience du marché par rapport aux marques nationales. La mentalité « produits étrangers » d’un grand nombre de consommateurs vietnamiens est également un avantage pour les marques étrangères.

Outre la concurrence avec les marques de mode étrangères, selon M. Hoang Ve Dung, président du conseil d'administration de Duc Giang Corporation - JSC, les difficultés du développement du marché textile national incluent la conception, les matières premières et la consommation, qui sont trois étapes tout aussi difficiles, qui nécessitent toutes un capital d'investissement concentré pour être résolues.

Outre les entreprises dotées d'une orientation et d'une stratégie claires, le développement du marché intérieur est considéré par les entreprises nationales de textile et de vêtement comme un « salut » lorsque le marché d'exportation est difficile.

« Les entreprises collaborent pour exécuter les commandes nationales, mais en réalité, le marché intérieur reste confronté à des difficultés en raison de l'inflation et du faible pouvoir d'achat. Il s'agit d'une solution de compensation générale pour la production, et non d'une orientation », a déclaré M. Pham Xuan Hong, président de l'Association municipale du textile, de la broderie et du tricot. Ho Chi Minh a souligné.

Source: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html