La stratégie de LG intervient alors que la concurrence sur le marché des téléviseurs LCD devient de plus en plus compliquée par l'émergence de nombreuses entreprises chinoises produisant des écrans LCD, ce qui finira par les affecter comme Samsung - qui a été contraint de mettre cette technologie de côté pour se concentrer sur d'autres technologies comme l'OLED.
Les téléviseurs OLED seront le domaine sur lequel LG se concentrera le plus après avoir abandonné les téléviseurs LCD.
Pour ce faire, LG a commencé à scinder ses usines de fabrication, les vendant à d’autres sociétés ayant des parts de marché plus importantes, dont l’un de ses principaux concurrents sur le marché asiatique, TCL. Cette décision serait similaire à celle de Samsung, qui a également vendu son usine d'écrans à TCL pour 1,08 milliard de dollars en 2021 après avoir constaté une baisse des ventes d'écrans LCD.
Samsung a arrêté de fabriquer ce type d'écran en 2022 et LG envisage un retrait similaire car il n'a pas de marges suffisamment élevées pour être considéré comme rentable. LG souhaite évoluer vers des technologies plus avancées car elle ne peut pas rivaliser avec les entreprises chinoises dans des situations comme celle-ci.
Se concentrer sur les dernières technologies sera bénéfique pour LG et Samsung, car de plus en plus d’entreprises cherchent à conquérir autant de parts de marché LCD que possible. Les deux entreprises coréennes détiennent une part de marché mondiale considérable dans le domaine des écrans OLED, ce qui les place dans la meilleure position stratégique, leur permettant d'apporter des changements directs sans dépenser trop d'argent en investissements.
On sait que LG et Samsung représentent actuellement 74,2 % des ventes mondiales liées aux écrans dotés de la technologie OLED. Les revenus des écrans TV des entreprises coréennes ont même représenté 96,1 % des revenus mondiaux l'année dernière. La nouvelle stratégie leur permettra donc de se consolider dans ce domaine.
Source: https://thanhnien.vn/lg-tu-bo-man-hinh-lcd-de-tap-trung-vao-oled-185240511083312993.htm
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