Au premier trimestre, le groupe Nagakawa a enregistré le chiffre d'affaires le plus élevé et le deuxième bénéfice le plus élevé de son histoire d'exploitation grâce à une stratégie marketing efficace.
Le chiffre d'affaires de Nagakawa Group Joint Stock Company (NAG) a atteint plus de 533 milliards de VND, soit une légère augmentation par rapport à la même période et le troisième trimestre consécutif de croissance. Cependant, le coût des marchandises vendues a augmenté plus rapidement, entraînant une baisse de la marge bénéficiaire brute à 11 %. Au cours de la période, les charges d'intérêt ont également fortement augmenté de plus de 66% alors que cette entreprise a près de 890 milliards de VND de prêts et de dettes de crédit-bail.
Cependant, Nagakawa a tout de même réalisé un bénéfice après impôts de près de 10 milliards de VND, soit une augmentation de 16,5 % par rapport à la même période de l'année dernière. La direction a expliqué que cette année, les opérations se sont stabilisées et sont devenues efficaces, contribuant à réduire les coûts d'investissement pour les activités de vente. Cette période, les frais de vente ont été économisés de plus de 37% par rapport au premier trimestre 2022.
Il s'agit du trimestre avec le chiffre d'affaires le plus élevé et le deuxième bénéfice après impôts le plus élevé de l'histoire d'exploitation de Nagakawa. Après le premier trimestre de l’année, cette entreprise a également réalisé plus d’un quart du plan d’affaires fixé pour 2023.
Le groupe Nagakawa est l'un des pionniers de la fabrication d'appareils électroménagers depuis 2002, son principal produit étant les climatiseurs, représentant 70 % du chiffre d'affaires. Il s’agit également de la seule unité du secteur dont les actions sont cotées à la Bourse de Hanoi (HNX).
De 2021 à aujourd'hui, malgré la pandémie, les résultats commerciaux de Nagakawa ont été de plus en plus positifs. Auparavant, le chiffre d'affaires annuel de l'entreprise ne dépassait souvent pas 300 milliards de VND et le bénéfice annuel n'était que d'environ 10 milliards de VND. Les marges bénéficiaires nettes sont généralement très faibles, de l’ordre de 1 à 3 % seulement.
Les dirigeants de Nagakawa ont déclaré à plusieurs reprises que le risque constant de l'entreprise était la concurrence « extrêmement féroce » avec 100 fabricants de climatiseurs. Les entreprises ont toujours de faibles marges bénéficiaires nettes en raison des baisses de prix imposées par la pression des produits chinois bon marché. De plus, pour augmenter ses ventes, Nagakawa doit également faire des compromis sur d'importants budgets marketing, alors que le réseau de canaux de distribution est encore limité, en particulier dans les grands systèmes de vente au détail de produits électroniques.
Avec des résultats commerciaux positifs, dans un avenir proche, cette entreprise souhaite figurer parmi les 5 premières marques de fabrication et de distribution de climatiseurs, leader de l'industrie des équipements de cuisine haut de gamme au Vietnam. L'entreprise se concentre sur l'expansion des marchés et des nouveaux canaux de distribution, en se concentrant sur la reconstruction du marché du Sud, la consolidation des canaux de vente traditionnels dans le Nord et le développement en profondeur des canaux de commerce électronique. L’entreprise ambitionne d’atteindre 12 000 points de vente à l’échelle nationale.
Rien que cette année, Nagakawa souhaite que ses revenus augmentent de 6 % tandis que ses bénéfices devraient augmenter de près de la moitié. Le plan est assez ambitieux dans un contexte de baisse des dépenses de consommation. Récemment, les grandes chaînes de vente au détail telles que Mobile World et FPT Retail ont enregistré de mauvais résultats commerciaux, tandis que les petites chaînes de vente au détail ont également déclaré que le pouvoir d'achat pour l'électronique est à un niveau historiquement bas.
Cependant, la principale gamme de produits de Nagakawa est constituée de climatiseurs « abordables », d'un prix d'environ 7 à 10 millions de VND. Il s’agit d’un groupe avec un fort potentiel de consommation, lorsque la psychologie de prioriser le choix de prix moins chers pour le même type de produit prévaut. Sans compter que la chaleur accrue cette année rend également les climatiseurs plus demandés qu’auparavant.
Siddhartha
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