Dépendance au visionnage de livestream | JOURNAL SAIGON GIAI PHONG

Avec l'explosion de la technologie ainsi que la tendance des achats en ligne sur les plateformes de commerce électronique et les sites de réseaux sociaux, les sessions de livestream « à un million de dollars » (une méthode de transmission de données en ligne pour diffuser des vidéos aux téléspectateurs sur Internet) et les « guerriers du livestream » ont attiré de nombreux téléspectateurs.

Les utilisateurs « chassent » des biens lors d’un livestream sur les réseaux sociaux. Photo : Hoang Hung

Ne le voyez pas comme... de l'agitation.

Cuisiner tout en regardant le livestream, suspendre des vêtements tout en regardant le livestream... a presque « imprégné » la vie quotidienne de Mme Thu Hong (vivant dans le District 5, Ho Chi Minh Ville). « Si vous ne le regardez pas, vous ressentirez un manque et de la tristesse. « Je regarde juste pour le plaisir, pas pour acheter quoi que ce soit », confie Mme Hong. Également fan de livestreams, Thanh Van (un préposé au parking) a une passion pour les antiquités, donc chaque matin, midi ou soir, il se rend sur les chaînes de livestream associées pour regarder. « Si je ne regarde pas le live tous les jours, je me sens agité. « Il y avait des jours où je restais assis à regarder du matin au midi », a partagé Thanh Van.

Il est à noter que les ventes en direct en ligne deviennent de plus en plus populaires, qu'il s'agisse de vêtements, de chaussures, de cosmétiques, d'accessoires technologiques, d'oiseaux d'ornement et de poissons... Les images de nombreuses personnes regardant des diffusions en direct ne sont pas seulement vues dans les cafés, les restaurants, mais aussi dans les bureaux et dans les espaces de divertissement. Selon les experts en technologie, avec les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook, TikTok..., ouvrir un canal de vente en direct n'est pas difficile. Il existe d'innombrables sites Web et cours enseignant la vente en direct, inscrivez-vous simplement, payez les frais et vous pourrez apprendre. Ces cours enseignent également de nombreuses astuces pour empêcher les spectateurs de quitter l’écran de leur ordinateur ou de leur téléphone portable ; Il existe même des astuces comme s'habiller de manière attrayante et parler gentiment aux clients. Les principales plateformes de commerce électronique au Vietnam organisent également des cours de formation formels pour les livestreamers. Shopee dispose même d'une « académie » Shopee spécialisée dans la formation en livestream.

Le risque de devenir accro au shopping

On peut dire que la « dépendance » au visionnage de flux en direct a commencé à se former lorsque le commerce électronique s’est développé. De nos jours, acheter des biens en regardant des diffusions en direct est devenu un élément indispensable de la vie de nombreuses personnes.

Selon TikTok Vietnam, les diffusions en direct ont permis à 72 % des utilisateurs de s'informer sur les produits et services au Vietnam, en particulier pendant la saison des festivals de shopping au début de 2024. De nombreuses chaînes TikTok avec un grand nombre d'abonnés ont également attiré l'attention en réalisant des revenus importants, gagnant des milliards de VND grâce aux ventes en direct. Dans le même temps, le navigateur Coc Coc a enregistré que le marché vietnamien a connu de nombreux changements dans les habitudes d'achat, avec une grande proportion de clients effectuant leurs achats via le livestream.

Selon le rapport « E-commerce Market - The Time of Shopping and Entertainment » publié par Kirin Capital Company début avril 2024, jusqu'à 91 % des consommateurs en ligne utilisent les téléphones mobiles comme outil de commande. Ces données montrent que la tendance à utiliser des applications d’achat en ligne ou à utiliser des téléphones mobiles pour regarder des diffusions en direct et faire des achats en ligne est devenue populaire.

Selon un représentant de la société AccessTrade Vietnam (une unité spécialisée dans le marketing en ligne), les achats via le livestream ont le potentiel de stimuler les ventes de commerce électronique. Parmi celles-ci, les trois plateformes de livestream les plus populaires au Vietnam sont Facebook (31,9 %), Shopee (30,9 %) et TikTok (17,2 %).

En moyenne, il y a 2,5 millions de sessions de vente en direct par mois, avec la participation de plus de 50 000 vendeurs ; La volonté des Vietnamiens de faire des achats en ligne se classe au 11e rang mondial. Le livestreaming contribue au développement du commerce électronique, mais selon les experts, il est aussi un facteur provoquant une « addiction » aux achats en ligne.

De nombreuses études ont montré que l’addiction au shopping est étroitement liée à certaines maladies telles que le trouble bipolaire et le manque de maîtrise de soi ; Et être « accro » au visionnage de flux en direct entraîne également d’autres conséquences, notamment le fait que les spectateurs manquent de compétences en communication sociale.

En revanche, selon les psychologues, une personne qui a l'habitude de regarder des livestreams pendant de nombreuses heures chaque jour, mais qui arrête ensuite de regarder, tombera dans un sentiment d'ennui et peut conduire au stress. Par conséquent, être « accro » au visionnage de flux en direct peut également être considéré comme une « maladie en ligne », causant des dommages importants dans la vie.

Une étude menée par la société d'études de marché Nielsen IQ Vietnam montre qu'avec une population importante et un bon taux d'utilisation d'Internet, le Vietnam est un marché potentiel pour le développement du commerce électronique. Plus précisément, environ 95 % des acheteurs en ligne ont effectué des achats à partir de sessions de diffusion en direct au cours des trois premiers mois de 2024.

Selon le Livre blanc du commerce électronique au Vietnam 2023, les articles les plus choisis pour les achats en ligne sont actuellement principalement les vêtements, les chaussures et les cosmétiques - avec jusqu'à 63 % des utilisateurs en ligne participant aux achats ; suivi par l'électroménager (53%), la technologie et l'électronique (39%). Notamment avec le livestream, les articles tels que les accessoires de mode, les produits de beauté, les accessoires technologiques... sont les plus recherchés.

Comment (0)