L'instabilité mondiale réduit la demande de produits de luxe

La hausse de l'inflation, l'incertitude mondiale et la baisse de la demande de boissons haut de gamme seraient à l'origine du ralentissement de la croissance de LVMH.

Le groupe, dont les marques incluent Stella McCartney, les montres Tag Heuer et les joailliers Bulgari et Tiffany, a déclaré un chiffre d'affaires de 20 milliards d'euros au troisième trimestre, en hausse de 9 % par rapport à 17 % au trimestre précédent.

L'un des facteurs qui a affecté l'activité de LVMH a été le secteur des vins et spiritueux, notamment le cognac Hennessy, qui a chuté de 14% au troisième trimestre.

Les résultats, publiés jeudi, montrent que le boom du luxe post-pandémique qui a permis à LVMH de devenir la première entreprise européenne à atteindre une valorisation de 500 milliards de dollars plus tôt cette année commence à s'estomper.

Pauline Brown, ancienne présidente de LVMH Amérique du Nord, a déclaré que l'incertitude mondiale croissante était un facteur de ralentissement de la croissance.

« Si j’étais encore au conseil d’administration de LVMH ou de toute autre entreprise de luxe, ce qui m’inquiéterait vraiment, c’est l’instabilité géopolitique dans le monde », a-t-elle déclaré.

« Acheter des produits de luxe est un achat psychologique », a ajouté l’ancien dirigeant. Personne n'a besoin d'une coupe de champagne, d'une montre ou d'un collier en diamants… Pour s'en offrir ou l'offrir, il faut être d'humeur. Quand on est témoin d'atrocités, on a moins envie de dépenser pour des choses qui pourraient être considérées comme futiles.

Évoquant le déclin du secteur des vins et spiritueux, elle a déclaré : « Environ la moitié de ce chiffre d'affaires est constituée d'une seule marque, Hennessy. Il existe près de 30 marques de vins et spiritueux. L'autre moitié est principalement constituée de champagne, dont la croissance a été moins forte, d'environ 3 % sur le trimestre. Je pense que le cognac a été durement touché sur des marchés comme la Chine et l'Amérique du Nord, car les consommateurs y sont moins enclins à dépenser que les particuliers fortunés. »

LVMH est la première grande entreprise mondiale de produits de luxe à publier ses résultats pour le trimestre. Ensuite, Hermès et Kering devraient publier leurs résultats le 24 octobre.

Bernard Arnault, PDG du groupe LVMH, est la deuxième personne la plus riche du monde. Il a pris la première place en décembre dernier, mais a échangé sa place avec le milliardaire Elon Musk plus tôt cette année.

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