Le pouvoir d'achat du luxe ralentit

Au troisième trimestre, les ventes de Louis Vuitton et Dior ont ralenti tandis que Gucci et Yves Saint-Laurent ont même diminué.

Considérée comme un baromètre de l'industrie du luxe, la situation des affaires au cours des 3 derniers mois du groupe LVMH - qui possède de nombreuses marques telles que Louis Vuitton, Dior, Tiffany - n'a plus été aussi solide qu'au premier semestre.

Plus précisément, le chiffre d'affaires du troisième trimestre, récemment annoncé, a atteint 19,96 milliards d'euros, en hausse de 9 % par rapport à la même période en 2022. Ce chiffre est nettement inférieur à la croissance de 17 % du premier semestre de cette année. Les ventes des produits phares de LVMH, comme la maroquinerie et la mode de luxe, n'ont pas fait exception, avec une hausse de seulement 9 % au dernier trimestre, contre 20 % au cours des six premiers mois.

D'autres entreprises ont été encore plus touchées, le groupe français Kering ayant vu ses ventes chuter de 9% au troisième trimestre à 4,46 milliards d'euros. Le PDG François-Henri Pinault a expliqué les raisons comme incluant l'impact des décisions de renforcement de l'exclusivité des marques du groupe, ainsi que des difficultés externes incluant un contexte macroéconomique défavorable et une baisse de la demande de produits de luxe.

Une boutique Gucci à Berlin, en Allemagne, le 22 janvier 2021. Photo : Reuters — Une boutique Gucci à Berlin, en Allemagne, le 22 janvier 2021. Photo : *Reuters*

Gucci, qui représente la moitié des activités mondiales de Kering, a vu son chiffre d'affaires chuter de 7 % au troisième trimestre. Gucci étant l'une des marques les plus rentables, cette sous-performance affecte le résultat opérationnel global de Kering. Une autre filiale, Yves Saint-Laurent, montre également des signes de faiblesse, avec des ventes en baisse de 12%.

Les analystes du secteur du luxe s'inquiètent du pouvoir d'achat du marché chinois, qui avait été une aubaine pour Gucci, Dior et Louis Vuitton jusqu'en 2020. La reprise a été lente depuis la levée du confinement plus tôt cette année. "Le marché horloger chinois s'est redressé plus lentement que prévu", a déclaré Sylvain Dolla, PDG de Swatch Group, propriétaire de la marque de montres Tissot.

Seule Hermès réalise encore une activité stable. Au troisième trimestre, la marque française de sacs en cuir a enregistré une hausse de ses ventes de 15,6% sur un an, après une hausse de 25% au premier semestre. Le directeur financier Eric du Halgouët a déclaré que les activités en Chine, à Macao, à Taiwan et à Hong Kong étaient « fortes ». Hermès a toutefois reconnu que la Chine était encore confrontée à des difficultés macroéconomiques à court terme.

« Le potentiel de croissance à long et moyen terme reste fort », a ajouté Du Halgouët. Cette prévision permet à Hermès de continuer à investir dans l’ouverture d’un à deux magasins chaque année. Ils se préparent à ouvrir un magasin à Chengdu, principalement pour vendre des sacs à main à ceux qui n'ont pas encore voyagé en Europe.

Phien An ( selon Le Monde )

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