Apple et Meta s'associent à l'ère de l'IA

Source : MARKET.US - Données : NGOC DUC - Graphiques : TAN DAT

Le 23 juin, le Wall Street Journal a confirmé qu'Apple négociait avec Meta (la société mère de Facebook) pour intégrer le chatbot d'intelligence artificielle (IA) Llama 3 dans la plateforme Apple Intelligence de l'entreprise.

Si cet accord est signé, il s'agirait d'une poignée de main incroyable entre deux entreprises technologiques qui se trouvent depuis de nombreuses années sur des côtés opposés de la « ligne de bataille », mais cela reflète également la tendance générale de l'ensemble du secteur de l'IA.

Course sur iPhone

Citant des sources proches du secteur technologique, le Wall Street Journal (WSJ) a confirmé que les dirigeants de deux sociétés technologiques d'une valeur de plusieurs milliards de dollars ont entamé des négociations pour intégrer Llama 3 aux appareils les plus avancés d'Apple. Si l'accord est conclu, Llama 3 sera l'un des nombreux chatbots IA que les utilisateurs pourront choisir d'intégrer au système d'exploitation d'Apple.

Comme d'autres chatbots IA populaires tels que ChatGPT (OpenAI), Gemini (Google), CoPilot (Microsoft)..., Llama 3 de Meta a la capacité de recevoir des données sous forme de texte, d'images, de voix... pour traiter et renvoyer des résultats en fonction des demandes des utilisateurs.

Pendant ce temps, Apple Intelligence est la plateforme d'IA annoncée par Apple lors de la Worldwide Developers Conference 2024 (WWDC 2024) le 10 juin. La plateforme comprend un grand modèle d'IA linguistique (LLM) développé par Apple lui-même, profondément intégré au système d'exploitation de l'appareil pour gérer en douceur les tâches quotidiennes des utilisateurs.

De plus, pour les tâches complexes ou hautement spécialisées, les utilisateurs peuvent demander au système d’exploitation d’envoyer des données directement à un chatbot IA tiers pour traitement. C'est à ce moment-là que les chatbots sont arrivés sur le marché, ChatGPT d'OpenAI étant le premier produit à être « choisi par Apple ».

Lors de la WWDC 2024, Craig Federighi, vice-président senior des logiciels d'Apple, a affirmé que la société négocierait avec d'autres grandes sociétés d'IA pour intégrer leurs produits aux appareils « Apple ». Depuis lors, les informations sur les géants de l'IA tels que Google, Anthropic et Perplexity en négociation avec Apple sont apparues les unes après les autres, Meta étant la dernière entreprise à être signalée.

Opportunité d'atteindre des milliards d'utilisateurs

Le WSJ a déclaré que l'accord entre Apple et Meta n'était pas encore finalisé et qu'il était toujours possible que les négociations échouent. Cependant, tous deux ont confiance dans le succès de l’accord en raison des avantages qu’il pourrait apporter.

Pour Meta, c'est l'opportunité de distribuer directement aux plus de 2 milliards d'appareils Apple actifs dans le monde (chiffres annoncés par Apple en février). C'est ce « jeu d'enfant » qui a incité OpenAI à signer un accord avec Apple.

Gene Munster, analyste Apple de longue date au sein du cabinet de conseil Deepwater Asset Management, a déclaré que l'accord pourrait aider ChatGPT à doubler sa base d'utilisateurs. Parmi eux, environ 10 à 20 % « videront leur portefeuille » pour payer des forfaits d’abonnement avancés à des chatbots et apporteront des milliards de dollars de revenus aux entreprises d’IA.

L'accord devient plus attractif lorsque Apple n'exige pas qu'une des parties paie l'autre. Au lieu de cela, Apple souhaite uniquement prendre une commission sur les paiements d’abonnement aux chatbots effectués sur ses appareils.

Grâce à Apple, OpenAI ou Meta ont la possibilité d'atteindre des utilisateurs extrêmement puissants à un coût tout à fait acceptable. En d’autres termes, il s’agit d’une activité à faible risque et à forte rentabilité dont l’ensemble du secteur de l’IA veut une part.

Dans le sens inverse, Apple diversifiera les choix des clients. M. Federighi a affirmé que les utilisateurs ont des exigences de travail différentes et ont besoin de différents chatbots d'IA pour les résoudre. En outre, l’intégration d’autres chatbots sur ses appareils est également une démarche d’Apple visant à « ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier ».

Un autre aspect à noter est que l’IA en est encore à ses balbutiements. Les retardataires pourraient très bien percer et dépasser les acteurs en place dans les prochaines années. Pour ce faire, deux conditions principales doivent être réunies : attirer les talents et disposer d’une infrastructure solide pour développer l’IA.

Meta est l’une des entreprises technologiques d’IA les plus complètes du marché. L'entreprise a augmenté ses prévisions de dépenses d'investissement pour 2024 entre 35 et 40 milliards de dollars, principalement consacrées à l'IA.

M. Zuckerberg s'est également vanté avec fierté que d'ici la fin de 2024, Meta possédera plus de 340 000 unités de traitement graphique (GPU) Nvidia H100 - le produit de puce le plus recherché pour le développement de l'IA générative. En 2023, le groupe aurait reçu 150 000 H100, soit à égalité avec le géant Microsoft et au moins trois fois plus que tout autre concurrent.

« Nous avons accumulé une puissance de calcul à une échelle supérieure à celle de n’importe quelle autre entreprise », a déclaré M. Zuckerberg. Cela promet une forte probabilité que Llama 3 et les versions ultérieures explosent à l'avenir et Apple ne veut pas manquer cette opportunité de coopération à long terme.

Y aura-t-il un accord incroyable ?

L'ouverture des négociations entre Apple et Meta montre la tendance à des accords de coopération apparemment « inimaginables » entre les entreprises technologiques à l'ère de l'IA.

Au cours des dernières années, Apple et Meta ont été en désaccord sur de nombreux aspects fondamentaux de leur activité. Apple considère la sécurité et la confidentialité des utilisateurs comme le principe de développement et la valeur fondamentale de ses produits.

D’autre part, le modèle économique de Meta s’articule autour de la vente de publicité et nécessite d’énormes quantités de données utilisateur. Le PDG Mark Zuckerberg lui-même a dû témoigner devant le Congrès américain au sujet des scandales liés à la fraude aux données des utilisateurs de l'entreprise.

La tension a culminé en 2021 lorsque Apple a publié une série de nouvelles mesures visant à améliorer la confidentialité de ses appareils. Meta admet que la décision d'Apple coûtera à l'entreprise 10 milliards de dollars de revenus en 2022.

En avril 2024, Meta a publié des instructions encourageant les partenaires à payer les frais de publicité directement sur les sites Web des réseaux sociaux du groupe, au lieu de payer via un logiciel mobile pour contourner les « frais de plateforme » de 30 % d'Apple.

Source : https://tuoitre.vn/apple-meta-bat-tay-trong-ky-nguyen-ai-20240625003402577.htm