Vinamilk luego del reposicionamiento, tiene nuevos productos cada 2 días

Según el anuncio de Vinamilk, el número de nuevos productos que esta empresa ha lanzado o renovado envases, mejorado la calidad en 2024 es de hasta 125 productos. Incluye una serie de productos que aplican tecnología innovadora en nutrición y sabor.

Promedio de 2 días hábiles para un nuevo producto o nuevo empaque.

Vinamilk lanza o renueva 125 productos al año, lo que significa que, de media, cada 2 días laborables la empresa llega a los consumidores con un nuevo producto o un nuevo diseño de packaging.

Según una encuesta de Ipsos, la tercera empresa de investigación de mercados más grande del mundo, con sede en Francia, el 73% de los consumidores comentó que la marca Vinamilk es innovadora y creativa, mientras que el 58% valoró la calidad superior de la marca. Ambas métricas clave aumentaron significativamente en comparación con el período anterior al reposicionamiento.

Evaluación de los consumidores sobre la nueva imagen de marca de Vinamilk - Fuente: Encuesta periódica de medición de la salud de la marca realizada por Ipsos para Vinamilk.

Aplicando una paleta multicolor junto con tecnologías de envasado avanzadas, diseños juveniles y modernos como Prisma y Tetra Top, el “nuevo look” de los productos Vinamilk es brillante y destaca en los lineales con un lenguaje más moderno e intuitivo. De este modo, la imagen de marca a los ojos de los consumidores "aumenta puntos" significativamente.

Los nuevos productos de Vinamilk lucen "nuevos abrigos" coloridos con tecnología de envasado avanzada y diseños juveniles y modernos como Prisma y Tetra Top. Foto: VN

Junto con los cambios de embalaje, el equipo de investigación y desarrollo de productos también "lanzó" continuamente 24 productos completamente nuevos, satisfaciendo las necesidades cada vez más personalizadas de los consumidores.

Por lo general, la leche rica en proteínas de 7 granos utiliza proteínas de guisantes para llegar a los clientes que necesitan complementar las proteínas para actividades físicas de alta intensidad, pero le temen a la soja o son intolerantes a la lactosa.

Otro producto, el yogur, también suma una nueva serie de sabores, completando la “colección” de 17 sabores únicos, satisfaciendo a consumidores de todas las edades y gustos.

La leche de 7 granos con alto contenido proteico de Vinamilk es una línea de productos pionera que contribuye a que la industria de leche de granos de Vinamilk casi duplique su crecimiento en comparación con el mismo período. Foto: VN

Estos esfuerzos han ayudado a que algunos de los sectores clave de la empresa crezcan significativamente en comparación con el panorama general del mercado. Líneas de productos fuertes como la leche líquida, la leche condensada, el yogur, el yogur bebible, etc. siguen siendo “reyes” difíciles de usurpar.

Gracias a eso, la empresa ha mantenido su posición en el Top 3 de fabricantes más elegidos en la industria FMCG y es la marca más elegida en la industria de la leche y los productos lácteos durante 12 años consecutivos, según el Informe Vietnam Brand Footprint 2024 de Kantar.

Presentamos una serie de nuevos productos que aplican tecnología innovadora

No sólo es impresionante el número de nuevos productos y envases, sino que la empresa ha logrado avances en la investigación y el desarrollo de productos. El año pasado, la tecnología de vacío dual se aplicó por primera vez a la línea de leche fresca premium de Vinamilk Green Farm.

Esta tecnología ayuda a eliminar hasta el 50% de los radicales libres de oxígeno, un factor que promueve silenciosamente el crecimiento de bacterias y la oxidación en la leche fresca, creando un sabor a leche “fresh lock” (conservando la frescura original) único en el mercado.

Según una encuesta de FFL, una empresa de investigación de mercados especializada en realizar encuestas cuantitativas para grandes empresas de consumo en Vietnam , entre los que utilizan Green Farm, hasta el 96% elige utilizar esta marca de leche fresca con mayor frecuencia. El aroma natural graso, un toque de hierba y flores y el regusto dulce de esta original leche fresca conquistan a casi todo aquel que la ha disfrutado alguna vez.

Green Farm también causó una fuerte impresión en los mejores chefs y expertos sensoriales del mundo, llevándose a casa muchos premios importantes en la industria de alimentos y bebidas (F&B): la certificación "Safe and Pure - Clean Label" del Clean Label Project (EE. UU.), el "Superior Taste Award" 2024 del International Taste Institute y el "Gold Quality Award" 2023 de Monde Selection.

Vinamilk Green Farm no sólo conquistó a los consumidores nacionales, sino que también impresionó a los mejores chefs y expertos sensoriales del mundo. FOTO: VN

Dando un paso más en la mejora de la calidad y el sabor de la leche, la compañía también acaba de anunciar la aplicación de tecnología de ultramicrofiltración procedente de Suecia. Con filtros físicos que tienen tamaños de malla a nivel molecular, esta tecnología permite a los fabricantes ajustar con precisión la proporción de los principales ingredientes de la leche para satisfacer las diferentes necesidades de cada grupo de clientes.

El primer producto en aplicar esta tecnología es Green Farm alto en proteínas y bajo en grasas, que ofrece un paquete nutricional completo 4 en 1: alto en proteínas - rico en calcio - bajo en grasas y sin lactosa. Esta es la primera línea de leche con alto contenido proteico en Vietnam producida completamente con leche fresca, sin necesidad de proteína de suero añadida.

Más recientemente, la empresa también ha relanzado oficialmente la marca de leche Optimum, una pieza importante en la estrategia de reposicionamiento de la empresa.

Vinamilk Optimum es la primera línea de leche de fórmula en Vietnam que se complementa con hasta 6 HMO que se encuentran en la leche materna. Foto: VN

Optimum Gold ha ganado dos rigurosos premios internacionales de EE. UU.: “Purity Award” y “First 1,000 Day Promise”.

Maximizar los "puntos de contacto" con los consumidores

Otro aspecto que demuestra el compromiso de la empresa con la filosofía "Cambiamos para ti" es la forma en que nos acercamos a los consumidores. Promovemos una estrategia multipunto de contacto a lo largo de la interacción entre la marca y los consumidores", afirmó el Sr. Nguyen Quang Tri, director ejecutivo de marketing de Vinamilk.

Los consumidores pueden "captar" fácilmente a Vinamilk en cualquier lugar: grandes vallas publicitarias al aire libre, actividades de animación en el vestíbulo de edificios de apartamentos, eventos grandes y pequeños desde ciudades hasta el campo, comerciales de televisión o en programas de transmisión en vivo de un influencer (KOL, KOC)...

Además de ello, las campañas de comunicación están constantemente en lo más alto de la red social, contribuyendo a aumentar el amor y la confianza de los usuarios hacia la marca además de fomentar el consumo.

Concurso de dúos de madre y bebé "Fresh Every Day" en TikTok con casi 37 millones de visualizaciones - Foto: VN

Según Vietcombank Securities (VCBS), Vinamilk sigue siendo líder en el mercado de la leche en Vietnam con una abrumadora participación de mercado de alrededor del 40%. Según Vietnam Report, Vinamilk ocupa el puesto número 1 entre las 10 empresas lácteas más prestigiosas en 2024.

Fuente: https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm