¿Por qué Dior no ha cancelado el contrato con la señorita Thuy Tien?

Thuy Tien se vio envuelto en un escándalo por publicidad excesiva que involucraba a marcas representativas.

El 3 de marzo, Miss Grand International 2021, Nguyen Thuc Thuy Tien, anunció que fue nombrada Amiga de la Casa Dior en Vietnam. Un día después, apareció en el desfile de otoño/invierno 2025 de la casa de moda en París (Francia) en un nuevo papel.

Mientras tanto, en Vietnam, la información sobre el anuncio falso de dulces vegetales de Thuy Tien se difundió rápidamente, creando una ola de indignación. Entre las publicaciones relacionadas con el evento de moda de Dior, aparecieron muchos comentarios atacando a la reina de belleza.

Como "mejor amiga" de Dior en Vietnam, ciertamente tiene un impacto negativo en la marca durante este período. La pregunta es: ¿Qué hará Dior a continuación con Thuy Tien?

Gravedad del incidente

Thuy Tien no sólo es amiga de la casa de moda francesa, sino que también aparece en muchas campañas de medios para otras marcas. Por lo tanto, es probable que su incidente de publicidad excesiva afecte a muchas unidades que han tenido y siguen teniendo relaciones de cooperación.

A finales de 2024, la señorita Thuy Tien fue nombrada Embajadora de Turismo de Taiwán, representando la imagen de este territorio en Vietnam. Además, la marca de joyería de lujo Chaumet, la marca de tecnología Huawei y la empresa de bebidas Lavie aparecen en su página personal.

Durante la Semana de la Moda de Nueva York primavera/verano 2025 celebrada en septiembre de 2024, Thuy Tien acompañó a la casa de moda Tommy Hilfiger. Ella apareció en el desfile de moda y también hizo algunas fotos de moda para esta marca.

Sin embargo, Thuy Tien no fue designada para ningún puesto de representación oficial de la marca estadounidense. Algunos dicen que Tommy Hilfiger tuvo suerte de no entregarle su imagen durante este período.

Antes de convertirse oficialmente en Amiga de la Casa Dior, Thuy Tien vistió ropa y asistió a eventos de esta casa de moda durante muchos años. Esta es una estrategia similar a la de Son Tung M-TP cuando el cantante masculino se convirtió en el primer "amigo de marca" de Gucci en Vietnam.

La crisis de Thuy Tien ocurrió al mismo tiempo que el escándalo del actor coreano Kim Soo Hyun. Aunque la naturaleza de los incidentes es diferente, el impacto negativo en las marcas representadas por estas estrellas es la misma historia.

Prada termina su relación con Kim Soo Hyun tras un grave escándalo amoroso

Cuando estalló el escándalo amoroso de Kim Soo Hyun, la casa de moda Prada fue "mencionada" constantemente en las plataformas en línea. El actor fue nombrado embajador de la marca en diciembre del año pasado.

El 14 de marzo, esta marca de moda de lujo anunció que había terminado su asociación con Kim Soo Hyun debido a "la gravedad del incidente". Así, se puede observar que la gravedad del escándalo es un factor que las casas de moda consideran, llevando a la decisión de preservar o cancelar los contratos de embajadores y representantes de las estrellas.

Anteriormente, Prada también tenía el precedente de cancelar el contrato del embajador y eliminar todas las imágenes de la actriz Trinh Sang (China) debido al escándalo de evasión fiscal, acusaciones de gestación subrogada y abandono infantil. El actor chino Li Yifeng también perdió su papel de embajador de marca de la noche a la mañana debido a un escándalo de prostitución.

Volviendo al incidente de Thuy Tien, esta se considera la mayor crisis de su carrera y, al mismo tiempo, tiene un impacto negativo en la comunidad y la sociedad. El 13 de marzo, un representante del Departamento de Cultura y Deportes de Ciudad Ho Chi Minh dijo que estaban coordinando con agencias, departamentos y sectores para manejar el caso de publicidad excesiva de productos dulces vegetales por parte de esta reina de belleza.

Sin embargo, para tomar una decisión final, una marca de moda famosa como Dior necesita evaluar el impacto específico en la imagen de la casa de moda. En el caso de Prada y Kim Soo Hyun, la marca sólo rescindió oficialmente el contrato después de haber recibido reiterados llamados a la acción, enfrentándose potencialmente a una ola de boicot en Corea y algunos países asiáticos.

El título "mejor amigo de la marca"

Sin embargo, comparar los casos de Thuy Tien y Kim Soo Hyun es relativamente flojo. Mientras que Kim Soo Hyun es el embajador global de Prada, Thuy Tien sólo ocupa el puesto de "mejor amigo de la marca" de Dior en Vietnam.

La influencia de Amigo de la Casa es mucho menor que la de Embajador de Marca. Se entiende por “amigos de la marca” a las estrellas que tienen la oportunidad de usar productos recién lanzados, asistir a eventos y participar en las campañas de comunicación de la marca.

Amigo de la Casa puede ser un influencer, modelo o cantante cuyo estilo coincida con la imagen que persigue la marca. No necesitan tener una influencia explosiva, pero sí contar con seguidores leales que tengan el potencial de generar ingresos para la marca.

En particular, el compañero de la casa de moda no tiene una relación cercana ni firma un contrato con muchos términos vinculantes como un embajador. No tienen que construir una imagen personal asociada a las características de la marca. Por lo tanto, el nivel de influencia de la reputación personal de la estrella en la imagen de marca no es demasiado grande.

Actualmente, la imagen de Thuy Tien no aparece en la cuenta oficial de Dior como otros embajadores y representantes que asistieron al reciente desfile de moda otoño/invierno.

El contrato de "amigo de marca" de cada individuo también tiene sus propios términos, que definen claramente derechos, responsabilidades y obligaciones. Por lo tanto, aunque ocupen la misma posición, las estrellas pueden participar en diferentes actividades, eventos y llevar a cabo diferentes misiones.

Por lo tanto, es necesario considerar la posibilidad de rescindir el contrato de Thuy Tien según términos y condiciones específicos. Además, las marcas de moda también son negocios, que necesitan equilibrar los factores de costos y elegir la opción con menores pérdidas.

Por lo tanto, la decisión de Dior respecto de su "amiga de la marca" Thuy Tien sigue siendo una cuestión abierta, a menos que la presión pública siga aumentando y afecte directamente los intereses comerciales de la casa de moda.

Tuberculosis (según Znews)

Fuente: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html