El mercado de medios digitales de Vietnam: oportunidades y modelos innovadores

En el campo de la comunicación, la comunicación digital se desarrolla en paralelo al proceso de transformación digital, creando muchas tendencias nuevas y diversas pero también muchos desafíos.

Plataformas de medios digitales populares

La infraestructura tecnológica en Vietnam ha logrado avances significativos. Con el desarrollo de las redes 4G y el despliegue de las redes 5G, la velocidad y la conectividad de Internet han mejorado significativamente. El nacimiento y popularidad de la red 4G ha traído consigo muchos beneficios en términos de velocidad y acceso a Internet para los usuarios.

Con el desarrollo de la infraestructura tecnológica e Internet, los servicios de comunicación digital en Vietnam han tenido las condiciones para desarrollarse fuertemente. Ilustración: Pham Hai

En particular, el despliegue de redes 5G, aunque todavía en sus etapas iniciales, ha creado avances notables en velocidad de conexión, baja latencia y la capacidad de conectar una amplia gama de dispositivos inteligentes. Esto creará enormes oportunidades para aplicaciones de alta tecnología como la Internet de las cosas (IoT), la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA).

Con el desarrollo de la infraestructura tecnológica e Internet, los servicios de comunicación digital en Vietnam han tenido las condiciones para desarrollarse fuertemente. Desde plataformas de redes sociales, servicios de transmisión de video hasta aplicaciones móviles. Este desarrollo seguramente generará beneficios económicos, contribuirá a mejorar la calidad de vida de las personas, fortalecerá las conexiones sociales y promoverá la innovación en muchos campos diferentes.

Cada plataforma de medios tiene sus propias ventajas y satisface las necesidades de grupos de audiencia específicos. Entre ellos, los jóvenes son los participantes más interactivos en los canales de medios digitales, especialmente las redes sociales. Las redes sociales son casi el principal canal que utilizan los estudiantes para actualizar su información.

También según las estadísticas del informe anual sobre tendencias de redes sociales publicado por Meltwater y We Are Social, en Vietnam, a principios de 2024, hasta el 73,3% de la población utilizará redes sociales. Las plataformas de redes sociales como Facebook, YouTube, Zalo y Tiktok lideran en popularidad. De los cuales, la plataforma Facebook tiene alrededor de 72,70 millones de usuarios en Vietnam a principios de 2024. Este número es de 67,72 millones de usuarios mayores de 18 años con la plataforma Tiktok, 63 millones de personas con la plataforma Youtube y 10,9 millones de usuarios con la plataforma Instagram.

Tendencias de consumo y contenidos digitales

El fuerte desarrollo de la infraestructura tecnológica y de Internet también conduce al desarrollo popular de contenidos digitales. Según los gustos, los usuarios también prefieren contenidos más ricos y diversos; Desde noticias y entretenimiento hasta educación y marca.

La necesidad de actualizaciones rápidas y constantes ha hecho que las plataformas de noticias digitales sean más populares.

El contenido digital está dominando con muchos formatos ricos como películas, música, videojuegos y programas de televisión en línea. No sólo eso, también es necesario mencionar el contenido educativo digital. Los cursos en línea, los videos instructivos y los materiales de aprendizaje digitales en múltiples plataformas han abierto oportunidades de aprendizaje para todas las edades. Un contenido de aprendizaje diverso, de alta calidad y accesible también ayuda a los espectadores a ahorrar tiempo, dinero y ser flexibles en la adquisición de nuevos conocimientos.

Los videos cortos están en todas las plataformas multimedia. El auge de los vídeos cortos y la transmisión en vivo ha creado nuevas tendencias de consumo. Los usuarios pueden crear y compartir fácilmente videos cortos en plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Al mismo tiempo, los eventos de transmisión en vivo, como transmisiones en vivo de ventas, eventos de música en línea y chats en vivo, se han convertido en una parte importante de la vida digital de los vietnamitas.

Oportunidades para el desarrollo del mercado de medios digitales

Desarrollo de nuevas tecnologías: Nuevas tecnologías como IA, Blockchain, IA y realidad virtual (RV) se están aplicando ampliamente en el campo de los medios digitales y continuarán desarrollándose, abriendo muchas oportunidades en el futuro. Pueden crear experiencias de usuario nuevas y únicas que capten la atención de su público objetivo.

Mercado en crecimiento: Con una población joven y una alta penetración de Internet, el mercado de medios digitales en Vietnam tiene un gran potencial de crecimiento. Las empresas pueden aprovechar este mercado creando productos y servicios digitales que satisfagan las necesidades de los consumidores.

Apoyo gubernamental: El gobierno vietnamita ha tenido políticas para apoyar el desarrollo de la economía digital, creando condiciones favorables para que las empresas de medios digitales operen y se desarrollen.

En septiembre de 2019, el Politburó emitió la Resolución No. 52-NQ/TW sobre una serie de políticas y estrategias para participar proactivamente en la Cuarta Revolución Industrial. El 3 de junio de 2020, el Gobierno emitió la Decisión No. 749/QD-TTg que aprueba el "Programa Nacional de Transformación Digital hasta 2025, con visión a 2030" que apunta al doble objetivo de desarrollar el gobierno digital, la economía digital, la sociedad digital y formar empresas de tecnología digital vietnamitas con competitividad global.

En particular, el XIII Congreso del Partido enfatizó: “Debemos innovar el pensamiento de desarrollo, cambiar la forma de trabajar y de vida, promover la reforma institucional, aplicar los avances científicos y tecnológicos y la innovación; implementar drásticamente la transformación digital, construir una economía digital y una sociedad digital”.

El Ministerio de Información y Comunicaciones también ha desarrollado un plan de transformación digital para toda la industria en el período 2021-2025, que incluye 5 categorías de proyectos: Infraestructura digital, plataforma digital, desarrollo de datos, aplicaciones - servicios y seguridad de la información. La implementación de este plan es también una condición favorable para apoyar el desarrollo de los medios digitales.

En Vietnam, a principios de 2024, hasta el 73,3% de la población utiliza redes sociales. Ilustración

Modelos creativos en la comunicación digital

Aprovechamiento de la inteligencia artificial (IA) y la tecnología de aprendizaje automático:

Personalización de contenido : utilice IA para analizar datos de los usuarios y ofrecer contenido adaptado a sus preferencias individuales. Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta la participación.

Automatización en la producción de contenidos : la IA puede ayudar en la creación de contenidos, desde la redacción de artículos y la edición de vídeos hasta el diseño gráfico. Herramientas de IA como GPT-4 pueden generar automáticamente contenido de alta calidad con poca intervención humana.

Realidad Virtual (RV) y Realidad Aumentada (RA):

Experiencias de realidad virtual en noticias y entretenimiento : uso de realidad virtual para crear experiencias inmersivas de noticias y entretenimiento que permitan a los usuarios sentirse como si estuvieran en la escena.

Publicidad de RA : integre RA en campañas publicitarias para crear experiencias interactivas atractivas, atraer a los consumidores y mejorar la eficacia de la publicidad.

Desarrollar contenidos de vídeo cortos y transmitirlos en vivo en distintas plataformas:

Aplicaciones de videos cortos : desarrollo de plataformas similares a TikTok, centrándose en contenido educativo, de noticias y entretenimiento. Los contenidos de vídeo cortos son de fácil acceso y atraen la atención de los jóvenes.

Transmisión en vivo multiplataforma : integra funciones de transmisión en vivo en plataformas de redes sociales, lo que permite a los usuarios acceder fácilmente a la información e interactuar directamente con eventos y programas.

Aplicaciones de blockchain en los medios:

Protección de derechos de autor : utilice blockchain para proteger la propiedad intelectual y los derechos de autor del contenido digital, garantizando la transparencia y la equidad para los creadores.

Transacciones transparentes : aplicación de blockchain en publicidad y marketing para crear transacciones transparentes y confiables, generando así confianza con los consumidores.

Desarrollo de una plataforma de comunicaciones integrada:

Media Super App : Desarrolla una súper aplicación que integre múltiples funciones como noticias, entretenimiento, compras y redes sociales, permitiendo a los usuarios acceder y utilizar fácilmente múltiples servicios desde una única plataforma.

Ecosistema digital : Construir un ecosistema digital que conecte empresas, creadores de contenido y consumidores, facilitando la cooperación y el desarrollo.

Los medios digitales en Vietnam se encuentran en un período de fuerte desarrollo, con muchas oportunidades y desafíos entrelazados. Para maximizar el potencial de los medios digitales, las agencias, organizaciones y empresas necesitan adoptar nuevas tendencias, invertir en tecnología y centrarse en la ciberseguridad.

Al mismo tiempo, se necesita una estrecha cooperación entre las partes interesadas, desde los gobiernos y las empresas hasta los consumidores, para construir un entorno de medios digitales saludable y sostenible. En particular, esta es también una oportunidad para que los expertos y administradores de medios investiguen y desarrollen, creen soluciones para aumentar la eficiencia y satisfacer mejor las necesidades del mercado.

Fuente : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html