¿De dónde provendrán los futuros ingresos de los periódicos?

Los ingresos por publicidad siguen siendo muy importantes...

Según el informe Periódicos mundiales: perspectivas y tendencias de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN-IFRA) de principios de 2024, las organizaciones de noticias encuestadas en este estudio generalmente creen que todavía se espera que la publicidad en general represente el 43% de los ingresos de los periódicos en los próximos 12 meses.

De hecho, la firma de investigación de mercados WARC predice que el gasto publicitario global total superará el billón de dólares por primera vez en 2024 a fines de agosto de este año. Casi un tercio (31,5%) de ese gasto se realizará en Estados Unidos. A nivel mundial, WARC espera que el mercado publicitario crezca un 8,2%.

Los periódicos necesitan combinar múltiples modelos de negocio para aumentar sus ingresos. Ilustración: GI

Sin embargo, vale la pena señalar que más de la mitad del gasto publicitario mundial este año se destinará a cinco grandes empresas tecnológicas: Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (propietaria de TikTok y Douyin) y Meta. Es decir, es poco probable que los medios de comunicación y las organizaciones de prensa se beneficien de esta torta cada vez mayor.

Así, los ingresos publicitarios, especialmente los digitales, están creciendo, pero se están concentrando en manos de las grandes empresas tecnológicas (Big Tech), como ha identificado y advertido repetidamente el mundo de la prensa (esta proporción será aún mayor en la próxima era de los medios con inteligencia artificial). Según el informe citado anteriormente de WAN-IFRA, los recursos publicitarios digitales de las agencias de noticias encuestadas experimentaron una disminución del 11% en 2023.

…pero la diversificación de ingresos es el futuro

Y cuando observamos el mundo de los medios, en constante evolución y cambio, depender únicamente de los ingresos por publicidad es un camino condenado al fracaso para la mayoría de las organizaciones de noticias y medios, sin importar cuán grandes sean. Estudios y encuestas recientes en todo el mundo reconocen que las organizaciones de noticias se ven obligadas a buscar constantemente enfoques innovadores para diversificar sus fuentes de ingresos.

De hecho, según un informe de WAN-IFRA, las organizaciones de noticias de todo el mundo predicen que aproximadamente el 20% de sus ingresos provendrán de fuentes más allá de los lectores tradicionales y la publicidad. Entre ellos, la organización de eventos seguirá siendo el campo de mayor énfasis para las organizaciones que buscan expandir y diversificar sus fuentes de ingresos.

El Financial Times incluso organiza 200 eventos al año. De manera similar, The Guardian ofrece una variedad de eventos en todas las áreas, incluidos debates con sus escritores y periodistas. ShareenPathak, cofundador de la empresa de medios Toolkits, sostiene que: “Los lectores no quieren que se les haga publicidad, quieren entretenerse o educarse, ¡y lo ideal sería que reciban ambas cosas!”.

Es decir, si bien la publicidad sigue representando la mayor parte de los ingresos de la mayoría de los periódicos en general, especialmente en países en desarrollo o emergentes como Vietnam, existe un reconocimiento de larga data de la necesidad de reducir gradualmente la dependencia de esta fuente de ingresos cada vez más inestable.

Para demostrar que la publicidad digital por sí sola no es suficiente para obtener ganancias a gran escala, DMGT, la empresa propietaria de MailOnline, uno de los sitios web más visitados del mundo, informó que el año pasado su beneficio operativo fue de sólo 52 millones de libras.

Mientras tanto, en Hong Kong, la otrora famosa cadena de televisión TVB ha sufrido una grave caída de audiencia e ingresos por publicidad. El South China Morning Post informó una vez: “La empresa ha estado perdiendo dinero durante cinco años consecutivos”.

Afortunadamente, el "gigante" TVB se ha "despertado" a tiempo para resurgir gracias a su creatividad a la hora de diversificar sus fuentes de ingresos, incluido su éxito con el servicio de retransmisión de compras en directo, muy popular en China continental. Han estado planeando realizar alrededor de 50 eventos de transmisión en vivo en 2024. De hecho, solo el primer evento generó 23,5 millones de yuanes (3,37 millones de dólares) en ingresos durante su transmisión de seis horas en Taobao Live.

Resultados de la encuesta WPT Outlook 2023-2024 sobre la participación de las agencias de noticias en los ingresos en 2023. Imagen gráfica: WAN-IFRA

Tendencias que están de moda

Según la tendencia actual que muestra el informe WAN-IFRA, la mayoría de las organizaciones de noticias de todo el mundo creen que el crecimiento de los ingresos provenientes de los lectores, el desarrollo de productos, los eventos y otras fuentes de ingresos es el modelo hacia el cual las organizaciones de noticias están y seguirán estando obligadas a avanzar.

Por supuesto, cada organización necesita encontrar sus propias nuevas direcciones clave. Clarín, el diario más importante de Argentina, actualmente es muy fuerte atrayendo lectores que pagan para leer en línea, con alrededor de 700.000 suscriptores pagos, y con ingresos digitales que ya superan a los impresos. En Alemania, el Süddeutsche Zeitung ha tenido mucho éxito al combinar artículos de pago y gratuitos en su plataforma digital.

The Economist también decidió recientemente poner la mayoría de sus podcasts detrás de un muro de pago. Las suscripciones al nuevo servicio, que se lanzará a mediados de octubre, cuestan £4,90 al mes o £49 al año.

Ese mismo mes, The New York Times y el servicio de periódico online pago PressReader anunciaron una nueva asociación destinada a ampliar el alcance global de The New York Times a 150 países.

La cooperación o incluso las fusiones son especialmente necesarias para ayudar a aumentar los ingresos de las agencias de televisión. El modelo de combinación de plataformas de televisión y online (llamado CTV) también está en auge y promete seguir siendo efectivo. El Washington Post y la revista Time se encuentran entre los periódicos que se han unido al modelo en el último año.

Así, a pesar de las dificultades, la prensa sigue encontrando muchas direcciones nuevas y exitosas para mejorar y diversificar sus fuentes de ingresos, en pos de un futuro más sostenible y desarrollado.

Hoang Hai

Fuente: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html