El mayor grupo periodístico de Estados Unidos demanda a Google

Gannett, propietario de USA Today y de más de 200 periódicos locales en Estados Unidos, acusó a Google de monopolizar el mercado de la publicidad en línea.

Gannet presentó una demanda en un tribunal federal de Nueva York el 20 de junio solicitando daños y perjuicios. En la demanda, Gannett argumenta que Google y su empresa matriz, Alphabet, controlan cómo los editores compran y venden publicidad en línea.

"Esto ha causado pérdidas de ingresos significativas para los editores y los competidores de Google, mientras que Google ha disfrutado de enormes ganancias monopolísticas", afirma la demanda. Gannet ahora es propietario de USA Today y de más de 200 periódicos locales en Estados Unidos. Son el grupo periodístico más grande del país en términos de circulación.

Google controla aproximadamente el 25% del mercado de publicidad online en Estados Unidos. Meta, Amazon y TikTok tienen aproximadamente más del 30% de participación de mercado. Otros editores y sitios web juntos poseen casi el 40%. La participación de los gigantes tecnológicos en este mercado ha comenzado a disminuir ligeramente, pero Google sigue siendo el actor más importante.

Esto significa que los editores todavía tienen que depender en parte de la tecnología publicitaria de Google para respaldar sus operaciones. Gannett afirma que Google controla el 90% del mercado publicitario para los editores.

Logotipo de Gannett en el exterior de su sede central en Virginia (EE.UU.). Foto: Reuters

En una declaración emitida ayer, el presidente y director ejecutivo Michael Reed dijo que el dominio de Google en el mercado de la publicidad en línea "ha impactado a los editores, lectores y muchos otros". La publicidad en línea es el motor de la economía digital. Sin una competencia libre y justa por el espacio publicitario, los editores no pueden invertir en sus redacciones, afirmó.

Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google, dijo a CNN que las acusaciones eran "completamente falsas". Los editores tienen muchas opciones para generar ingresos publicitarios. De hecho, Gannett utiliza docenas de servicios publicitarios diferentes, incluyendo Google Ad Manager. Cuando los editores eligen las herramientas de Google, también conservan la mayor parte de sus ingresos. Demostraremos ante el tribunal cómo nuestras herramientas publicitarias benefician a los editores y les ayudan a financiar su contenido digital», declaró.

La decisión de Gannett llega en un momento en que Google se enfrenta cada vez más a acusaciones de monopolio en el sector publicitario en Estados Unidos y Europa. Esta es su principal fuente de ingresos.

La semana pasada, funcionarios de la UE dijeron que el negocio publicitario de Google debería ser dividido. Acusan al gigante tecnológico de estar involucrado en múltiples etapas de la cadena de suministro publicitario, creando conflictos de intereses y amenazando la competencia.

A principios de este año, el Departamento de Justicia de Estados Unidos y ocho estados también demandaron a Google, acusando a la compañía de amenazar la competencia debido a su dominio en la publicidad digital. También pidieron que se rompiera la división.

Ha Thu (según CNN)

Enlace de origen: https://vnexpress.net/tap-doan-bao-chi-lon-nhat-my-kien-google-4619986.html