¿Qué estudias en Marketing y Comunicación y cuánto es el sueldo?

Los graduados de las carreras de Marketing, Comunicaciones, Relaciones Públicas o Publicidad pueden recibir un salario de entre 8 y 32 millones de VND al mes.

Bui Minh Duc, de 30 años, actualmente estudia una maestría en Comunicaciones en la Universidad de Clark, Massachusetts, EE.UU., gracias a una beca Fulbright patrocinada por el Gobierno de Estados Unidos. Antes y durante sus estudios, Duc aún mantenía un trabajo en el ámbito de los medios de comunicación. A partir de esta experiencia, comparte las diferencias entre las cuatro industrias de Marketing, Comunicaciones, Publicidad y Relaciones Públicas.

El marketing y la comunicación (MarCom para abreviar) es un campo popular hoy en día. Marketing, Comunicaciones, Publicidad y Relaciones Públicas son algunas de las carreras más demandadas en este campo.

En Vietnam, según Salary Explorer, los especialistas en marketing pueden ganar desde 9 millones de VND (salario inicial promedio) hasta 32 millones de VND/mes (salario máximo promedio). Para las relaciones públicas, el salario oscila entre 7,7 y 28,8 millones de VND.

Según el Centro de Pronóstico de la Demanda de Recursos Humanos e Información del Mercado Laboral de la Ciudad de Ho Chi Minh, en el período 2022-2025, la industria de Medios - Publicidad - Marketing en la Ciudad de Ho Chi Minh necesitará 21.600 trabajadores cada año, lo que representa aproximadamente el 8% del número total de puestos necesarios.

En la actualidad, más de 50 universidades forman en estos campos, entre ellas la Academia de Periodismo y Comunicación, la Universidad de Ciencias Sociales y Humanas (Universidad Nacional de Vietnam, Hanoi, Ciudad Ho Chi Minh), la Academia Diplomática, la Universidad Nacional de Economía, la Universidad de Economía de Ciudad Ho Chi Minh....

Algunas personas imaginan que los trabajos en el campo de MarCom siempre están asociados a agencias (empresas especializadas en prestar servicios relacionados con el marketing, las comunicaciones, la publicidad) o trabajos creativos, adecuados para personas comunicativas. De hecho, MarCom es muy amplio y abarca muchos campos y muchos nichos. Los estudiantes necesitan comprender claramente la diferencia entre Marketing, Comunicaciones, Relaciones Públicas o Publicidad para elegir la especialidad adecuada.

Minh Duc en la Universidad Clark, EE. UU., 2023. Foto: Personaje proporcionado.

Marketing

El marketing es la especialidad más popular en el campo de MarCom y se enseña en muchas universidades, especialmente en las escuelas de economía. En marketing, la pregunta más importante es cómo vender el producto. Este curso también proporciona conocimientos sobre estrategia de precios, estrategia de desarrollo de productos e investigación de mercado.

Como el Marketing es bastante amplio, los graduados pueden realizar muchos trabajos, dependiendo del campo que persigan, el modelo y el tamaño de la empresa. La ventaja es también una desventaja: al estudiar muchas materias, muchos estudiantes evalúan el programa de Marketing como poco enfocado y demasiado completo.

Como campo de estudio amplio, las perspectivas laborales del marketing también son excelentes. La mayoría de las empresas hoy en día necesitan un departamento de marketing. En muchas empresas pequeñas y medianas, el director de Marketing también será responsable de las comunicaciones o relaciones públicas. Los salarios de la industria también dependen del nivel del empleado o de la gestión. A nivel gerencial, los salarios de los vendedores pueden alcanzar cientos de millones de dongs al mes.

Medios de comunicación

La comunicación es un campo más limitado que el marketing. Los estudiantes de comunicación se centran en cómo transmitir un mensaje o una historia para lograr un objetivo específico, comenzando a menudo por cambiar perspectivas, pensar e influir en las percepciones.

La mayoría de los programas de la industria de las comunicaciones en Vietnam proporcionan conocimientos para el proceso desde el negocio hasta el consumidor (Comunicaciones corporativas). Si estudian en el extranjero, muchos estudiantes de comunicación optarán por carreras más pequeñas, como comunicaciones políticas, comunicaciones de defensa, etc.

Al observar el proceso de transmisión del mensaje, los estudiantes pueden ver en parte la imagen de la industria con los sujetos: ¿a través de qué canales se transmite el mensaje? (temas de plataforma como redes sociales), ¿qué contenido se entrega? (estrategia de contenidos, comunicación efectiva), ¿qué estrategias son las adecuadas? (comunicación estratégica), ¿qué es la ética en el ámbito de la comunicación? (Ética de los medios). Los estudiantes de comunicación también tienen exposición a temas de relaciones públicas o periodismo.

Las oportunidades laborales en la industria de los medios también son amplias, con un alto grado de superposición con la industria del marketing. En las grandes empresas, a veces existe una clara distinción entre puestos de comunicación y de marketing. Para las unidades y organizaciones con productos específicos (por ejemplo, sectores no gubernamentales), la mayoría contratará personal de comunicaciones, en lugar de personal de marketing.

Relaciones Públicas (PR)

Las relaciones públicas (PR) son parte de la industria de las comunicaciones. La definición básica de RR. PP. es la actividad de "crear una relación mutuamente beneficiosa entre dos partes".

Entonces, si quieres saber qué estudian las Relaciones Públicas, necesitas ver qué relaciones en el campo de las Relaciones Públicas se mencionan. Los temas más generales serán sobre historia de las RR. PP., introducción a las RR. PP., RR. PP. estratégicas, gestión de socios, para luego pasar a grupos específicos como relaciones públicas corporativas, relaciones corporativas con la prensa (gestión de medios/prensa), gestión de crisis, responsabilidad social corporativa (RSC).

Las Relaciones Públicas tienen como objetivo desarrollar las relaciones entre personas, por lo que la ética en las Relaciones Públicas también es una materia indispensable. Al ingresar a cada plataforma específica, los estudiantes también tendrán temas relacionados como relaciones públicas de prensa, relaciones públicas en redes sociales... El periodismo es una parte muy importante de las relaciones públicas, por lo que a veces las materias de periodismo también se combinan en el campo de las relaciones públicas. La era de la tecnología ahora tiene muchos nuevos nichos de relaciones públicas, como el desarrollo comunitario, la gestión de personas influyentes o temas de escritura.

El trabajo de la industria de las relaciones públicas será más limitado que el de las comunicaciones y el marketing. Sin embargo, los estudiantes de Relaciones Públicas también tienen suficientes habilidades para pasar al marketing o las comunicaciones. En países como Estados Unidos, el especialista en relaciones públicas es una industria bastante desarrollada, mientras que en Vietnam, la mayoría de los puestos mencionados son adecuados para grandes empresas o para trabajar en agencias especializadas en relaciones públicas. Muchas personas de relaciones públicas que tienen fortalezas en la escritura o en las relaciones personales pueden realizar trabajos independientes o representar a celebridades.

Publicidad

Al igual que las relaciones públicas, la publicidad es parte de las estrategias de marketing y comunicación de muchas empresas. Los estudiantes de publicidad también necesitan conocimientos básicos en materias de comunicación o marketing, conocimientos introductorios de publicidad (historia de la publicidad), publicidad específica en cada plataforma (publicidad exterior, publicidad en Internet), publicidad en relación con la cultura.

La gran diferencia es que la publicidad se centra más en la creatividad visual, mientras que industrias como las comunicaciones y las relaciones públicas se centran más en las habilidades de escritura y la creación de contenido basado en el lenguaje. En muchas áreas de la publicidad, como la publicidad digital (Google, Facebook...), los anunciantes también necesitan conocimientos básicos de datos y tecnologías de la información.

Los principales trabajos de los publicistas suelen dividirse en dos grupos: trabajar en empresas o trabajar en agencias de publicidad. En general, el campo de la publicidad tiene menos terreno que los tres campos anteriores. Sin embargo, para los jóvenes apasionados por la creatividad, la publicidad es una industria adecuada para explorar libremente su creatividad.

Bui Minh Duc

Enlace de origen: https://vnexpress.net/nganh-marketing-truyen-thong-hoc-gi-luong-bao-nhieu-4633627.html