La red social X está a punto de 'hacer una fortuna' porque los anunciantes quieren complacer a Elon Musk

(CLO) Se espera que el apoyo del multimillonario Elon Musk a Donald Trump ayude a la red social X (antes Twitter) a recuperar el negocio, ya que algunas marcas comienzan a volver a anunciarse en esta plataforma para obtener el apoyo de la nueva administración.

Algunas marcas se están preparando para reinvertir en X, según ejecutivos de medios que hablaron con el Financial Times, ya que es probable que el multimillonario Elon Musk desempeñe un papel importante en la administración entrante de Trump, especialmente dado su nombramiento como copresidente de la Comisión de Gobierno Eficaz. Los comerciantes esperan que esto les ayude a obtener “ventaja política”, especialmente si necesitan acceso a contratos del gobierno federal.

El multimillonario Elon Musk ha apoyado con entusiasmo la campaña electoral de Donald Trump a través de la plataforma X. Foto: FT

Los ingresos de X se han desplomado desde que Musk compró la plataforma por 44 mil millones de dólares hace dos años, y el valor actual de X se estima en menos de 10 mil millones de dólares. Muchas marcas importantes como Disney, IBM y Apple se han retirado por temor a que Musk flexibilice las medidas de moderación de contenido.

Las marcas vuelven a X, en parte por la política

Lou Paskalis, director ejecutivo de la consultora de marketing AJL Advisory, dijo que algunas marcas volverán a anunciarse en X para mostrar apoyo político. Esto podría ayudarles a mantener buenas relaciones con Musk, quien juega un papel importante en la administración Trump. Algunos expertos incluso creen que X podría convertirse en el canal de comunicación oficial de la Casa Blanca.

Elon Musk predice que apoyar al Sr. Trump ayudará a X a atraer anunciantes nuevamente. En una entrevista con Joe Rogan, Musk dijo que “si Trump gana, la mayor parte del boicot se levantará”. Musk compartió recientemente un gráfico que muestra que el número de usuarios globales alcanzó un máximo histórico, afirmando que la plataforma está experimentando un "uso máximo histórico".

Linda Yaccarino, CEO de X, también apoya esta visión y comentó que X se convertirá en un importante canal de comunicación para los candidatos políticos. Algunos inversores, como Shaun Maguire de Sequoia Capital, expresaron optimismo de que la inversión en X produciría resultados positivos, a pesar del escepticismo inicial.

X aún enfrenta muchos desafíos

Las elecciones estadounidenses tuvieron un impacto mixto en la base de usuarios de X. Los datos de Similarweb muestran que el sitio web de X registró su mejor tráfico del año en EE. UU. el día después de las elecciones, pero al mismo tiempo, 115.000 usuarios estadounidenses eliminaron sus cuentas de X ese día, la cifra más alta desde que la plataforma comenzó a realizar el seguimiento.

Además, es probable que X se fusione con Truth Social, la plataforma de redes sociales de Trump, según varias fuentes. Esto crearía un nuevo espacio para que los conservadores y los partidarios de Trump intercambien información.

X también tiene dificultades financieras. Morgan Stanley y sus filiales planean mantener la deuda de 13.000 millones de dólares de la adquisición de X por parte de Musk hasta 2025. Incluso ante los problemas, X seguirá realizando pagos de intereses. En septiembre pasado, los bancos perdieron la esperanza de que Musk utilizara acciones de Tesla o SpaceX como garantía para pagar parte de su deuda.

Los datos muestran que la publicidad en X ha disminuido drásticamente, y solo 7 de los 200 principales anunciantes regresarán en 2024. Sin embargo, X dice que casi el 90% de los principales anunciantes de 2023 todavía se anuncian en la plataforma y la mitad aumenta su gasto año tras año.

Con el apoyo de la administración Trump, el multimillonario Musk puede esperar que X recupere su posición en la industria de las redes sociales y el marketing, aunque aún quedan muchos desafíos por delante.

Cao Phong (según FT)

Fuente: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html