Después de la pandemia de Covid-19, las ciudades asiáticas están realizando esfuerzos para construir y desarrollar economías nocturnas, no solo para aumentar los ingresos nacionales sino también para promover la recuperación del turismo.
Explotación de los recursos culturales
Los negocios nocturnos se consideran una fuente potencial de ingresos y aportan casi 4.000 millones de dólares a la economía japonesa en las horas punta. Con el objetivo de convertirse en un destino turístico de primer orden, que reciba a 40 millones de visitantes extranjeros cada año y aumente el gasto turístico, el Gobierno japonés ha decidido desarrollar e implementar políticas y medidas destinadas a aprovechar los recursos culturales para contribuir al desarrollo de la economía nocturna.
El Gobierno Metropolitano de Tokio y la Asociación de Turismo de Tokio han anunciado planes para apoyar la vida nocturna local en forma de subsidios. La Asociación de Turismo de Shibuya ha nombrado a su primer “embajador nocturno”, siguiendo el modelo del “alcalde nocturno” de los países occidentales. El trabajo de este personaje es promover la cultura nocturna de Shibuya, incluidos clubes de baile y bares. La Asociación de Turismo de Shibuya también creó un mapa en inglés que describe la vida nocturna de la zona y fomentó la participación en recorridos nocturnos promocionados en las redes sociales.
Según un informe del Ministerio de Comercio de China, el 60% del gasto del consumidor se produce durante la noche. Las ventas en algunos grandes centros comerciales entre las 6 y las 8 de la tarde representan más de la mitad de sus ventas diarias. Según China Daily, antes de la pandemia de Covid-19, la economía nocturna de China superó los 30 billones de yuanes (4,1 billones de dólares) en 2020-2021.
Después de la pandemia, las ciudades de Pekín, Shanghái y Chongqing han realizado aún más esfuerzos para desarrollar servicios para la economía nocturna. En Pekín, algunas líneas de metro también tienen su horario de funcionamiento ampliado hasta altas horas de la noche los viernes y sábados. El gobierno también alienta a las tiendas de conveniencia a operar 24 horas al día, 7 días a la semana…
Los dirigentes de Pekín han aplicado drásticamente una serie de medidas para ampliar el período de insomnio tanto para los turistas como para los residentes. Shanghai construyó algunas áreas de entretenimiento desde las 7 de la tarde hasta las 6 de la mañana del día siguiente. Shijiazhuang, capital de la provincia de Hebei, reduce los precios de la electricidad para las tiendas que operan hasta tarde. Las calles de comida nocturna se promueven cada vez más ampliamente y se planifican de manera más sistemática en Xi'an, Hangzhou, Nanning y Chengdu.
Algunas cadenas minoristas y centros comerciales están ampliando sus horarios de atención, mientras que las ciudades también están gastando dinero en elaborados espectáculos de luces. Muchas localidades como Qingdao, Yantai y Hangzhou han gastado más de 100 millones de yuanes (13,8 millones de dólares) en espectáculos de luces en lugares famosos. Los centros comerciales agregaron bandas en vivo, cervecerías al aire libre, cines, gimnasios y salas de juegos. Los servicios de entrega de alimentos en línea también se están desarrollando siguiendo esta tendencia.
Conversión flexible
Una gastronomía atractiva, productos diversos y vibrantes espectáculos callejeros son los aspectos más destacados de los mercados nocturnos coreanos. Los mercados de Seúl, Gwangju, Busan... abren desde las 19h hasta la medianoche todos los días de la semana, atrayendo a muchos locales y turistas.
Además de comida barata, estos lugares también tienen grandes espectáculos callejeros por lo que siempre están llenos. Solo en la capital, Seúl, hay cientos de mercados nocturnos que satisfacen las necesidades de ir de compras, hacer turismo, comer... lo que hace que esta ciudad realmente cobre vida cuando se encienden las luces. La Organización de Turismo de Corea (KTO) está desarrollando actualmente un plan para promover programas de turismo nocturno en cooperación con los gobiernos locales para atraer más turistas extranjeros y desarrollar la "industria del turismo aéreo".
En el sudeste asiático, Bangkok es conocida desde hace mucho tiempo como uno de los centros de entretenimiento más vibrantes de Asia. Antes de la pandemia de Covid-19, la economía nocturna de la capital tailandesa valía unos 5.000 millones de dólares y aportaba más del 1% del PIB a la economía del país. Sin embargo, después de tres años de luchar con las medidas de cuarentena, el estatus de la ciudad como capital de la fiesta está amenazado.
A fines del año pasado, Tailandia puso en marcha un proyecto piloto que permitía que restaurantes y lugares de entretenimiento como clubes y bares de karaoke en algunas provincias y ciudades como Bangkok, Phuket, Pattaya y Chiang Mai abrieran hasta las 4 a.m. El gobierno tailandés espera que ampliar el horario de atención en estos populares destinos turísticos creará un entorno más atractivo para los turistas, atrayendo así más moneda extranjera al país.
Las provincias y ciudades mencionadas anteriormente se encuentran actualmente entre los destinos más solicitados por los turistas, especialmente los jóvenes. Un horario de apertura más amplio brindará a los turistas más oportunidades de explorar la agitada vida nocturna de Tailandia, lo que aportará importantes beneficios a la economía local.
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