Posicionamiento de marca, valorización de los productos agrícolas vietnamitas

DNVN - La creación de marcas para productos agrícolas juega un papel muy importante a la hora de aumentar el valor y mejorar la calidad del producto. El sector agrícola ha logrado muchos éxitos en los últimos tiempos. Sin embargo, aún existen limitaciones que deben evaluarse y orientarse para perfeccionar políticas y leyes para promover, construir y desarrollar marcas para los productos agrícolas vietnamitas.

El 18 de marzo, en la ciudad de Can Tho, el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural (MARD) presidió el taller "Consulta sobre el perfeccionamiento de políticas legales para construir marcas de productos agrícolas vietnamitas".

El 80% de los productos agrícolas exportados no tienen marca

El informe del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural en el taller mostró que el desarrollo agrícola de Vietnam ha alcanzado muchos grandes logros en los últimos tiempos. La producción de alimentos aumentó rápidamente tanto en cantidad como en calidad, garantizando un suministro abundante, satisfaciendo las necesidades de consumo interno y contribuyendo a la estabilidad social.

El comercio de productos agrícolas, forestales y pesqueros aumentó rápidamente. El volumen de negocio de las exportaciones en 13 años (2008-2020) alcanzó más de 382 mil millones de dólares, un incremento medio del 8,01%/año. El volumen de negocio de las exportaciones de todo el sector agrícola en 2022 alcanzó más de 53 mil millones de dólares, un incremento del 9,3% en comparación con 2021.

A pesar de haber alcanzado cifras de exportación impresionantes, hasta el 90% de los productos agrícolas de Vietnam todavía se exportan en forma cruda, con precios de exportación inferiores a los de productos similares de muchos otros países.

Muchos productos agrícolas vietnamitas tienen una producción de exportación que se ubica entre las más altas del mundo, pero difícilmente cuentan con una marca fuerte que sea ampliamente conocida por los consumidores.

El 80% de los productos agrícolas exportados aún no han construido una marca, no cuentan con logotipo o etiqueta propia y no han participado plenamente en la cadena de valor global. Muchos productos se exportan y venden en mercados extranjeros bajo marcas que no son propiedad de empresas vietnamitas.

Según el Sr. Tran Cong Thang, Director del Instituto de Política y Estrategia para el Desarrollo Agrícola y Rural (IPSARD), señaló las deficiencias y limitaciones en la construcción de marcas vietnamitas en los últimos tiempos. La cuestión de la creación de marcas de productos agrícolas vietnamitas se menciona a menudo, pero sigue siendo general: los productos están dispersos en decisiones y programas sin una estrategia global y específica para los productos; No hay coordinación entre las partes interesadas (ministerios, dependencias; entre los niveles central y local); Pocos productos agrícolas nacionales clave están protegidos por derechos de propiedad intelectual; El número de empresas autorizadas a utilizar marcas para productos nacionales todavía es limitado; La gestión y el desarrollo de marcas de productos agrícolas aún son débiles…

Según el Sr. Thang, para construir y desarrollar una marca agrícola, es necesario tener buenos productos; Las buenas empresas participan en gran escala; Buen ecosistema para desarrollar marcas agrícolas y conectar grandes marcas hacia intereses comunes.

Construyendo marcas fuertes para los productos agrícolas vietnamitas

El branding de los productos agrícolas juega un papel muy importante a la hora de incrementar el valor y mejorar la calidad del producto, incrementando la competitividad en el mercado. Sin embargo, el camino hacia la construcción de una marca de producto vietnamita no es fácil y requiere perseverancia, persistencia y mucha determinación.

En su intervención en la conferencia, el Sr. Ho Quang Cua, el "padre" del mejor arroz del mundo ST25, explicó que en 2019, justo después de ganar el premio al mejor arroz del mundo, tuvo que lidiar continuamente con violaciones de derechos de propiedad intelectual. En concreto, 6 meses después de ganar el premio, una empresa de Estados Unidos registró los derechos exclusivos de la palabra clave ST25. Con la orientación de la Oficina de Propiedad Intelectual (Ministerio de Ciencia y Tecnología), se embarcó en una batalla muy difícil para recuperar la marca, y no fue hasta el 22 de septiembre de 2022 que logró resultados. Hasta la fecha, el arroz ST25 ha estado protegido en el Reino Unido, la UE, China, Australia, EE.UU...

El Sr. Cua cree que la construcción de una marca nacional de arroz debe tener un enfoque y puntos clave. Esa marca nacional de arroz debe ser un representante típico del producto más emblemático del país.

Respecto al tema de construcción de marca, el Sr. Dang Phuc Nguyen, Secretario General de la Asociación de Frutas y Verduras de Vietnam, dijo que la industria de frutas y verduras exportó alrededor de 5.600 millones de dólares el año pasado, un aumento del 70% en comparación con 2022. De los cuales, el durian exportó casi 2.300 millones de dólares, principalmente a través del mercado chino.

Es necesario construir y proteger la marca nacional de este producto clave. Deben implementarse medidas estrictas para controlar la cosecha de durianes verdes que no cumplen con los estándares de calidad; promover el desarrollo de normas y regulaciones para los durianes exportados; otorgar licencias de exportación únicamente a durianes de buena reputación que puedan crear una marca nacional… Actualmente, cada uno exporta para sí mismo, lo que afectará gravemente la reputación y la marca nacional —sugirió el Sr. Nguyen—.

Al hablar en el taller, el viceministro de Agricultura y Desarrollo Rural, Tran Thanh Nam, dijo que hemos logrado muchos éxitos en el desarrollo agrícola y la marca de productos agrícolas. Sin embargo, todavía hay muchas cuestiones que necesitan ser evaluadas adecuadamente y orientadas a perfeccionar políticas legales para promover la construcción y el desarrollo de marcas de productos agrícolas vietnamitas.

Con base en las opiniones de las unidades, el Ministerio procederá a elaborar un decreto sobre gestión y desarrollo de marcas de productos agropecuarios. Los productos agrícolas necesitan tener estándares y trazabilidad.

La redacción del decreto gira en torno a tres cuestiones. Según el viceministro Tran Thanh Nam, se trata de construir una cadena de valor de marcas de productos agrícolas; Construcción de marcas de productos agrícolas según las cadenas de valor de los productos básicos; Establecer mecanismos de gestión de edificios para departamentos, localidades y sectores.

Las localidades y las asociaciones empresariales necesitan seleccionar productos agrícolas clave con puntos fuertes y de calidad para centrarse en la construcción de marcas.

Hoa Minh

Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/dinh-vi-thuong-hieu-nang-tam-nong-san-viet/20240318064805939