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| Construir una marca para la madera vietnamita y aportar mayor valor a los productos de madera y muebles es un "problema" que las empresas del sector deben afrontar. (Fuente: Periódico Industria y Comercio) |
Además de satisfacer la demanda promedio de consumo interno de alrededor de 3 a 4 mil millones de dólares al año, la industria maderera vietnamita exporta un promedio de más de 10 mil millones de dólares cada año, lo que convierte a Vietnam en el quinto país del mundo, el segundo en Asia y el primero en el sudeste asiático en exportación de madera y productos de madera.
Actualmente, el mercado de exportación de muebles de madera vietnamitas se ha expandido de 60 países y territorios en 2008 a más de 120 países y territorios en 2022; Desde la exportación de productos crudos hasta productos bellamente diseñados con una amplia variedad de productos.
A pesar de tener una posición sólida en el mercado nacional, fuertes marcas vietnamitas de muebles e interiores como Hoang Anh Gia Lai Wood Joint Stock Company (Gia Lai), An Cuong Wood Joint Stock Company (Binh Duong), Thuan An Wood Joint Stock Company (Binh Duong)… no han podido dejar su huella en el mercado internacional ya que la mayoría de ellas tienen que “tomar prestadas” las marcas de empresas extranjeras cuando exportan a mercados extranjeros.
La mayoría de los productos de madera de Vietnam sólo han ganado la confianza de mayoristas y agentes extranjeros y son casi "desconocidos" para los consumidores internacionales.
Según el Departamento General de Silvicultura, la causa de esta situación es que no se ha implementado la política de desarrollo de la marca de la industria de procesamiento de madera. Mientras tanto, las empresas vietnamitas de madera y productos de madera carecen de experiencia, recursos en términos de capital, recursos humanos y habilidades de gestión para desarrollar sistemas de ventas en el extranjero y las bases para construir una marca. El desarrollo de los mercados extranjeros requiere una capacidad de producción a gran escala, que pocas empresas vietnamitas pueden satisfacer.
Sr. Nguyen Quoc Khanh, Presidente de la Asociación de Artesanía y Procesamiento de Madera de Ciudad Ho Chi Minh. Ho Chi Minh (HAWA), presidente de la junta directiva de AA Company, es hora de que las empresas vietnamitas cambien su mentalidad de ganar dinero a través de la diligencia en la producción, tomando el trabajo como ganancia y necesitan construir sus propias marcas.
El branding ayudará a las empresas a desarrollar una visión y una dirección, aumentar la fuente de clientes que acuden a ellas, acceder fácilmente a los mercados internacionales y optimizar las ganancias. La marca en sí aumentará el valor comercial, no sólo contribuyendo a incrementar el volumen de las exportaciones y el valor mayorista interno, sino también posicionando la industria de muebles de madera de Vietnam en el mapa mundial. Al crear sus propias marcas, las empresas contribuirán a crear una marca para la industria maderera vietnamita.
En el taller "Introducción de la moda, los muebles y los productos del hogar vietnamitas a los sistemas de distribución extranjeros", organizado recientemente por el Departamento de Mercados Europeos-Americanos (Ministerio de Industria y Comercio), el Sr. Nguyen Chanh Phuong, Vicepresidente y Secretario General de HAWA, enfatizó que Vietnam es el centro de producción de productos de madera para el mundo; Tiene ventajas en la cadena de suministro completa, es sostenible en políticas, personas y suministro de materias primas.
Pero para promover la exportación de muebles de madera vietnamitas de manera más efectiva, es necesario formar un centro logístico para promover el comercio de muebles vietnamitas. En términos de mercado, las empresas necesitan alejarse de los mercados tradicionales y apuntar a mercados con buen poder adquisitivo, como Canadá, Reino Unido, Japón, Corea, India, Arabia Saudita, etc.
Al mismo tiempo, la industria de la madera y el mueble también necesita expandir activamente las exportaciones en línea y las exportaciones de proyectos. Promocionar marcas de muebles nacionales en ferias internacionales de muebles es una estrategia en la que las empresas vietnamitas deben centrarse para promover el comercio de manera efectiva.
Al evaluar los desafíos de la industria maderera de Vietnam, el Sr. Eryk Dolinski, Director de Desarrollo de Negocios de Productos de Madera del Departamento de Suministros del Grupo IKEA en el Sudeste Asiático, dijo que la industria de procesamiento de madera y muebles de Vietnam todavía requiere mucha mano de obra y que la principal fuente de materias primas todavía se encuentra en granjas de pequeña escala con orígenes difíciles de rastrear. Las largas distancias geográficas crean costos y tiempos de envío adicionales desde los almacenes en Vietnam a otros países.
Para resolver los problemas mencionados, el Sr. Eryk Dolinski dijo que la industria de la madera y el mueble necesita centrarse en invertir en la automatización para ayudar a aumentar la eficiencia de la producción y la calidad del producto. "La automatización no sólo se produce en las fábricas, sino también en toda la cadena de suministro para satisfacer las crecientes demandas del mercado. Al mismo tiempo, es necesario crear un mejor entorno de trabajo y reducir las emisiones de carbono; aumentar la eficiencia en la certificación del origen de la madera. La optimización de la cadena de suministro desde el transporte de materias primas, los aserraderos hasta las etapas de producción y transporte debe ser un objetivo prioritario para maximizar los ahorros en materias primas, energía y costos logísticos", sugirió el Sr. Eryk Dolinski.
El Sr. Do Manh Quyen, Jefe de la Oficina Comercial de Vietnam en Houston (EE.UU.) informó que Estados Unidos siempre ha sido el mayor mercado consumidor de exportaciones de muebles de madera de Vietnam. En 2021, las exportaciones de madera y productos de madera de Vietnam a EE. UU. alcanzaron más de 8,77 mil millones de dólares, lo que representa el 59,24% de la facturación total de exportaciones de madera y productos de madera del país. En 2022, las exportaciones de madera y productos de madera a EE. UU. alcanzarán más de 8,48 mil millones de dólares, lo que representa el 54,1% del valor de las exportaciones de madera y productos de madera de Vietnam a todos los mercados.
El Sr. Quyen dijo que los gustos de los consumidores por los muebles de madera en el mercado estadounidense están cambiando, pero parece que las empresas vietnamitas aún no se han puesto al día a tiempo para cambiar la dirección de producción para satisfacer la demanda del mercado. Las exportaciones de productos de madera están a punto de entrar en un período de competencia más feroz, con la carga del origen y la cuarentena, Vietnam necesita tener un enfoque diferente en la exportación de madera y productos de madera. Además, las empresas necesitan invertir más en producción para tener procesos de producción ecológicos y limpios y reducir las emisiones para satisfacer las crecientes demandas de los compradores.
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