La Tuong Vi (26 años, Hanoi) es actualmente estratega creativa senior en Rethink New York (EE. UU.), la empresa de publicidad galardonada como mejor empresa en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024.
Un día típico en Rethink New York para Tuong Vi implica escribir informes para guiar al departamento creativo de la empresa sobre cómo hacer realidad los objetivos comerciales de las marcas y luego trabajar con el director creativo en esas ideas.
El trabajo de Vi es empaquetar las características y objetivos específicos del producto en un mensaje adecuado y entregar este mensaje al público en forma de una campaña publicitaria que tenga la capacidad de mover sus emociones y comportamiento. Según Vi, un estratega siempre enfrenta dos desafíos: asegurarse de que el departamento creativo entienda el enfoque del estratega y convencer al cliente con la idea propuesta.
Tuong Vi cree que eligió la especialidad correcta desde el principio.
Al compartir su recorrido hacia la industria publicitaria, según Vi, no fue una lucha del ego. “Publicidad” fue la primera opción en la lista de carreras deseadas de Vi cuando solicitó ingresar a universidades estadounidenses en 2016, e inmediatamente sintió que esta elección reflejaba sus fortalezas en temas relacionados con las personas y la creatividad. Con una beca completa para estudiar publicidad en la Universidad de Temple (Filadelfia) y posteriormente una beca del 50% de la matrícula en la Universidad de Fordham (Nueva York), Vi pasó muchos años en las aulas estudiando teorías publicitarias además de sumergirse en concursos y proyectos de prácticas.
En 2020, Vi se graduó de la Universidad de Temple y consiguió su primer trabajo a tiempo completo en la agencia de publicidad Noble People, un trabajo por el que sigue eternamente agradecida. “Ese fue el momento en el que tuve la oportunidad de desarrollarme mucho mientras trabajaba y estudiaba para obtener una maestría”, compartió Vi. Según la observación de Vi, aunque EE.UU. es un país con un mercado laboral muy competitivo, no todo el mundo está dispuesto a dedicar más tiempo al trabajo que el estándar. “Muchos colegas a mi alrededor solo necesitan trabajar dentro del horario de oficina. Eligen equilibrar el trabajo y la vida personal en lugar de invertir más tiempo en sobresalir en sus carreras”, afirmó.
Durante su tiempo en Noble People, Vi generalmente trabaja de 9 a. m. a 5 p. m., luego sale de la oficina para ir a la escuela hasta las 10 p. m. Los fines de semana, Vi continúa estudiando e investigando la psicología del consumidor estadounidense. En 2022, Vi se convirtió en la estratega creativa senior más joven de Noble People. Más tarde, en muchas entrevistas, los empleadores se preguntaban por qué Vi tardó solo dos años en pasar de ser una pasante a su puesto actual, mucho más rápido que la mayoría de las personas en la industria. Ella explicó: “Aunque tengo dos años de experiencia en mi currículum, el tiempo real que mi mente está presente para el trabajo es mucho más largo que eso”.
Tuong Vi (en el centro) en el Yankee Stadium (Nueva York), el estudio para la campaña publicitaria de una marca.
Los esfuerzos de Vi también fueron impulsados por un empoderamiento oportuno. Vi admite que ha habido oportunidades que la han visto reconocida y reconocida por los veteranos de la industria. Por ejemplo, en Noble People, el jefe de Vi le asignó la tarea de organizar un taller para presentar su conocimiento de los mercados de NFT y criptomonedas al personal más experimentado de las empresas asociadas y los clientes. La sugerencia surgió después de que el jefe notó que Vi discutía el tema con entusiasmo con sus colegas en su tiempo libre. En su trabajo actual, a Vi a menudo le confían grandes proyectos publicitarios que, según Vi, a veces duda si podrá realizar bien.
Además de la dedicación y el empoderamiento, según Vi, otros dos factores que la ayudaron a lograr su éxito actual son la iniciativa y una actitud curiosa ante la vida. Al hablar sobre los recuerdos de cómo encontró su trabajo ideal ahora, Vi recuerda: “A fines de 2023, envié de manera proactiva un correo electrónico a mi jefa actual en Rethink New York, concertando una cita para reunirme con ella en persona para discutir las oportunidades laborales. En Estados Unidos, los altos directivos suelen recibir hasta 10 mensajes de este tipo al día. Eso significa que mi correo electrónico se perderá entre los cientos de mensajes que recibe mi jefe cada mes. Así que decidí hacer una presentación única y un poco divertida sobre mí. Como resultado, ella se puso en contacto conmigo nuevamente y aceptó reunirse. Desde la primera conversación sentimos que nuestra forma de pensar y abordar los problemas eran muy compatibles.
La iniciativa de Vi también reside en que no duda en expresar sus pensamientos a personas con una dilatada experiencia, como “haber ganado 30 premios en el ámbito publicitario”. Vi admite que tiene un comportamiento más bien "estudiante" y no es demasiado digna, pero su solución es siempre intentar presentar sus ideas de la forma más segura e inspiradora posible.
Tuong Vi y colegas
Hablando sobre el mayor desafío cuando comenzó su carrera, Vi dijo que todavía era cómo entender la psicología de los consumidores estadounidenses cuando era vietnamita. Sin embargo, esto mejoró gradualmente cuando Vi observó y analizó diligentemente todo tipo de anuncios estadounidenses, o navegó por TikTok de manera específica para descubrir "¿Qué les interesa a los estadounidenses?". En particular, Vi una vez realizó comedia en el escenario del Gotham Comedy Club (Nueva York). Según Vi, una campaña publicitaria exitosa no proviene de marcos coloridos, sino de descubrimientos profundos sobre la psicología de las personas que nos rodean, algo que solo pueden lograr aquellos individuos que siempre son "curiosos" y tratan de mirar profundamente los detalles cotidianos de la vida.
Fuente: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm
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